春風(fēng)和煦，走進(jìn)福建省南平市武夷山燕子窠生態(tài)茶園，遠(yuǎn)處的青山連綿起伏，一畦畦茶田滿目蔥翠，茶樹叢中穿插著盛開的油菜花芳香四溢，吸引了眾多游客觀賞拍照。
整合資源 茶園變景區(qū)
3月24日，在燕子窠生態(tài)茶園，武夷山市委書記楊青建與相關(guān)單位商討省級“三茶（茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技）”統(tǒng)籌展示館項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)事宜?！罢故攫^將打造成集綠色生態(tài)茶園技術(shù)推廣、產(chǎn)業(yè)升級、文化傳承、品茗體驗(yàn)等于一體的燕子窠巖茶展示中心，著力打造成茶旅融合示范打卡點(diǎn)?！睏钋嘟ㄕf。
武夷山是烏龍茶、紅茶的發(fā)源地，是“萬里茶道”的起點(diǎn)，享有“中國茶文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”的美譽(yù)?！安?、旅是武夷山最具特色的支柱產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興的富民產(chǎn)業(yè)。我們以茶園為載體，以茶旅游為主題，以茶創(chuàng)意為動(dòng)力，持續(xù)開展‘茶區(qū)變景區(qū)、茶園變公園、茶山變金山’行動(dòng)，有力推動(dòng)鄉(xiāng)村振興?！睏钋嘟ㄕf。
武夷山市副市長林飛說，借此契機(jī)，武夷山市加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、停車場以及旅游公廁等服務(wù)設(shè)施，同時(shí)將茶園納入茶旅精品線路，安排專門的導(dǎo)游、配備數(shù)字化導(dǎo)覽。如今，燕子窠生態(tài)茶園已成為武夷山的熱門“打卡地”，每天游客絡(luò)繹不絕。
武夷山市星村鎮(zhèn)茶農(nóng)楊文春笑著說：“每逢油菜花開，一批批游客前來參觀，帶動(dòng)了旅游發(fā)展。作為生活在這里的茶農(nóng)，我們感覺很幸福?！?/p>
今年元旦，武夷新區(qū)旅游觀光軌道交通項(xiàng)目一期開通運(yùn)營。該項(xiàng)目有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這條線路定位為旅游觀光線路，從高鐵南平市站至武夷山景區(qū)南入口，線路全長26.43公里，途經(jīng)大片茶山，可以讓游客領(lǐng)略茶鄉(xiāng)美景、感受茶文化魅力，推動(dòng)更多茶園變身“打卡地”“美麗風(fēng)景線”。
項(xiàng)目帶動(dòng) 豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)
2021年12月1日，茶主題沉浸式演出《我在萬里茶路》在武夷茶世界首演。“沒想到開辟‘萬里茶路’如此艱辛，武夷山茶人付出如此巨大的努力，太震撼了?！睆B門游客張平看完演出后激動(dòng)地說。
該演出是武夷山豐富茶旅新業(yè)態(tài)的一個(gè)縮影?！叭ツ暌詠恚湟纳骄o扣旅游六要素，通過項(xiàng)目帶動(dòng)，推動(dòng)茶文旅深度融合，培育茶旅全鏈條，全力做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)文章?！蔽湟纳绞惺虚L謝啟龍說。
目前，武夷山市已經(jīng)成立了武夷山市委旅游工作委員會(huì)、旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提質(zhì)工作專班和“三茶”統(tǒng)籌創(chuàng)新推進(jìn)工作專班，并制定出臺(tái)相關(guān)實(shí)施方案，著力在茶旅融合發(fā)展的深度、廣度上創(chuàng)新突破，加快推動(dòng)武夷山茶旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、創(chuàng)新提質(zhì)增效。
走進(jìn)太谷奧特萊斯小鎮(zhèn)的武夷茶世界，八馬、日春、華祥苑等國內(nèi)知名茶企在此入駐。“武夷茶世界項(xiàng)目中與茶相關(guān)的產(chǎn)業(yè)占70%，包括研學(xué)基地、茶道推廣體驗(yàn)館、茶文化展示中心等；商業(yè)娛樂文化配套占30%，包括餐飲、打卡點(diǎn)、文化街區(qū)等?！蔽湟牟枋澜珥?xiàng)目有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
謝啟龍說，除了武夷茶世界，去年以來，當(dāng)?shù)剡€有一批茶旅項(xiàng)目相繼開業(yè)，如“印象建州”項(xiàng)目投入運(yùn)營，游客不僅可以品嘗武夷山大紅袍，還可以品嘗閩北美食，這里的大眾茶館可以供近百名游客品茗；武夷山首個(gè)溫泉度假村項(xiàng)目“茶湯溫泉”開業(yè)，將茶文化與溫泉文化相結(jié)合，讓游客體驗(yàn)“賞印象、品巖茶、泡溫泉”的度假旅游新模式；推出嘉葉山舍、茶湯溫泉、皇龍袍茶莊園等一批茶主題精品酒店、民宿，積極引導(dǎo)酒店、民宿營造“住有茶香”氛圍，優(yōu)化旅游供給，滿足游客的多元化需求。
今年，武夷山市還將建設(shè)中國武夷茶博物館等43個(gè)茶文旅融合重點(diǎn)項(xiàng)目，總投資170.3億元，尤其鼓勵(lì)茶葉龍頭企業(yè)建設(shè)休閑茶莊園，推出皇龍袍、皇山潤澗、桃淵茗等一批“三茶”融合主題茶莊園，推動(dòng)八馬茶文化研學(xué)體驗(yàn)園開工建設(shè)，進(jìn)一步豐富茶旅融合新業(yè)態(tài)。
創(chuàng)新營銷 叫響武夷品牌
“武夷山水一壺茶，日月天地凝精華。千古香茗譽(yù)天下，天下茶客緣是一家……”3月，在武夷山市首屆武夷茶舞決賽現(xiàn)場，伴隨著音樂旋律，選手們翩翩起舞，用柔軟的身姿、纖細(xì)的雙手，將茶葉采摘、炒制、品鑒等過程通過舞蹈展現(xiàn)得淋漓盡致。
“武夷茶舞”是由武夷山市文化傳承創(chuàng)新發(fā)展工作專班和旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提質(zhì)工作專班精心創(chuàng)意編排的舞蹈?！拔璧笇⑽湟纳椒N茶、采茶、制茶、品茶等動(dòng)作元素，與武夷山傳統(tǒng)制茶工藝和飲茶習(xí)俗相融合。讓游客在欣賞舞蹈的同時(shí)，充分領(lǐng)略武夷山茶文化的獨(dú)特魅力。下一步，將進(jìn)一步加強(qiáng)普及推廣，把‘武夷茶舞’打造成武夷山人人都會(huì)跳、游客都愛參與的民俗文化?！绷诛w說。
去年以來，南平市、武夷山市紛紛創(chuàng)新營銷，推出系列活動(dòng)，不斷推動(dòng)茶旅融合，叫響大武夷品牌。
南平市文化和旅游局黨組書記、局長王文謙介紹，去年，南平市全面梳理朱子、茶、建盞等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相關(guān)資料，并通過喜馬拉雅南平頻道對外展播2300余集特色故事；主辦“武夷山水 有你有我”全國短視頻征集大賽，共征集短視頻千余條，曝光量超1.2億次，向大眾展示了南平大武夷茶旅等特色資源；圍繞茶文化等主題，推出世界茶鄉(xiāng)體驗(yàn)之旅主題線路等特色精品線路，吸引了眾多游客到武夷山旅游；推出了大武夷職工康養(yǎng)卡，帶動(dòng)全市職工體驗(yàn)茶旅線路，推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展；赴南京、上海等地進(jìn)行文旅推介，宣傳推廣茶文化。
一年來，武夷山市舉辦了茶膳大賽，選出茶香熏鵝、茶芽燴筍、紅茶湯圓等菜品作為武夷茶膳的官方統(tǒng)一推廣菜譜，向游客推廣武夷山茶文化；成功開行“武夷山大紅袍號”高鐵專列；推出喊山祭茶、武夷問茶等5條精品茶系旅游線路，不斷叫響武夷山茶旅品牌。
楊青建表示，今年，武夷山將立足最具優(yōu)勢的“雙世遺”和國家公園品牌，創(chuàng)新推進(jìn)“三茶”統(tǒng)籌，深入挖掘武夷茶文化等傳統(tǒng)文化的時(shí)代價(jià)值，不斷豐富“茶園+攝影”“茶園+休閑”“茶園+康養(yǎng)”等茶旅新業(yè)態(tài)，策劃推出“世界茶香”“茶旅圣地”“茶道論壇”等茶文化體驗(yàn)活動(dòng)，做大做強(qiáng)文旅經(jīng)濟(jì)，全方位推動(dòng)武夷山旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
關(guān)鍵詞： 武夷山市 有關(guān)負(fù)責(zé)人
