美團(tuán)優(yōu)選農(nóng)鮮直采助農(nóng)基地。企業(yè)供圖

作為美團(tuán)旗下的社區(qū)電商業(yè)務(wù)，美團(tuán)優(yōu)選于2020年7月上線，重點針對下沉市場，采取“預(yù)購+自提”的模式，為社區(qū)家庭用戶精選高性價比的蔬果、肉禽蛋、乳制品、酒水飲料、家居廚衛(wèi)等商品。目前，美團(tuán)優(yōu)選已服務(wù)全國2600余個市縣，深入數(shù)以萬計的鄉(xiāng)村。

在發(fā)力下沉市場的同時，美團(tuán)優(yōu)選也推出“南果北調(diào)”“孝心訂單”等新穎的購物體驗，通過“農(nóng)鮮直采”計劃，助力特色農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)上行。美團(tuán)優(yōu)選通過提供方便、多元的產(chǎn)品，讓偏遠(yuǎn)地區(qū)的鄉(xiāng)村居民也能吃到更新鮮多樣化的蔬菜水果，不僅見證了下沉市場的消費(fèi)升級，也對激活廣大農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)潛力、促進(jìn)彌合城鄉(xiāng)消費(fèi)差距發(fā)揮著作用。

“南果北調(diào)”：農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)直通銷售

“如今日子好了。在高原上的小山村，也能買到祖國各地的新鮮果蔬?！痹诤０?200米的青海省貴德縣紅巖村，74歲的蘭大爺發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)優(yōu)選能快速把產(chǎn)自海南島的火龍果、小臺芒送到高原。這其間要跨越3000公里路程。

從前，老鄉(xiāng)們覺得熱帶水果是“稀罕物”，而且購買不方便。乘坐45分鐘公交車去十幾公里外的“河西集鎮(zhèn)”上買菜，對一些老年人來說不容易。現(xiàn)在，老鄉(xiāng)們只要當(dāng)天23時前在美團(tuán)優(yōu)選下單，通常第二天中午就能吃到全國各地的水果。小臺芒、紅心火龍果、百香果、葡萄，這些產(chǎn)自海南島、廣西、新疆的水果，從遙不可及變?yōu)椤按稳者_(dá)”，提升了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的“自由選擇權(quán)”。

針對農(nóng)產(chǎn)品方面的需求，去年美團(tuán)優(yōu)選推出“農(nóng)鮮直采”計劃，通過加大源頭直采力度、簡化供應(yīng)鏈、促進(jìn)產(chǎn)銷對接、提升農(nóng)產(chǎn)品電商化水平等方式，助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行。截至目前，全國各地數(shù)百種特色農(nóng)產(chǎn)品已通過該計劃實現(xiàn)從“地方到社區(qū)”的直通銷售。同時，美團(tuán)優(yōu)選業(yè)務(wù)充分下沉，響應(yīng)國家政策，推進(jìn)“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”，目前已經(jīng)服務(wù)大量鄉(xiāng)鎮(zhèn)，為農(nóng)村居民提供更豐富便捷的生活必需品。

新業(yè)態(tài)的發(fā)展，使得農(nóng)民+電商的“新農(nóng)商”被培育出來。目前平臺上已有超過10萬新農(nóng)商，為此美團(tuán)優(yōu)選將啟動新農(nóng)商成長計劃，不斷完善新農(nóng)商培育機(jī)制，并通過電商技能培訓(xùn)、綠色服務(wù)通道、精細(xì)化運(yùn)營指導(dǎo)、拓展全國統(tǒng)一大市場等方式，強(qiáng)化鄉(xiāng)村的人才支撐。美團(tuán)優(yōu)選還將依托“鄉(xiāng)村振興電商帶頭人培訓(xùn)計劃”，幫助更多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者實現(xiàn)從農(nóng)人到“農(nóng)商”的轉(zhuǎn)變。

“孝心單”：科技帶動暖心經(jīng)濟(jì)

隨著社區(qū)電商普及，異地下單也催火“孝心經(jīng)濟(jì)”。美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，僅今年中秋前夕，全國“孝心單”單月規(guī)模突破250萬，近10萬00后今年首次使用美團(tuán)優(yōu)選就下單給了父母。有超三成“孝心單”用戶，每給自己下一單，就會給父母下一單“孝心單”，平均消費(fèi)價格也高三成。

“父母總覺得自己吃穿用省省就好，現(xiàn)在我們不在身邊，總想著能多給他們買點好的、吃點好的，讓他們再健健康康陪伴我們幾十年”。季女士在重慶的一所學(xué)校工作，老家在海南。今年6月，老家附近開了社區(qū)電商的自提點，平時她就會給父母買點東西?！凹依铿F(xiàn)在每個月的水果、爸媽每天喝的牛奶，基本都是我在社區(qū)電商平臺解決的”。

為了滿足更多像季女士這樣的用戶需求，今年中秋節(jié)期間，美團(tuán)優(yōu)選上線“孝心優(yōu)選”商品專區(qū)，除日常需求比較多的柑橘、蜜柚等時令水果外，還特別推薦月餅禮盒、鮮活大閘蟹、生蠔、紅酒套裝、中老年奶粉等。

鄉(xiāng)村振興，百姓富裕，大家對美好生活的追求與向往，也體現(xiàn)在另一傳統(tǒng)佳節(jié)重陽節(jié)的餐桌消費(fèi)升級上。跟隨三級物流體系，社區(qū)電商承接縣城消費(fèi)升級需求，大閘蟹以“次日達(dá)”的速度送到天山腳下、青藏高原、東北三省廣大縣城與鄉(xiāng)村。美團(tuán)優(yōu)選讓百草味等大牌零食、云南鮮切花、江蘇大閘蟹、四川愛媛橙等好貨觸達(dá)鄉(xiāng)村“最后一公里”，替年輕人傳遞孝心與思念。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)所催生的“孝心單”，不僅能幫助留守老人改善生活，更在離家子女和留守父母之間架起思念之橋?！懊缊F(tuán)優(yōu)選將攜手站長，通過產(chǎn)品和服務(wù)，讓離家子女和留守老人距離不再遙遠(yuǎn)?！泵缊F(tuán)優(yōu)選相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將進(jìn)一步發(fā)揮科技創(chuàng)新優(yōu)勢，助力激活廣大鄉(xiāng)村地區(qū)消費(fèi)潛力，讓更多人切實享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利生活。

冷鏈物流：助力農(nóng)民增收共同富裕

2021年，在監(jiān)管規(guī)范的指導(dǎo)下，社區(qū)電商走向良性發(fā)展，行業(yè)開啟冷鏈物流等供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施的核心能力建設(shè)。在此前的財報會上，美團(tuán)CEO王興表態(tài)稱，將逐步建立零售業(yè)務(wù)全國性冷鏈物流，探索科技在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮更多作用。

以鄉(xiāng)村物流體系建設(shè)為例，更多產(chǎn)品由此出現(xiàn)在下沉市場消費(fèi)者的餐桌上。數(shù)據(jù)顯示，僅今年9月，全國23個省、區(qū)、市超過900個縣城的消費(fèi)者，通過美團(tuán)優(yōu)選消費(fèi)掉50萬只大閘蟹。此外，沿著社區(qū)電商鋪就的縣域美食之路，生蠔、明蝦、魷魚須等水產(chǎn)品的縣城消費(fèi)量，當(dāng)月環(huán)比增長近20%，其增速超過一線、新一線城市?？h城海鮮餐桌正在精致化、細(xì)分化，更多海鮮好貨，將登上縣城百姓餐桌。

在不斷滿足民眾美好生活的過程中，零售業(yè)不可或缺，也是實體經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。美團(tuán)繼續(xù)聚焦核心基礎(chǔ)能力建設(shè)，著手建立全國性冷鏈物流，并持續(xù)推進(jìn)各地特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行，從源頭直達(dá)社區(qū)。接下來，美團(tuán)零售業(yè)務(wù)的重點仍將放在擴(kuò)大倉儲物流網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，加強(qiáng)對下沉縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的冷鏈物流體系建設(shè)，助力解決農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的難題，助力農(nóng)民增收共同富裕。

【數(shù)說】

2600

美團(tuán)優(yōu)選已服務(wù)全國2600余個市縣，深入數(shù)以萬計的鄉(xiāng)村。

10萬

美團(tuán)優(yōu)選平臺上已有超過10萬新農(nóng)商。

250萬

今年中秋前夕，全國“孝心單”單月規(guī)模突破250萬。

400+

美團(tuán)優(yōu)選已和20余個省、區(qū)、市的地方政府建立合作，為400余個基地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品打通銷路。

文/王子揚(yáng)