隨著跨省游和出境游放開，日前，多個(gè)酒店平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，兔年春節(jié)假期酒店業(yè)“量價(jià)齊升”，呈良好復(fù)蘇態(tài)勢。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%。當(dāng)人們出游需求加速釋放，游客紛至沓來，酒店住宿業(yè)也迎來新的“春天”。
多個(gè)酒店品牌RevPAR恢復(fù)至疫情前水平
根據(jù)中國飯店協(xié)會(huì)的調(diào)研統(tǒng)計(jì)，超七成受調(diào)查住宿企業(yè)反饋春節(jié)假期間的營業(yè)收入已恢復(fù)至疫情前水平，其中近40%實(shí)現(xiàn)反超，較2019年春節(jié)同期平均增長15.6%。超六成受調(diào)查餐飲企業(yè)反饋春節(jié)假期間的營業(yè)收入已恢復(fù)至疫情前水平，其中40%與2019年春節(jié)同期持平，20%高于2019年春節(jié)同期，平均增長10%。
據(jù)錦江酒店(中國區(qū))經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，兔年春節(jié)全國酒店入住率、滿房酒店數(shù)、RevPAR(平均每間可供出租客房收入)均創(chuàng)三年以來同期新高。其中，1月23日及1月24日，旗下全國酒店平均入住率均超去年同期50%;1月23日開始，旗下全國滿房酒店數(shù)連續(xù)四日較去年同期翻一番以上;且入住率和滿房酒店數(shù)最高的1月25日，旗下全國酒店綜合RevPAR較去年同比提升94.4%，已接近恢復(fù)至疫情前水平。
2023年春節(jié)期間，華住集團(tuán)旗下酒店的數(shù)據(jù)平均每間可供出租客房收入(RevPAR)同比增長超120%，平均出租率同比最高增長70%，其中，長線旅游市場以及熱門城市的經(jīng)營水平超出預(yù)期，中、高檔酒店增長明顯，西南地區(qū)平均出租率將近80%。華住集團(tuán)介紹，今年春節(jié)出租率的趨勢與2019年之前更為類似：滿房高峰出現(xiàn)在初三、初四，春節(jié)假期的中后期為入住的高峰期。
根據(jù)首旅如家提供給南都記者的數(shù)據(jù)，2023 年春節(jié)期間(除夕-初四)，如家酒店集團(tuán) RevPAR恢復(fù)至2019年春節(jié)同期的近九成，均價(jià)已超 2019 年同期。如家酒店集團(tuán)中高端事業(yè)部的揚(yáng)州、南京、廈門、云南、西安等旅游城市復(fù)蘇明顯。華北城區(qū)、華西城區(qū)春節(jié)經(jīng)營數(shù)據(jù)均超越 2019 年同期。
“春節(jié)長假期間，由于三年來第一次大規(guī)模返鄉(xiāng)潮的涌動(dòng)，縣域經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇態(tài)勢領(lǐng)先一、二線城市。尤其是熱門旅游城市的復(fù)蘇更顯著。但收工后，隨著商務(wù)活動(dòng)和城市文旅的涌動(dòng)，一、二線城市的酒店表現(xiàn)又會(huì)慢慢趕上來。”有酒店業(yè)從業(yè)者對(duì)南都記者分析，“其次，酒店行業(yè)復(fù)蘇還表現(xiàn)在很多事業(yè)部城區(qū)開始招兵買馬。我朋友圈看到云南、杭州、上海等多個(gè)城市的區(qū)總、店長都在發(fā)海報(bào)招人。”
跨省酒店預(yù)訂明顯增加，民宿吸引力增強(qiáng)
從區(qū)域來看，跨省酒店預(yù)訂明顯增加，也是兔年春節(jié)酒店業(yè)市場一大亮點(diǎn)。攜程統(tǒng)計(jì)稱，過去三年，由本地和周邊預(yù)訂占主導(dǎo)的春節(jié)度假趨勢在今年發(fā)生逆轉(zhuǎn)，春節(jié)期間，平臺(tái)上跨省酒店預(yù)訂占比近七成，預(yù)訂量反超2019年春節(jié)。錦江酒店(中國區(qū))統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，海島、民俗、登高等目的地周邊住宿受追捧;北海、大理、西雙版納、內(nèi)江、三亞成為錦江酒店(中國區(qū))入住率排名前五城市。
華住提供的數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)期間跨省游比例超過六成，重回2019年。超過四成的客人選擇提前預(yù)訂，四川、云南、河南、安徽的三四線城市在春節(jié)期間熱度較高，其中大理、樂山、洛陽和廈門大多吸引是外地游客，入住時(shí)間較長。同時(shí)，春節(jié)假期客人傾向于選擇中高檔酒店入住，其中高檔品牌花間堂品牌表現(xiàn)優(yōu)異，平均入住率超過70%，花間堂子品牌浙江麗水花間堡連續(xù)4滿房，中高檔品牌漫心的入住率接近65%。
同程旅行統(tǒng)計(jì)稱，今年春節(jié)期間，酒店預(yù)訂熱門目的地分別為西安、三亞、成都、重慶、上海、長沙、昆明、廣州、南寧和深圳。按預(yù)訂增幅測算，西安、杭州、哈爾濱等城市的酒店預(yù)訂量較去年同期增長超過10倍。值得注意的是，河南、云南、廣東等省份的不少小眾城市成為人們春節(jié)假期出游的“心”選擇——洛陽、開封、佛山、惠州的酒店預(yù)訂量同比去年同期上漲均超過10倍，云南普洱、西雙版納、玉溪等目的地酒店預(yù)訂量增長也在4倍以上。
在跨省游的熱度帶動(dòng)下，大眾的旅游時(shí)長也在增加。在去哪兒平臺(tái)上，2023年春節(jié)期間，酒店連住3天以上訂單量同創(chuàng)歷史以來的峰值，平均入住時(shí)長同比增長3.6小時(shí)。相當(dāng)于有三分之一旅客選擇多玩一天，帶動(dòng)了周邊餐飲、交通、娛樂消費(fèi)，助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。
與此同時(shí)，民宿本身作為旅游目的地的吸引力也在增強(qiáng)。南都記者從途家平臺(tái)了解到，今年春節(jié)假期，北京、成都、上海、廣州、重慶地區(qū)人更愿意在民宿中過年，春節(jié)民宿預(yù)訂量也達(dá)到三年來最高。上海、廣州人春節(jié)民宿預(yù)訂量同比2019年增幅甚至達(dá)一倍，北京、成都的增幅超過五成。
“我們春節(jié)這幾天房間都訂滿了。”貴州黔東南州的一位客棧老板度過了一個(gè)“連軸轉(zhuǎn)”的春節(jié)假期，每天里里外外接送客人忙得不可開交。他告訴南都記者，從今年元旦開始，客流回暖很明顯，春節(jié)出現(xiàn)了難得的連續(xù)幾天滿房，“上一次這樣忙碌還是在去年暑期，但當(dāng)時(shí)都還有空房”。他補(bǔ)充說，去年來的很多是貴州省內(nèi)客人，現(xiàn)在外地客人增長很快，“春節(jié)后我們還有幾十個(gè)人的團(tuán)會(huì)過來住，過完了春節(jié)高峰，就要準(zhǔn)備迎接錯(cuò)峰出行的游客。預(yù)計(jì)清明、五一假期客流會(huì)再度爆發(fā)。”
途家上海樸宿花園房東程先生提到，春節(jié)期間上海很多景區(qū)都在排長隊(duì)。“今年整個(gè)預(yù)訂比去年好很多，大家出游信心增加，預(yù)訂民宿前往迪士尼游玩的游客，有來自上海周邊的南京、蘇州、揚(yáng)州，還有來自河北、深圳的，四面八方游客都有，客人大多都是提前一周預(yù)訂，一家人一次玩?zhèn)€3-5天。”
“相比往年節(jié)假日單點(diǎn)火爆周邊冷的狀況，今年春節(jié)假期呈旅游大省多點(diǎn)開花的現(xiàn)象，海南、云南、廣東、福建等爆火的旅游目的地帶動(dòng)了周邊4-5個(gè)的地區(qū)旅游增長，周邊地區(qū)民宿預(yù)訂量也達(dá)到近三年新高。”途家民宿副總裁胡陽分析稱，“旅游大城市復(fù)燃，周邊城市連帶溢出，冷門小城市爆火，2023春節(jié)給整個(gè)旅游行業(yè)復(fù)蘇開了好頭，也給予了整個(gè)行業(yè)信心。”
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