資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家，長期致力于中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)研究。

俞敏洪、羅永浩前后腳宣布將在淘系平臺(tái)開展直播帶貨，業(yè)界一片嘩然和不解。

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(相關(guān)資料圖)

因?yàn)樵诤芏嗳说挠∠笾?，羅永浩&交個(gè)朋友、俞敏洪&東方甄選和抖音是高度綁定的，甚至是獨(dú)家綁定的。尤其羅永浩，當(dāng)時(shí)很高調(diào)地宣傳是和抖音進(jìn)行獨(dú)家合作，這種高調(diào)的站隊(duì)，也讓抖音給予了其更多的流量支持，最終一炮而火，成為抖音直播帶貨一哥，賺得盆滿缽滿。

有一位長期關(guān)注羅永浩的朋友，聽到羅永浩轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播間，發(fā)出“終究還是錯(cuò)付了 ”的感慨?？磥磉@位朋友還是沒理解羅永浩，今天的羅永浩是一位理想的現(xiàn)實(shí)主義者，從抖音直播到淘寶直播，背后團(tuán)隊(duì)自然權(quán)衡了各種得失利弊，綜合考量后才開辟了這條戰(zhàn)略新通道。

還有一位媒體朋友找我，問我怎么看待羅永浩、俞敏洪等在淘寶開啟直播帶貨，此事是否可以從多個(gè)維度進(jìn)行解讀。我拋磚引玉，談了幾點(diǎn)不同維度的看法，今天也分享出來，供大家參考。

解讀一：破除壟斷 鼓勵(lì)創(chuàng)新要素跨平臺(tái)流動(dòng)

“二選一”“不聽話平臺(tái)就封殺你”“砸錢堵上對手上升通道”是過去20多年籠罩在互聯(lián)網(wǎng)上空的煙云，現(xiàn)在已經(jīng)一去不復(fù)返了。

這兩年，破除壟斷，破除二選一，鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)互通、鼓勵(lì)創(chuàng)新要素跨平臺(tái)流動(dòng)成為了行業(yè)主旋律。放之于直播帶貨行業(yè)，主播可以在張三平臺(tái)做商業(yè)化，也可以去李四平臺(tái)，一個(gè)主播只能固守一個(gè)平臺(tái)的情況將不復(fù)存在。

這樣的案例還有很多。三只松鼠(300783)開啟跨平臺(tái)電商經(jīng)營，多項(xiàng)運(yùn)營指標(biāo)再創(chuàng)新高;音樂行業(yè)開啟版權(quán)互授，實(shí)乃樂迷福音;騰訊視頻能搜索到其他平臺(tái)視頻內(nèi)容，方便用戶在線享受視聽娛樂生活;甚至近來有傳言，連微信小程序以后都可能會(huì)出現(xiàn)淘寶相關(guān)產(chǎn)品……

已經(jīng)有如此多的跨平臺(tái)經(jīng)營、合作、共贏案例，那么當(dāng)年通過抖音直播創(chuàng)業(yè)的相關(guān)主播和機(jī)構(gòu)，現(xiàn)在開啟跨平臺(tái)經(jīng)營活動(dòng)，還有什么可奇怪的呢?

同理，對于抖音直播來說，也可以利用逆向思維，把淘寶直播平臺(tái)當(dāng)紅的主播和機(jī)構(gòu)邀請過來，雙方你中有我，我中有你。

解讀二：理想的現(xiàn)實(shí)主義者

羅永浩和俞敏洪，都是中國較有影響力的理想主義者。去年新東方退場時(shí)，一篇名為《俞敏洪，是條漢子 | 一個(gè)理想主義者體面的退場》刷屏;關(guān)乎羅永浩，更是理想主義者的代名詞，甚至到了“言理想主義者必提羅永浩”的地步。

我之前也在文章中寫過“中國假如沒有張瑞敏，也會(huì)出來李瑞敏、王瑞敏，而中國假如沒有羅永浩，幾乎不會(huì)出現(xiàn)下一個(gè)李永浩、王永浩?！蔽耶?dāng)時(shí)說，王健林李嘉誠們做事是以利益為驅(qū)動(dòng)，馬云馬化騰做事是以價(jià)值為驅(qū)動(dòng)，而羅永浩做事不以利益驅(qū)動(dòng)，甚至不以價(jià)值驅(qū)動(dòng)，而是以性格(或者情緒)來驅(qū)動(dòng)，這就是羅永浩和一眾大佬的本質(zhì)區(qū)別，也是羅永浩最可愛的地方所在，也是羅永浩的人格魅力所在。

現(xiàn)在看來，肩負(fù)了多方期望、牽涉了多方利益的羅永浩、俞敏洪，很難再做一個(gè)理想主義者了。今天的二人，早已經(jīng)蛻變?yōu)槔硐氲默F(xiàn)實(shí)主義者，有理想但不理想化，尊重商業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律，積極迎合政策，為各方謀取福利。

這種有能力的理想的現(xiàn)實(shí)主義者，能夠幫助各方找到商業(yè)共識，找到利益最大公約數(shù)，進(jìn)而創(chuàng)造更大、惠及更多人的價(jià)值，他們是我們這個(gè)社會(huì)的寶貴財(cái)富?？傊覀儾荒芤赃^去的眼光看待羅永浩和俞敏洪。

解讀三：淘寶&天貓的價(jià)值回歸

這兩年，淘寶&天貓有很多狗血的八卦和花邊，這些負(fù)面影響了公眾對淘寶&天貓的固有認(rèn)知，掩蓋了淘寶&天貓的價(jià)值。

淘寶&天貓的價(jià)值是什么?是提供了幾千萬的直接和間接就業(yè)機(jī)會(huì)，是構(gòu)建了誠信交易的網(wǎng)絡(luò)體系，是縮短了交易路徑高效連接了供需兩端，是培育了一個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)帶。

至于淘寶直播，可以看作淘寶&天貓價(jià)值的放大器，用好了能起到四兩撥千斤的效果。過去三年，淘寶直播的發(fā)展速度遠(yuǎn)快于淘系平臺(tái)其他服務(wù)，已然說明了一切。依托淘寶直播的廣大機(jī)構(gòu)和主播，淘寶的多重價(jià)值被集中釋放，獲得了社會(huì)效益和市場效益的雙豐收。

大亂之后必有大治，是時(shí)候讓淘寶的價(jià)值回歸了，也是時(shí)候宣示這種價(jià)值主張。

前段時(shí)間，淘寶直播公布“2022淘寶直播回家計(jì)劃”，鼓勵(lì)商家主播回淘直播，并將向商家主播提供流量扶持獎(jiǎng)勵(lì)。這段時(shí)間，又通過一系列動(dòng)作，吸引了羅永浩、俞敏洪等知名主播加入，都可以看作淘寶&天貓的價(jià)值回歸的具體舉措。

解讀四：謹(jǐn)慎看待“直播界四大天王聚首”

有媒體統(tǒng)計(jì)，此番淘寶直播引入羅永浩和俞敏洪，再加上悄然回歸的李佳琦和薇婭助播團(tuán)“蜜蜂驚喜社”，淘寶聚齊了直播帶貨的“四大天王”，在聲勢上達(dá)到巔峰。

淘寶對“四大天王”這個(gè)說法并沒有表態(tài)。我倒是覺得，類似“四大天王聚首”“囊括行業(yè)頭部主播”“全網(wǎng)最大直播平臺(tái)”這種宣傳或者詞匯最好少用或者不用，在這個(gè)階段這樣的說法犯忌。甚至哪怕你沒有說，營造出類似的氛圍，也會(huì)帶來后續(xù)麻煩。

在新的歷史時(shí)期，平臺(tái)真正應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的是“暢通個(gè)體向上流動(dòng)通道”“給廣闊的市場主體更多獲得感”“給更多人創(chuàng)造致富機(jī)會(huì)”，形成人人參與的發(fā)展環(huán)境。

從某種程度上來說，淘寶引入更多第三方平臺(tái)主播，豐富平臺(tái)主播構(gòu)成結(jié)構(gòu)，打造多元化、多梯隊(duì)、多層次的主播生態(tài)，就是要改變外界對淘寶直播“某某主播一家獨(dú)大”的刻板印象，進(jìn)而構(gòu)建“人人參與發(fā)展”的新格局、新環(huán)境。

換句話說，現(xiàn)在的淘寶直播，對廣大素人主播、腰部主播更為有利。淘寶再也不會(huì)把流量和資源傾斜到個(gè)別頭部主播身上，而是盡可能地分配給更廣大的主播，讓更廣大的市場主體享受市場紅利。

丁道師

2005年首次提出“自由媒體人”概念，隨后簡稱為自媒體，影響至今。

2011年，丁道師加盟速途網(wǎng)絡(luò)，先后擔(dān)任速途專欄主編，速途執(zhí)行總編輯兼速途研究院院長等職。

2014年丁道師作為自媒體代表，牽頭起草《中國自媒體的自律規(guī)范》，并在網(wǎng)信辦座談會(huì)上分享，引發(fā)廣泛關(guān)注。

現(xiàn)在是企鵝號、一點(diǎn)資訊、百度百家、今日頭條、艾瑞專欄、雪球財(cái)經(jīng)等主流科技媒體和新聞客戶端的專欄作家。

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關(guān)鍵詞： 淘寶直播