從2020年爆發(fā)至今,除了最為直接的災難,疫情帶給各行各業(yè)的是更為長期的陣痛。如何破局增長,已成為所有行業(yè)都亟待解決的難題。
然而,在線上流量紅利逐步消退和獲客成本不斷增加的背景下,縱觀全行業(yè)發(fā)展發(fā)現(xiàn),母嬰育兒行業(yè)在保持平穩(wěn)發(fā)展的同時,仍有穩(wěn)步攀升趨勢。截至QuestMobile去年9月數(shù)據(jù),移動育兒母嬰行業(yè)用戶規(guī)模已達8473萬(月活躍用戶規(guī)模)。
雖然“人口紅利”優(yōu)勢不再,但伴隨著三孩政策的明確實施及各地區(qū)相關(guān)鼓勵生育配套措施的相繼落地,母嬰家庭產(chǎn)業(yè)迎來穩(wěn)健發(fā)展的長足動力。極光發(fā)布的《三孩時代下的育兒攻略:2022年當代生育人群研究報告》認為,生育、養(yǎng)育、教育問題的解決是提升生育意愿的關(guān)鍵所在,通過“激勵”、“減負”兩手抓方式,將有效促進生育意愿的提高。調(diào)研結(jié)果顯示,在不考慮經(jīng)濟、社會等條件的理想情況下,98.8%的受訪者有明顯的生育意愿,其中82.2%更表示愿意生育2個及以上的孩子。
QuestMobile和極光調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),90后、95后新生代人群成為孕育主力軍,Z世代母嬰家庭新的生活理念、育兒方式和消費水平等,成為母嬰育兒行業(yè)新的增長驅(qū)動力。與此同時,越來越多的年輕父母已經(jīng)把育兒 APP作為獲取母嬰知識,了解及購買母嬰商品的首要渠道。
今年兩會期間,有人大代表則表示,在尋找提升生育率解法的道路上,人工智能技術(shù)不應該缺席。事實上,在母嬰育兒應用領(lǐng)域,親寶寶率先依托大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)打造智能育兒助手,助力孕期及0-6歲家庭高效科學地育兒,并取得了不錯的成績。根據(jù)QuestMobile的用戶行為價值模型和產(chǎn)品力生命模型顯示,親寶寶在月活躍用戶數(shù)、月均使用次數(shù)、月均使用時長、月均使用天數(shù)、月線上消費、轉(zhuǎn)化率等多維度核心指標均位列第一,強勢領(lǐng)跑母嬰育兒行業(yè)。
極光數(shù)據(jù)則表明,近一年以來,親寶寶月活躍用戶數(shù)保持在千萬級別,月活用戶數(shù)占比超過行業(yè)月活用戶總數(shù)的1/3,顯著高于其他育兒APP,已是寶媽寶爸首選的育兒平臺。
日活躍用戶數(shù)表現(xiàn)上來看,從2020年初開始,親寶寶日活躍用戶數(shù)整體保持穩(wěn)定,且有攀升趨勢。第三方數(shù)據(jù)平臺艾瑞顯示,截止2022年初,親寶寶日活躍用戶數(shù)已超過媽媽網(wǎng)、寶寶樹總和,用戶黏性和活躍度均領(lǐng)先于行業(yè)。
事實上,從2020年疫情爆發(fā)開始至今,親寶寶之所以得以穩(wěn)居行業(yè)第一,主要得益于自身的定位、產(chǎn)品和運營。
據(jù)公開資料,在互聯(lián)網(wǎng)母嬰賽道深耕9年的親寶寶,已經(jīng)走出了一條與其他母嬰平臺截然不同的路線。通過精準的產(chǎn)品邏輯和用戶定位,親寶寶以核心功能“寶寶成長記錄”功能構(gòu)建家庭用戶流量池,建立行業(yè)壁壘,后續(xù)則進一步切入家庭育兒場景,通過另一核心功能“智能育兒助手”、母嬰商品等產(chǎn)品和服務,真正實現(xiàn)“獲取一個用戶就是獲取一個家庭”,這是其他同類平臺不可復制的。換句話說,親寶寶的產(chǎn)品形態(tài)決定了用戶生命周期比孕育類APP更長,用戶規(guī)模比孕育類APP更大,產(chǎn)品的留存和用戶粘度也更高。
當下,通過不斷迭代升級“智能育兒助手”功能,親寶寶正在利用AI技術(shù)幫助父母科學育兒,減輕育兒負擔。親寶寶APP上專業(yè)系統(tǒng)性原創(chuàng)的科學育兒PGC內(nèi)容,不僅幫助父母們過濾掉了雜亂干擾信息,讓其在無數(shù)家庭心中樹立了一定的權(quán)威和標準,如今親寶寶也已經(jīng)成為無數(shù)父母和長輩的育兒百科全書,累計解決了超1億次家庭孕育早教問題,成為陪伴在每個家庭身邊的育兒專家。
可以說,親寶寶通過打造一個深入家庭育兒場景的品牌,正在幫助年輕家庭科學高效育兒,推進家庭關(guān)系和諧發(fā)展。如今,在新的生育政策鼓勵與新的增長驅(qū)動力的雙重推動下,母嬰產(chǎn)業(yè)未來整體的市場規(guī)模將會更大更豐富。而符合社會主流價值的親寶寶在幫助構(gòu)建生育友好型社會的過程中,也必將迎來更廣闊的發(fā)展空間。
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