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對(duì)于文商旅融合，不僅僅要滿足大眾硬件要求，還要滿足大眾城市美好生活體驗(yàn)的要求

近日，北京市東城區(qū)啟動(dòng)“故宮以東”共創(chuàng)計(jì)劃，中國(guó)美術(shù)館、北京人藝、嘉德藝術(shù)中心等14家優(yōu)質(zhì)企業(yè)、文化機(jī)構(gòu)作為“共創(chuàng)合伙人”成員，借助“故宮以東”搭建的業(yè)態(tài)融合平臺(tái)開(kāi)展深度協(xié)作，深入推動(dòng)“文化+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。合作內(nèi)容涵蓋藝術(shù)、戲劇、書(shū)店、酒店、旅游、金融等行業(yè)，為故宮—王府井—隆福寺“文化金三角”塑造一流的文化場(chǎng)域。

隨著文化產(chǎn)業(yè)的日益興盛，很多城市開(kāi)始探索文商旅融合發(fā)展模式。商場(chǎng)、購(gòu)物中心以及商圈等，從原來(lái)單一以租賃為主的商業(yè)模式向多元化、多業(yè)態(tài)發(fā)展的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，全力打造更多融合性產(chǎn)品及互動(dòng)場(chǎng)景，在消費(fèi)升級(jí)背景下，致力于通過(guò)創(chuàng)新為消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富的體驗(yàn)。

文商旅融合應(yīng)立足大都市城市—產(chǎn)業(yè)—生活內(nèi)在關(guān)聯(lián)度，需要基于城市空間特征、顧客消費(fèi)特點(diǎn)、城市商業(yè)基因以及市民生活習(xí)慣。文、商、旅三者不可分割——旅是樞紐，解決覆蓋半徑和流量；商是橋梁，連接流量和訴求；文是底蘊(yùn)，提高流量的黏性。三者融合需要方向確定、路徑清晰、資源持續(xù)的商業(yè)模式，需要政策、資本、資源融合。

對(duì)于文商旅融合，不僅僅要滿足大眾硬件要求，還要滿足大眾城市美好生活體驗(yàn)的要求。例如，2019年，北京王府井百貨大樓推出的“和平菓局”沉浸式體驗(yàn)空間，將京城的老胡同進(jìn)行還原，包括糧油店、理發(fā)店、老藥鋪、綠皮火車(chē)等空間以及荷花酥、牛舌餅、京八件等美食，成為北京熱門(mén)的旅游打卡點(diǎn)之一。

由此可見(jiàn)，只有從場(chǎng)所定位、市場(chǎng)細(xì)分、業(yè)態(tài)差異、商品品質(zhì)、環(huán)境設(shè)計(jì)等多方面重構(gòu)城市實(shí)體零售業(yè)的生態(tài)圈和體驗(yàn)鏈，才可能深度融入城市發(fā)展、居民生活升級(jí)的主流。

一個(gè)成功的文商旅綜合體，其核心是充分挖掘自身的文化資源，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行集成創(chuàng)新，并創(chuàng)造出獨(dú)具特色的文化魅力。一方面，講好文化故事，將其轉(zhuǎn)化為文化資產(chǎn)，帶來(lái)旅游流量，其中的關(guān)鍵在于對(duì)文化資源的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化和運(yùn)用；另一方面，要通過(guò)創(chuàng)新，衍生一系列獨(dú)具特色且符合當(dāng)下消費(fèi)習(xí)慣的文化活動(dòng)和文創(chuàng)產(chǎn)品，由此帶來(lái)餐飲、酒店和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。實(shí)際上，也就是全域旅游的概念。

打造文商旅融合的項(xiàng)目，除了完善景點(diǎn)設(shè)施，還需要一系列配套服務(wù)。在這一過(guò)程中，需要整體規(guī)劃與大量資金投入。除了政府投入之外，還需要拓寬融資渠道，引進(jìn)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，讓更多民營(yíng)資本加入進(jìn)來(lái)，這樣才能打好文商旅融合發(fā)展組合拳。

要讓更多游客不只是“看一看”，還要“留下來(lái)”，就必須堅(jiān)持全域旅游發(fā)展理念，打造更多深度旅游產(chǎn)品，豐富消費(fèi)供給，讓傳統(tǒng)游變?yōu)槎际杏?，讓多種消費(fèi)業(yè)態(tài)融合成為有吸引力的旅游產(chǎn)品。這樣才能增加游客停留時(shí)間，進(jìn)而提升旅游的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。（吳學(xué)安）

關(guān)鍵詞： 文化資源 旅游產(chǎn)品 大眾硬件