7月27日，“東方甄選直播間被關(guān)”的消息登上微博熱搜。對(duì)此，東方甄選方面回應(yīng)北京商報(bào)記者表示，目前自營(yíng)品在抖音無(wú)法銷售，但其他商品銷售正常，同時(shí)封禁規(guī)則暫時(shí)還沒(méi)有透露。而在抖音平臺(tái)停播后，“東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品”已轉(zhuǎn)至東方甄選App直播，并打出“全場(chǎng)自營(yíng)品8.5折”的活動(dòng)。最新披露數(shù)據(jù)顯示，7月26日，東方甄選App銷售額突破1750萬(wàn)元，對(duì)比三方平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，這一單日銷售額已基本持平“東方甄選”抖音直播間。

【資料圖】

抖音封禁 自有App促銷

7月27日，“東方甄選直播間被關(guān)”的消息登上微博熱搜。

“停播的不是‘東方甄選’直播間，是自營(yíng)品店鋪?！贬槍?duì)登上熱搜的直播間停播消息，東方甄選方面工作人員如是回應(yīng)北京商報(bào)記者。

抖音平臺(tái)顯示，7月27日下午，除“東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品”賬號(hào)外，“東方甄選”的其他賬號(hào)均處于正常直播狀態(tài)。未直播的“東方甄選看世界”主頁(yè)顯示，下一次直播排期為7月29日，且目前該賬號(hào)商品櫥窗正常。而“東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品”抖音賬號(hào)主頁(yè)已看不到商品櫥窗頁(yè)面。

“東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品”抖音賬號(hào)發(fā)布的停播通知顯示，因規(guī)則要求，7月26日-7月29日，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品店鋪以及東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品直播間暫停營(yíng)業(yè)3天。

針對(duì)此次自營(yíng)店鋪在抖音的停播，東方甄選CEO孫東旭在直播中曾表示，關(guān)停是突發(fā)狀況，為不影響客戶消費(fèi)體驗(yàn)，臨時(shí)決定在App上進(jìn)行8.5折促銷。同時(shí)，此前幾天購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的用戶還可以聯(lián)系客服補(bǔ)差價(jià)。東方甄選方面工作人員也稱：“我們這幾天只能在App上賣賣了?！?/p>

北京商報(bào)記者注意到，7月27日下午6時(shí)左右，“東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品”App直播間約有3500名觀眾；而“東方甄選”賬號(hào)的抖音直播間人數(shù)則為4300人左右。

從互相成就到獨(dú)自進(jìn)取

值得關(guān)注的是，此次的自營(yíng)產(chǎn)品直播間及店鋪被關(guān)，發(fā)生在東方甄選推出自有App不足滿月的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。今年7月5日，創(chuàng)辦一年多的東方甄選首次在自有App上開(kāi)啟了直播，這也被外界猜測(cè)為東方甄選“脫抖”的第一步。隨即，東方甄選作出回應(yīng)，表示“創(chuàng)建自己的平臺(tái)，是公司進(jìn)取的正常行為，希望大家不要過(guò)度解讀”。

新東方創(chuàng)始人俞敏洪也在直播中表示：“東方甄選跟抖音的關(guān)系其實(shí)是非常好的，這是一個(gè)互相成就的關(guān)系?！蹦壳皝?lái)看，東方甄選App已上線專門(mén)的直播板塊，涵蓋自營(yíng)產(chǎn)品、圖書(shū)、會(huì)員店、看世界、酒類、自助超市等多個(gè)直播間。

據(jù)“東方甄選官方號(hào)”消息，7月26日，東方甄選App銷售額突破1750萬(wàn)元，直播間同時(shí)在線人數(shù)曾達(dá)2.6萬(wàn)人，多款自營(yíng)品銷量突破1萬(wàn)單。

新抖平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“東方甄選”抖音直播間最近30天的直播銷售額為2.5億-5億元。換算下來(lái)，平均每日的直播銷售額約為830萬(wàn)-1670萬(wàn)元。而App最新單日突破1750萬(wàn)元的銷售額，已實(shí)現(xiàn)與抖音直播間單賬號(hào)單日銷售額的基本持平，但對(duì)比此前的銷量高峰還存在一定差距。

盡管東方甄選自有App數(shù)據(jù)表現(xiàn)不俗，但究竟什么原因引發(fā)了抖音直播間關(guān)停仍引發(fā)外界猜測(cè)。從“東方甄選官方號(hào)”和“東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品”發(fā)布的通知來(lái)看，暫停營(yíng)業(yè)3天主要因?yàn)槠脚_(tái)規(guī)則要求。但當(dāng)被問(wèn)及是因?yàn)槟臈l規(guī)則被封禁，東方甄選工作人員稱“暫時(shí)還沒(méi)有透露”。

而為進(jìn)一步了解抖音平臺(tái)電商規(guī)則，北京商報(bào)記者也聯(lián)系了字節(jié)跳動(dòng)相關(guān)工作人員，但該名工作人員同樣表示，目前暫無(wú)回應(yīng)?；蚴芏兑糁辈ラg關(guān)停影響，截至7月27日港股收盤(pán)，東方甄選股價(jià)報(bào)30.2港元/股，收跌6.50%。

北京商報(bào)記者 趙博宇

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