2023年618,號(hào)稱“史上最卷”的618,開賽前京東、阿里先后喊出“投入史上最大力度”的口號(hào),各大品牌瘋狂讓利,刺刀見紅。但隨著時(shí)間推移,激戰(zhàn)半個(gè)月的618行至尾聲,回頭看卻發(fā)現(xiàn)相比往年618聲量頗小,平臺(tái)宣傳也不像前期那么密集,品牌吶喊也不像以前那么集中。

號(hào)稱“史上最卷”的618,究竟怎么了?

事實(shí)上,縱觀過去幾年的618,我們能夠發(fā)現(xiàn)一個(gè)明顯的問題,那就是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更多集中在價(jià)格層面,鮮有品牌會(huì)形成獨(dú)有的優(yōu)勢(shì),對(duì)其余品牌進(jìn)行降維打擊,而從整體表現(xiàn)來看,品牌兩極分化、消費(fèi)者拒絕當(dāng)“韭菜”已經(jīng)成為主流趨勢(shì)。

品牌兩極分化

所謂品牌兩極分化,簡(jiǎn)單來說就是整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱的局面,而在2023年618這一趨勢(shì)更為明顯,這一點(diǎn)我們從京東家電競(jìng)速榜就能看出來。

截止到6月16日下午,京東家電競(jìng)速榜-平板電視累計(jì)榜上,TCL、海信、小米、索尼、創(chuàng)維等主流品牌穩(wěn)居TOP5,更重要的是的前五名的銷量明顯與后五名之間拉開了較大差距,而且后五名中還包括雷鳥這樣的子品牌,某種意義上前10名其實(shí)只有八個(gè)品牌。

而在Mini LED電視累計(jì)榜單上,更是呈現(xiàn)了一邊倒的態(tài)勢(shì),目前TOP 10銷量產(chǎn)品分別由TCL、海信、雷鳥三家占據(jù),考慮到雷鳥屬于TCL互聯(lián)網(wǎng)品牌,也就是說TCL產(chǎn)品系一家獨(dú)占八個(gè)席位,其余品牌紛紛敗下陣來。

更重要的是,此次上榜的熱銷機(jī)型不再是往年所謂的“低價(jià)機(jī)型”,而是更多集中在中高端機(jī)型價(jià)位,消費(fèi)者拒絕當(dāng)?shù)蛢r(jià)“韭菜”,而是更加注重產(chǎn)品品牌與產(chǎn)品本身的生產(chǎn)力,而非價(jià)格決定一切,畢竟低價(jià)更多時(shí)候意味著低質(zhì),產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、售后服務(wù)更是普遍欠缺。

其實(shí)電視行業(yè)的變化,并不是在此次618才出現(xiàn),縱觀過去幾年的電視市場(chǎng),品牌兩極分化、消費(fèi)者拒絕當(dāng)“韭菜”早已成為消費(fèi)市場(chǎng)的主流趨勢(shì),而品牌想要突圍,需要更為先進(jìn)的技術(shù)和更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品作為基礎(chǔ),而作為國(guó)產(chǎn)電視領(lǐng)導(dǎo)者的TCL之所以能夠保持其固有的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、甚至進(jìn)一步擴(kuò)大,核心就在于其在Mini LED技術(shù)領(lǐng)域與產(chǎn)品布局的領(lǐng)先。

早在2016年,TCL就入局Mini LED,2019年正式推出首臺(tái)Mini LED電視。截止到2023年TCL已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈布局、掌握多項(xiàng)核心技術(shù)和專利、10條整機(jī)生產(chǎn)線、擁有行業(yè)技術(shù)大拿和各類實(shí)驗(yàn)室,支撐TCL成為Mini LED賽道的頭號(hào)玩家;基于技術(shù)的領(lǐng)先性,TCL已推出多個(gè)系列的Mini LED產(chǎn)品,覆蓋了從高端旗艦到平價(jià)及多價(jià)位產(chǎn)品線,而Mini LED產(chǎn)品憑借超高對(duì)比度、超高亮度、超高色域、超長(zhǎng)壽命等諸多優(yōu)勢(shì),正在推動(dòng)4K電視的二次革命。

站在用戶的角度,618、雙11越來越像除夕夜的春晚,是生活中不可或缺的儀式感,但卻不再令人瘋狂。站在商家、平臺(tái)的角度,則需要思考更現(xiàn)實(shí)的問題:GMV停滯不前、用戶意興闌珊,未來的618到底該承載什么價(jià)值? 但對(duì)于TCL這類品牌或許并不用擔(dān)心,適應(yīng)時(shí)代變化、掌握核心技術(shù)、創(chuàng)造用戶價(jià)值早已經(jīng)成為品牌新理念。

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