文 | 零露
編輯 |白雪
周天財經(jīng) 原創(chuàng)出品
如果不是飛盤，年輕人們不會發(fā)現(xiàn)「人與狗的快樂竟然如此相通」。
今年，飛盤這項小眾運動「盤活了」。就連以「喪」和「躺平」著稱的李誕，都在草坪上玩得「上躥下跳」。笑果文化旗下的脫口秀演員小北，還在脫口秀大會上專門為飛盤寫了個段子，一句「玩狗不如當(dāng)狗」讓飛盤徹底出了圈。
在更能體現(xiàn)年輕人消費趨勢的小紅書平臺上，與「飛盤」相關(guān)的筆記超過 1 萬篇，很多人在小紅書上發(fā)布飛盤穿搭，科普飛盤規(guī)則，發(fā)布 vlog 展示飛盤運動。不少網(wǎng)友表示，幾個人一個飛盤，能大汗淋漓的玩上幾個小時，自由的快感，奔馳的樂趣，全都藏在這個小小的盤子上。
飛盤現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅是一項炙手可熱的運動，還成為了時尚界的寵兒。著名時尚雜志 ELLE 的特別刊《SuperELLE》還專門做了一期以「飛盤城市運動」為主題的內(nèi)容，將 Gucci、Louis Vuitton、Dior 的服裝與飛盤運動相結(jié)合，拍攝了一組時尚大片。
《SuperELLE》特別刊
簡單來說，飛盤運動就是玩家通過各種戰(zhàn)術(shù)方式的跑動、傳遞飛盤，讓隊友在的分區(qū)接盤，從而得分。由于游戲規(guī)則簡單，沒有肢體接觸，沒有人數(shù)限制，這項運動讓「996」的都市年輕人主動放棄休息，在「擲盤」與「接盤」間樂此不疲。
從滑雪到攀巖，再到飛盤，小眾運動不斷涌出，在年輕人簇?fù)硐滤鼈儾粌H是愛好，更成了一門生意。
01 飛盤，不僅是給狗玩的
論起源，飛盤還真不是給狗玩的。
19 世紀(jì)末，美國一家披薩店深受周邊大學(xué)生歡迎，學(xué)生們經(jīng)常在用餐結(jié)束后通過相互投擲圓形的烤盤來進行娛樂。隨后這種玩法在大學(xué)中流行起來，成了最早的飛盤運動雛形。
后來，美國西海岸的發(fā)明家 Morrison 在接觸到這項娛樂活動后對材質(zhì)進行了改進，制作出了世界上第一個塑料飛盤，當(dāng)時稱為「Pluto Platter」。1955 年，美國玩具制造商 Wham-O 將 Morrison 招致麾下，正式投入流水線生產(chǎn)塑料飛盤玩具，并開始熱銷全球。
飛盤的運動模式有點像《哈利·波特》中著名的「魁地奇」的運動，規(guī)則簡單，很容易上手。
《哈利·波特與火焰杯》中的魁地奇比賽
最典型的，就是雙方各 7 人上場，運動軌跡不規(guī)則的飛盤，就像是「鬼飛球」，誰能將它不著地的傳給在得分區(qū)的隊友，誰就能在賽場取得分?jǐn)?shù)。并且比賽規(guī)定雙方不能有肢體接觸，也就是說，無論身體強度如何，只要技巧過關(guān)，就可以稱霸賽場，這種賽制也拓寬了飛盤運動的受眾群體。
在美國，飛盤運動的發(fā)展已進入一個較為成熟的階段，根據(jù)飛盤運動的細(xì)分領(lǐng)域形成美國極限飛盤協(xié)會、職業(yè)飛盤高爾夫協(xié)會、美國勇氣飛盤協(xié)會等全國性飛盤協(xié)會。這些協(xié)會參與者眾多，具有常規(guī)性賽季，每年舉辦的比賽數(shù)多達(dá)幾百場。
在中國，早在 70 年代末 80 年代初飛盤就已經(jīng)出現(xiàn)，直到 2000 年，才產(chǎn)生第一個與飛盤相關(guān)的正規(guī)賽事——上海公開賽，截至目前這項比賽已成功舉辦了 12 屆。20 年的不溫不火，只在小部分人群中流傳，是飛盤這類小眾運動的特點。
2021年上海團隊飛盤公開賽
圖源：ECNU公共體育俱樂部
然而今年，飛盤突然出圈了。在微信公號、微博、小紅書為代表的社區(qū)平臺，飛盤被許多年輕人反復(fù)提及。飛盤出圈的邏輯與其他小眾運動出圈并無差別，離不開中產(chǎn)符號象征，但卻又比滑雪、攀巖等獨立運動更加簡單易學(xué)。
首先，從飛盤運動本身來說，飛盤極易上手，只要不與對手肢體觸碰接盤，即可得分。連場地、人數(shù)，都沒有太大限制。擁有十年盤齡的黑豆就在小宇宙的一期博客中表示「飛盤 7 個人能玩、3 個人也能玩，甚至在國際上還推行五人制飛盤就是想要把飛盤推廣開」。此外飛盤除了在開闊的足球場進行，也能去沙灘，而沙礫帶來的阻礙感也提供了運動的另一種體感。
這項運動的難度低、限制少，再加上感官上的新奇，徹底滿足了年輕人「獵奇」「刺激感」的精神追求，而輾轉(zhuǎn)騰挪間盡顯身手的觀看體驗，也俘獲了一大批運動 KOL 的心，也從運動本身帶火了飛盤。
其次，從飛盤運動的附加屬性來說，飛盤能帶來更多社交。正如北京極限飛盤（BUC）賽事組織者張坤所言「飛盤與所有運動一樣，都帶有社交屬性」，但相比起男生參與較多的籃球、橄欖球、足球運動，這種社交屬性在講究團隊運動、又可以男女搭配的飛盤中放大了?！缸铋_始接觸飛盤就是想多交點朋友」黑豆如此說道。
最后，飛盤與其他小眾運動相似，都帶有中產(chǎn)階級的象征符號。本來，飛盤運動就是美國中產(chǎn)在自家后院家庭運動項目，到現(xiàn)在進入中國，「小眾」的標(biāo)簽貼到飛盤上，也讓有閑有錢的中國城市中產(chǎn)，找到了引領(lǐng)新小眾運動潮流的感覺。
以上種種感染力，讓飛盤從小眾體育中「出圈」，同時也為飛盤制造商們帶來新的業(yè)績增長點。
一方面，艾克體育、翼鯤飛盤等主要從事飛盤制作的中小型企業(yè)，開始逐漸向賽事承辦、俱樂部、教學(xué)培訓(xùn)方面發(fā)展。如今，北京、上海開始慢慢形成定期的飛盤俱樂部活動，并逐漸在沿海地區(qū)高校中流行起來。新生力量不斷涌入，飛盤運動正處于上升期，隨著飛盤運動者不多增加，以創(chuàng)新玩法拓寬盈利模式，成了俱樂部、體育器械制造企業(yè)的首選。
艾克飛盤
另一方面，由飛盤衍生而來的運動潮品，也是飛盤場上又一門「生意」。飛盤手套、飛盤襪子、運動背包、一深一淺兩套運動服飾...... 都是玩飛盤的必要裝備。這些專業(yè)裝備也讓廠家有了創(chuàng)造新品類的機會。
02 圈層，是蜜糖也是砒霜
飛盤，玩得就是圈子。
在黑豆的闡述中，許多第一次來玩飛盤的人基本都是好友介紹，而非主動接觸。
放大來看，「圈層」對于像飛盤這樣的小眾運動來說，是蜜糖也是砒霜。因圈子而產(chǎn)生更多消費動力的同時，也因圈子產(chǎn)生了封閉性制約了該運動的廣泛傳播。
隨著體育細(xì)分市場的潛力不斷提升，如何搶占市場，并持續(xù)挖掘粘性用戶的傳播以及消費潛力，是小眾體育市場想要生存下去的根本。
飛盤運動在保持用戶粘性上具有天然的優(yōu)勢。第一個特性就是「無限的自由」，飛盤在飛行時的運動軌跡是不規(guī)則的，象征了其自由的天性。自由之于年輕人, 就像亮光之于眼睛，空氣之于肺腑。追求自由的人們喜歡這個沒有裁判的游戲所帶來的自由感。喜歡社交的人，也能通過不限男女的游玩方式滿足需求。
以社恐著名的脫口秀演員鳥鳥參加飛盤運動
有豆瓣網(wǎng)友表示“社恐都去了，肯定很好玩吧”
飛盤的第二個特性，其實也是這類圈層運動的特性——「Friend as always」永遠(yuǎn)的朋友。玩飛盤的人普遍認(rèn)為，飛盤運動最有趣的就是和朋友一起玩的時候。飛盤的不確定性，讓這項運動更具有包容性，哪怕朋友接不到你的盤，或者你的盤扔的不夠好，也可以玩的很盡興。這一點讓飛盤成為良性社交的選擇。
第三個特性就是「保持童趣」。歷經(jīng)風(fēng)雨，歸來仍是少年。Z 世代，一個被無數(shù)品牌與平臺渴望了解的群體，卻又是當(dāng)下最難被捉摸清的一代。一個人可以是現(xiàn)實「社恐」，同時也能是網(wǎng)上的社交達(dá)人。而飛盤給予了一群志同道合的人一片屬于自己的「領(lǐng)地」。
鎖定年輕運動群體并挖掘其圈層的潛力，是體育產(chǎn)業(yè)市場化的選擇。這種方式不僅有利于企業(yè)對優(yōu)勢資源進行整合，而且可以孵化更多產(chǎn)業(yè)生態(tài)。而圈子的形成更適合體育產(chǎn)業(yè)推廣自己的產(chǎn)品，也使得相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加具有針對性。
但同時還會帶來相應(yīng)的隱憂，當(dāng)圈子在度過快速增長期之后，就會形成圈子的固化，同時盈利也將帶來問題。而一些資本對部分運動的盈利發(fā)展沒有長期打算，部分小眾體育公司可能會面臨資金壓力。
目前，艾克體育、翼鯤飛盤等主要從事飛盤產(chǎn)業(yè)的公司經(jīng)營規(guī)模都不大，如果不能找到穩(wěn)定且長期的盈利模式，在未來，其圈層用戶可能會被其他新興運動所吸引。更為關(guān)鍵是，這些飛盤生產(chǎn)廠家并沒有挖掘出飛盤的高溢價之路。
飛盤的材料就是 PP 材質(zhì)塑膠，盡管這種材質(zhì)密度小，硬度高，使得飛盤飛行更加穩(wěn)定、飛行距離更遠(yuǎn)，但價格低廉的 PP 材質(zhì)也注定讓飛盤難以有高溢價。相反，縱觀籃球、足球、橄欖球，盡管材料換來換去還是 PU 合成皮、PVC 合成皮，再好點無非是黃牛皮，但籃球做一款黑曼巴紀(jì)念版，再和 Tiffany 等品牌聯(lián)名，身價翻至數(shù)千元。
飛盤目前價格基本穩(wěn)定在百元，且溢價空間不高。究其根本，是由于小眾運動并未走入大眾市場。像飛盤運動只能算是在大眾市場的邊緣試探。依照攀巖、擊劍這些小眾運動的軌跡，如果難以大眾化，自然也不會有高天花板的市場空間。
03 小眾運動爆發(fā)長尾效應(yīng)
以飛盤為代表的小眾運動，正在抓緊時間大眾化。
近年來，隨著人們收入水平的提高，對健康與運動的需求不斷擴大，消費者們不再滿足于足球、籃球等傳統(tǒng)主流體育項目，「獵奇」與「獨特」成為新體育人對于運動選擇的方向，會進一步關(guān)注適合自己的體育項目，從而，個性化的「圈層運動」項目開始受到市場的追捧。
據(jù)國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國運動人數(shù)正以 39% 的速率增長，預(yù)計 2025 年將達(dá)到 5 億人，而其中，健身、垂釣、瑜伽等「非接觸式」體育消費用戶占比顯著提升，攀巖、滑板、帆船、冰雪項目等小眾運動的參與人群日益增加。
從需求角度來看，大多數(shù)的需求會集中在頭部運動項目，而這部分以籃球、足球運動為代表，而分布在尾部的需求是個性化的，零散的小量需求。
尾部需求會在需求曲線上面形成一條長長的「尾巴」，所謂長尾效應(yīng)在于從后期數(shù)量上來看，將所有非流行的市場累加起來就會形成一個比流行市場還大的市場。而這一部分市場加起來，其體量也不容忽視，進而形成「長尾效應(yīng)」。
2015-2021 年中國體育融資總額已經(jīng)超過千億，過去這些資本重點分布在體育版權(quán)、細(xì)分項目市場以及健身市場，現(xiàn)在正逐漸向冰雪運動市場、攀巖、電競以及一些小眾體育項目轉(zhuǎn)移。
總結(jié)而言，小眾運動不一定干不過大眾運動，解法是需要涌現(xiàn)出能包攬小眾運動的企業(yè)。
成立于 2014 年的有邁體育就是其中一家。其主要業(yè)務(wù)是體育賽事服務(wù)、職業(yè)俱樂部管理服務(wù)，但同時也囊括了網(wǎng)球、馬術(shù)、武術(shù)、跆拳道、輪滑各類小眾運動。據(jù)了解，近期有邁體育獲得了 6000 萬的 C 輪融資，而在今年，有邁體育已經(jīng)先后獲得兩次融資，總金額近 1.3 億。
同時，體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展也為小眾運動項目帶來增長機遇。體育服務(wù)是體育行業(yè)中最能創(chuàng)造價值和實現(xiàn)高額利潤的領(lǐng)域，同時也是體育產(chǎn)業(yè)的重要主體部分。今年的鵝廠綜藝《超新星運動會》，就將「體育」與「偶像」相結(jié)合，而且與往年不同的是，節(jié)目的比賽形式由傳統(tǒng)的跑步、跳高等運動，變化為滑雪、賽車等小眾運動項目。可以預(yù)見未來，直播、綜藝等形式的內(nèi)容將拉動體育服務(wù)產(chǎn)值的增長。
《超新星運動會》將賽車加入比賽項目
圖源：超新星運動會官方微博
在小眾運動走向大眾視野的同時，國貨成了最大受益者。在微博、小紅書等平臺可以看到，KOL 在推薦攀巖、飛盤等運動裝備時，國貨成為了首選。而在國內(nèi)飛盤界主流的飛盤，均為國內(nèi)翼鯤、 艾克體育發(fā)展公司生產(chǎn)。目前，這兩家公司也在飛盤制造業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，拓展了服飾配件、賽事培訓(xùn)等業(yè)務(wù)。
小眾運動項目的快速發(fā)展背后，是中國國民體育趨勢的整體向好。
今年全國新增體育企業(yè)超過 160 萬家，新增 180 萬家，比去年增加 54%。縱觀今年中國體育品牌的業(yè)績，安踏、李寧、特步、361 四家港股運動用品公司的收入全面增長，實現(xiàn)了凈利潤的增長。
安踏業(yè)績持續(xù)領(lǐng)跑，其 2021 年中期業(yè)績公告顯示，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入 228.1 億元，比去年同期增長 55.5%；每股收益比去年同期提高 6.4 個百分點；公司市值一度突破 5000 億港元，收入超過了阿迪達(dá)斯中國的 182.98 億元。
東京奧運會之后國民不但對中國體育充滿信心，同時也對國貨品牌充滿信任。對于在國內(nèi)新興的小眾體育運動而言，也應(yīng)該抓住國內(nèi)體育用品消費的增長趨勢，多線并行，開拓新興體育項目的第二增長曲線。
疫情之后，運動成為時下最熱點的話題。像飛盤、潛水、攀巖等小眾運動項目也為人們提供了更加新穎、多樣的選擇。
在其背后，難以忽略的就是這些小眾運動的運動精神。比如飛盤在講求「盤不落地，永不放棄」精神同時，也講求友好、冷靜，禁止競爭雙方有身體接觸，沒有像足球、籃球運動的「主觀裁決」，避免了帶著情緒甩鍋、背鍋的情況發(fā)生。
因此很多飛盤玩家都表示「玩飛盤很上癮」，甚至有玩家?guī)еw盤出差，自己在酒店房間對著床頭扔飛盤。
上癮，靠得就是運動精神。在以小眾運動市場化、大眾化的過程中，除了自身的破圈發(fā)展，線上線下的有機結(jié)合，誰能將運動的魅力和精神傳遞給更多的人，誰才能成為新的國民體育項目。
參考資料:
小眾運動的崛起，興起之下又有隱憂——金牌顧問
專訪翼鯤飛盤 CEO 徐穎峰：小飛盤在中國也有大市場——中國體博會
況且況且 x 辣驕飛盤：飛盤是個什么運動？——小宇宙
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