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10月10日，奶茶品牌香飄飄正式宣布，乒乓球奧運(yùn)冠軍孫穎莎成為其原葉現(xiàn)泡系列產(chǎn)品代言人。此次合作不僅是品牌在健康化戰(zhàn)略推進(jìn)中的關(guān)鍵一步，也凸顯出香飄飄以“冠軍精神”賦能產(chǎn)品升級(jí)、重塑杯裝奶茶品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的決心。
作為香飄飄推動(dòng)沖泡品類健康化升級(jí)的代表性產(chǎn)品，原葉現(xiàn)泡系列自2024年上市以來(lái)，以“原葉茶現(xiàn)泡，鮮制現(xiàn)喝”為核心主張，倡導(dǎo)“好奶茶沒那么貴”理念，迅速成為品牌在年輕消費(fèi)群體中的現(xiàn)象級(jí)大單品。該系列涵蓋兩大產(chǎn)品線：“原葉現(xiàn)泡奶茶”與“原葉現(xiàn)泡輕乳茶”，分別面向不同消費(fèi)場(chǎng)景與人群需求。
原葉現(xiàn)泡奶茶采用獨(dú)立原葉茶包，搭配新西蘭進(jìn)口乳粉，實(shí)現(xiàn)0反式脂肪酸，并配備分格糖包實(shí)現(xiàn)甜度自由調(diào)節(jié)。黑糖珍珠與幽蘭珍珠兩款口味，以“原葉真茶+免煮珍珠”為核心賣點(diǎn)，對(duì)標(biāo)街飲經(jīng)典風(fēng)味，自上市以來(lái)已成為6元價(jià)格帶中的領(lǐng)跑產(chǎn)品。
原葉現(xiàn)泡輕乳茶則以“真奶真茶”為產(chǎn)品理念，突破性使用液體鮮牛乳，實(shí)現(xiàn)研發(fā)了行業(yè)首款滿足“7個(gè)0添加量”（0香精、0氫化、0反式、0植脂末、0奶精、0防腐劑、0甜味劑）的香飄飄高品質(zhì)液體奶杯。該系列還推出明前特級(jí)龍井、新會(huì)陳皮月光白等名優(yōu)茶限定款，其中明前龍井輕乳茶曾在上市兩周內(nèi)售出30萬(wàn)杯，顯示出市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)原葉茶飲的強(qiáng)烈需求。
香飄飄相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，孫穎莎作為國(guó)家乒乓球隊(duì)的核心運(yùn)動(dòng)員，以其專注拼搏、不斷超越的“精神”深受公眾喜愛，與香飄飄原葉現(xiàn)泡系列“堅(jiān)持原葉、追求健康”的產(chǎn)品理念高度契合。她的代言將為品牌注入更強(qiáng)的健康基因與信任背書，助力香飄飄在年輕消費(fèi)者中建立“健康奶茶=原葉現(xiàn)泡”的品類認(rèn)知。
供應(yīng)鏈保障方面，原葉現(xiàn)泡系列依托香飄飄在核心茶產(chǎn)區(qū)布局的"超級(jí)茶園"體系，從源頭確保茶葉品質(zhì)。其中，云南滄源茶園依托高海拔立體氣候與富含礦物質(zhì)的紅壤土，培育茶多酚含量更高的大葉種茶樹；杭州茶園則憑借湖區(qū)特有的小氣候，孕育出香氣清幽的鳩坑種龍井。兩大茶園均采用"農(nóng)企協(xié)作"模式，在保障原料品質(zhì)的同時(shí)，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
在研發(fā)層面，原葉現(xiàn)泡系列歷經(jīng)近兩年配方開發(fā)，據(jù)了解，研發(fā)團(tuán)隊(duì)完成了90多次配方打磨與1500多人次口味測(cè)評(píng)。產(chǎn)品選用錫蘭紅茶、高山滇紅、阿薩姆紅茶等優(yōu)質(zhì)茶葉，通過原葉茶包可視化設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者直觀感知奶茶品質(zhì)。輕乳茶系列更將 “充氮鎖鮮技術(shù)”應(yīng)用于產(chǎn)品的茶包上，讓茶包提升鮮爽感的同時(shí)，緩解茶葉氧化給消費(fèi)者帶來(lái)的不悅體驗(yàn)；行業(yè)首創(chuàng)的牛乳鎖鮮奶杯，并添加了低GI甜度隨心包，實(shí)現(xiàn)單杯熱量?jī)H約150大卡， 應(yīng)用天然植物提取物在輕乳茶產(chǎn)品中，讓輕乳茶系列在0香精的情況下，口味依然出眾。
市場(chǎng)層面，原葉現(xiàn)泡系列已通過線下快閃體驗(yàn)店、校園推廣、社交種草、綜藝冠名等多元化營(yíng)銷方式，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。2024年該系列在社交平臺(tái)作為案例入選平臺(tái)2024食飲大會(huì)，顯示出強(qiáng)勁的品牌聲量與用戶認(rèn)可。
業(yè)內(nèi)觀察認(rèn)為，香飄飄此次攜手孫穎莎，是其從“國(guó)民記憶”向“品質(zhì)標(biāo)桿”轉(zhuǎn)型的重要里程碑。在健康消費(fèi)趨勢(shì)持續(xù)深化的背景下，香飄飄以原葉現(xiàn)泡系列為支點(diǎn)，通過產(chǎn)品力升級(jí)與品牌形象煥新，正逐步構(gòu)建起在健康奶茶賽道上的差異化優(yōu)勢(shì)。
責(zé)任編輯：趙家豪
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