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獨家丨TikTok Shop商城將登陸英國、美國|環(huán)球觀焦點

2023-06-17 13:39:19    來源:凱迪網(wǎng)


(資料圖片僅供參考)

TikTok決心做貨架電商。
作者 | 姚單
編輯 | 劉偉

雷峰網(wǎng)獨家獲悉,TikTok Shop英國商城將于6月6日開營,預(yù)計將在7月份登陸美國。TikTok Shop 5月16日官宣的全托管模式也將隨之在英、美兩國上線。

繼2022年10月率先在印尼試水后,TikTok Shop商城今年上半年已在東南亞地區(qū)全面落地。相較于Shopee等傳統(tǒng)貨架電商,TikTok Shop商城目前仍未開放商家運營工具,也未開始賣關(guān)鍵字廣告等。
業(yè)內(nèi)人士分析,TikTok Shop還沒到在商城賣流量的階段,后面肯定也會賣流量的,這是一個好生意。
TikTok Shop商城正處于品類擴充的階段,“全托管”和“本對本”業(yè)務(wù)是兩大供貨渠道。商城的產(chǎn)品和運營由額外的團隊負責(zé)。
所謂全托管模式,類似于SHEIN的自營和Temu的類自營,在TikTok內(nèi)部代號為S,相當(dāng)于跨境業(yè)務(wù),帶頭人Jenny直接向TikTok電商最高負責(zé)人康澤宇匯報。
立項后,TikTok Shop很多員工被派往支援S項目,原ifyooou項目組超100人直接被收編為S項目。目前S項目有300~400人,以ifyooou原來的供應(yīng)鏈團隊、運營人員為主。
原ifyooou項目組的員工之前只需要對接商家,現(xiàn)在還要兼顧選品、質(zhì)檢、跟單等工作。很多員工因為不適應(yīng)工作內(nèi)容大且雜,無奈選擇離職。
這批員工最開始是參與到中東沙特站點業(yè)務(wù)的落地。
去年12月份TikTok Shop率先在沙特試運營全托管模式,并于今年2月正式上線。TikTok Shop中東站點的預(yù)期目標是年底日GMV達100萬美金。
隨著平臺加速開拓品類,TikTok Shop沙特站已經(jīng)吸引了100多個商家合作。5月25日,TikTok Shop官方直播解讀“全托管”,又涌進來一批做Temu的商家。
這些商家傾向于多平臺布局,且針對全托管模式搭建了獨立的組織和業(yè)務(wù)流程。
除了沙特,英國和美國將是TikTok Shop今年的布局重點。
不過,TikTok Shop英美商城上線在即,內(nèi)部還未明確接下來是以全托管模式為主,還是以本對本業(yè)務(wù)為主。
期待讀者,尤其是對Shopee、TikTok以及跨境SaaS、物流、支付等感興趣的行業(yè)人士與作者(微信:ydinitialheart)交流討論。
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