江西武功山景區(qū)的帳篷營地 本報記者 陳晨 攝
同程旅行發(fā)布的《2022清明假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報告》顯示,受到本輪新冠肺炎疫情影響,清明小長假人們的出游半徑明顯變小,本地游成為主流,異地出行也主要集中在各大城市群內(nèi)部。不愿扎推、獨(dú)特體驗、小眾奢享成為疫情常態(tài)下用戶旅行的新追求,側(cè)重本地消費(fèi)的露營成為人們的心頭好。對于景區(qū)而言,如何對接“露營熱”下的場景變遷,景區(qū)想象空間有待深度拓展。
對戶外生活的向往
“感覺北京人人手一頂帳篷,都來溫榆河了”“這個假期,如果沒有去露營野餐,都不意思發(fā)朋友圈”“人們不是在搭帳篷,就是在去搭帳篷的路上”……今年的清明假期,露營成為出游亮點(diǎn)。
北京市民伍女士明顯感到,這幾年身邊買帳篷的人越來越多了,人們希望親近自然,體驗戶外生活,露營恰好是接近自然的休閑方式和體驗過程?！叭藗兿Ｍ与x繁忙的都市生活,進(jìn)入大自然的懷抱,而疫情影響造成的出游半徑變小,加速了這個過程?！?/p>
在城市里尋找扎帳篷的地方并不容易。在北京朝陽公園進(jìn)門處文明游園宣傳牌上,明確寫著“愛護(hù)綠地資源,不在草地上搭帳篷”;在廣西邕江兩岸沿線公園等人員密集的局部公共區(qū)域,會有專人對扎帳篷的行為進(jìn)行勸阻……不少城市公園出于保護(hù)環(huán)境、文明旅游等考慮都明令禁止露營。
露營就是扎個帳篷野餐——這是大部分人的理解。這個清明假期,伍女士和家人去京郊小清河邊扎帳篷野餐,原本以為人不多,結(jié)果堵車了,河兩岸都是連綿的帳篷,野餐、釣魚、放風(fēng)箏、挖野菜……人們盡情享受春天的美好。因為這屬于一塊自然野地,附近的橋上有人管理交通,其他公共服務(wù)如垃圾清理、公共廁所等都是缺失的。
市場需求引導(dǎo)產(chǎn)品供給。北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云建議:一方面增加露營地供給,如郊野公園中將露營地作為標(biāo)準(zhǔn)配備;另一方面,空間開闊、有露營條件的公園和景區(qū),可以適當(dāng)劃定露營區(qū)域。
“對大多數(shù)人而言,露營生活目前僅限于扎個帳篷野餐,但這也很不錯,是一種‘生活在別處’,這說明露營市場有潛在的巨大需求?！鲍C戶座(北京)文化旅游發(fā)展有限公司創(chuàng)始人兼CEO王萬宇認(rèn)為,真正將露營上升為一種美好的生活方式和住宿體驗,需要一系列綜合配套設(shè)施和服務(wù)的完善。
景區(qū)打造露營地
一些景區(qū)愿意成為承載露營生活方式的空間。江西武功山景區(qū)自2008年以來,連續(xù)舉辦14屆武功山帳篷節(jié),“高山帳篷”“徒步露營”成為武功山最具吸引力的IP。武功山四大高山草甸之一觀音宕草甸,也是帳篷節(jié)舉辦的地點(diǎn)。草甸隨著季節(jié)的變化有著不同的韻味,春夏草甸新綠,杜鵑盛放,秋季一片斑斕燦爛,冬天白雪皚皚。依托良好的生態(tài)環(huán)境和獨(dú)特的高山草甸資源優(yōu)勢,景區(qū)在觀音宕建設(shè)了草甸星空戶外營地,為廣大游客和戶外愛好者提供了以戶外露營為主打的高山營地。
作為一個成熟的營地,觀音宕草甸星空戶外營地設(shè)施完善,設(shè)有多個補(bǔ)給點(diǎn)、超市、餐廳、洗手間、淋浴間等旅游服務(wù)設(shè)施,另外,還有云海觀景臺、專業(yè)舞臺、篝火平臺、燒烤場等,每年帳篷節(jié)上的戶外音樂會都受到廣大游客的歡迎。北京戶外愛好者成珉去年10月到武功山徒步,剛好遇上了武功山帳篷節(jié)?！爱?dāng)時有‘璀璨星空,相約云端’主題音樂晚會,白天徒步流汗,晚上有音樂狂歡、浪漫煙花、電音篝火、愜意燒烤……年輕人玩在一起很盡興,是一次很難忘的體驗?！?/p>
在武功山景區(qū),各種風(fēng)格的露營帳篷也為游客提供了不同的選擇,例如草甸星空帳篷,有架空式帳篷平臺方便帳篷搭建;草地雙人帳篷,游客可以與高山草甸有親密的接觸。在景區(qū)金頂,也設(shè)有白鶴峰帳篷營地、金頂南服務(wù)點(diǎn)帳篷營地,滿足不同客群的露營需求。
王萬宇發(fā)現(xiàn),近年來, 一些景區(qū)主打露營特色。武功山是因為徒步的驢友多了,漸漸地有了群眾基礎(chǔ),帳篷成為一大特色,之后有了景區(qū)組織的帳篷節(jié)并打造特色住宿體驗空間,帳篷節(jié)也成為景區(qū)乃至萍鄉(xiāng)市的一張文旅名片。
這兩年,北京水長城景區(qū)也劃出一塊區(qū)域運(yùn)營露營產(chǎn)品,主要是針對周末的親子客群,其中包括戶外拓展、露天電影等內(nèi)容。而位于內(nèi)蒙古科右中旗代欽塔拉蘇木五角楓景區(qū)內(nèi)的楓林營地,以野奢營地為特色,希望打造成集生態(tài)旅游休閑、高端野奢旅游及特色親子研學(xué)游于一體的旅游目的地。
成熟營地是旅游綜合體
什么是野奢營地呢?有別于傳統(tǒng)露營,這種露營方式在國外被稱為Glamping,縮寫自“Glamorous Camping”(有魅力的、迷人的露營),一般翻譯為輕奢露營、精致露營。“簡單地說,就是既有‘露營’的樂趣,又有‘酒店’的品質(zhì),結(jié)合二者的優(yōu)點(diǎn)?！蓖跞f宇說,這幾年,特別是在2021年,因為本地游、微度假的興起,野奢露營的概念漸“火”,“人們希望在極致的風(fēng)景中收獲極致的體驗”。
王萬宇認(rèn)為,露營作為生活方式的美感很重要,人們住在風(fēng)景里,是一種詩意的棲居,其中有戶外美學(xué)的支撐,一些營地還為用戶的戶外裝備購買搭建了使用場景。
更重要的是,露營作為一種體驗性旅游消費(fèi)產(chǎn)品,注重精神愉悅,越來越多的用戶對營地的玩法有了要求?！氨仨氁袌鼍昂驼{(diào)性。要有顏值、要好玩,這也契合了客群的社交需求,愿意去曬露營照片、愿意去秀露營生活。”95后戶外愛好者李奎說。
景區(qū)打造露營營地,需要做好很多扎實的基礎(chǔ)性工作。污水如何處理?針對游客在營地住宿,需要消防部門與森林防火的保障。營地多是周末客人多,如何做好工作日的運(yùn)營等問題都要一一破解?！熬皡^(qū)打造露營產(chǎn)品,需要專業(yè)運(yùn)營能力?！北本┧L城景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,該景區(qū)的營地由專業(yè)人士運(yùn)營,“營造安全的、有品質(zhì)的露營綜合體驗,并且這樣的露營產(chǎn)品可以不斷升級迭代?！?/p>
根據(jù)艾媒咨詢近期發(fā)布的《2021-2022年中國露營經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報告》顯示,2014年至2021年,國內(nèi)露營營地市場規(guī)模從77.1億元猛增至299億元,預(yù)計2022年增速達(dá)到18.6%,市場規(guī)模達(dá)到354.6億元?！盃I地+景區(qū)”“營地+田園”“營地+研學(xué)”等多種融合方式,讓露營呈現(xiàn)多樣化的豐富場景和可能性。
從某種程度上說,一個成熟的營地就是一個文旅綜合體,鏈接景區(qū)目的地的資源,是融戶外、體育、住宿、休閑多方面特征于一體的綜合性旅游產(chǎn)品,需要各種旅游服務(wù)業(yè)態(tài)的配合。設(shè)想一下,一個成熟的營地會有餐飲、音樂、甚至戲劇……而如此豐富的場景也會極大拓展景區(qū)的邊界。(中國旅游報 作者曹燕)
