2021年8月初,我國關(guān)于全民健身計劃(2021—2015)的文件推出,計劃在未來4-5年內(nèi)改變中國體育產(chǎn)業(yè)的格局,使其成長為國民經(jīng)濟支柱型產(chǎn)業(yè)。文件中展望,2025年全民參與體育鍛煉的人數(shù)將達總?cè)丝诒壤?8.5%,從而推動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達5萬億。
在人民生活水平日益提高的當(dāng)下,國家出臺扶持政策加上疫情下人民對自身健康的危機意識覺醒,面對未來隱形的人口滲透率提升,困頓已久的健身行業(yè)能否迎來一波高潮。
健身行業(yè)一直是消費賽道中的恒久話題?；仡檪鹘y(tǒng)健身行業(yè),雜亂堆積的器械、魚龍混雜的教練、套路層出的課程銷售,客戶對線下商業(yè)健身房大多不會有好感,加上疫情的沖擊,傳統(tǒng)健身房一批接一批的倒下。
線上健身經(jīng)過幾年的沉淀,正逐步接棒傳統(tǒng)的健身產(chǎn)業(yè),獲得許多資本方的青睞,2021年1月,Keep完成3.6億美元F輪融資,同年,FITURE及Yesoul野小獸也紛紛完成融資。在資本對線上健身行業(yè)的狂熱下,不少大品牌紛紛跨界入局,領(lǐng)頭Yesoul的小米先后研發(fā)手環(huán)、手表及體脂秤等入局家庭健身領(lǐng)域,百度旗下的小度科技做了款內(nèi)置健身課程的健身鏡,蘋果也迅速升級其官方健身服務(wù)產(chǎn)品FITNESS+,推出更豐富的服務(wù)體系。
不過值得注意的是,雖然資本市場炒的火熱,至今市面上仍沒一家上市的線上健身品牌,線上健身品牌還是難逃互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的變現(xiàn)難題,Keep作為行業(yè)領(lǐng)頭羊,提交了它們的答卷。
目前為止,Keep是最接近上市的線上健身品牌。Slogan為”自律給我自由“的Keep定位為一家運動科技公司,截至目前已總計累計3億用戶,日活用戶達600萬,月活則近4000萬。
Keep APP以精細(xì)劃分的垂直運動內(nèi)容吸引大量用戶使用,課程內(nèi)容針對不同性別、不同基礎(chǔ)、不同體型及不同需求等因素進行延申,涵蓋塑形、瑜伽、心肺、格斗、冥想等多個細(xì)分垂直品類,配合其堅持發(fā)展的UGC社區(qū)匯聚1000位健身達人IP,總計自研輸出1200+套的PUGC課程。
圍繞用戶運動所需的健身裝備、設(shè)施、飲食所開展的電商業(yè)務(wù),從健身服飾、運動手環(huán)到瑜伽墊、跑步機、動感單車,再到營養(yǎng)補劑、輕食沙拉等,一站式解決用戶在健身道路上的”吃、穿、用、練“場景,是目前為Keep貢獻最多營業(yè)額的板塊;對線下運動空間Keepland的持續(xù)探索及未來持續(xù)發(fā)力;入局同城業(yè)務(wù)板塊,上線小程序Keep輕食,主打外賣業(yè)務(wù)。
作為首批瞄準(zhǔn)線上健身的品牌,Keep將內(nèi)容與硬件深度結(jié)合,摸索出前沿的變現(xiàn)模式。深知產(chǎn)品不能只是產(chǎn)品,要往生態(tài)不斷衍生。Keep以運動健身為主線,不斷由課程拓展至商品,由線上拓展至線下,豐富產(chǎn)品組合。
當(dāng)前,在疫情的沖擊下,人們的居家健身意識開始萌芽,健身賽道也開始劃分出這一全新的板塊。在疫情沖擊期間,以Keep為首的眾多健身品牌抓準(zhǔn)時機,將直播模式引入到多項運動課程中,進一步催生線上健身、居家健身的發(fā)展。在國家出臺對健身行業(yè)的扶持政策后,全民健康運動意識空前高漲,經(jīng)過眾多線上健身品牌的不斷探索,變現(xiàn)體系逐漸成熟,這一賽道足夠承載許多投資者與從業(yè)者的期待與想象。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
