“大家好我是半佛老師，是一個(gè)每天都在鏡子前給自己磕頭的硬核男人……”

事實(shí)證明，半佛仙人的確是個(gè)硬核男人。

(相關(guān)資料圖)

從2018年底開始半佛仙人的公眾號(hào)開始高頻率更新，B站從2019年底。

按照他自己的回憶，這幾年間他僅在感染新冠的時(shí)候停更一周，這也是他最長的“假期”。

除了高頻，他的內(nèi)容輸出也以硬核著稱。無論是咖啡奶茶，還是汽車家電，甚至連美國總統(tǒng)和內(nèi)娛飯圈他都能輸出一整套干貨知識(shí)點(diǎn)。對(duì)于“術(shù)業(yè)有專攻”的創(chuàng)作者來說，半佛幾乎在完成不可能完成的任務(wù)。

這究竟是幸運(yùn)還是暗有玄機(jī)，藍(lán)鯨記者與半佛仙人進(jìn)行了一場(chǎng)對(duì)話，他講述了5個(gè)關(guān)于內(nèi)容行業(yè)的真相。

爆款本身的數(shù)據(jù)門檻沒有提高，但制造爆款的門檻提高了

內(nèi)容行業(yè)就像一場(chǎng)沒有截止時(shí)間的“大逃殺”游戲，誰能率先制造刷屏爆款誰就能獲得進(jìn)入下一階段的入場(chǎng)券。

半佛仙人進(jìn)入“游戲”后不到很快就拿到了自己的“入場(chǎng)券”，而且是現(xiàn)象級(jí)的。

三年過去了，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的內(nèi)卷程度逐年遞增，現(xiàn)象級(jí)爆款卻越來越少。爆款內(nèi)容的門檻提高了嗎？

半佛認(rèn)為，在談?wù)撻T檻之前，首先應(yīng)該區(qū)分爆款的種類，“爆款分兩種，第一種是觀點(diǎn)類的，人無我有，人有我騷，代表你與眾不同。還有一種爆款看似數(shù)據(jù)很好，但根本不是爆款，它只是一個(gè)熱點(diǎn)事件，但因?yàn)槲冶葎e人發(fā)的早，或者說我剛好就說出了大家都想說的話，這時(shí)候數(shù)據(jù)很大程度上是新聞事件自帶的數(shù)據(jù)，并不能算是你的爆款，只是被你‘蹭上了’，這個(gè)要分清楚?！?/p>

在他看來，爆款本身的數(shù)據(jù)門檻沒有提高，但制造爆款的門檻提高了?！按蠹铱吹迷絹碓蕉嗔耍郧澳茏鳛楸畹倪x題和角度，放在今天可能就平平無奇。這是制造爆款的門檻高了，但是本身爆款的數(shù)據(jù)，比如微信的10w+，這個(gè)數(shù)據(jù)是沒有變的，但是你想達(dá)成這個(gè)數(shù)據(jù)更難了?！?/p>

雖然特定的風(fēng)口遠(yuǎn)去了，但爆款的價(jià)值依然在，尤其是對(duì)于創(chuàng)作者個(gè)人而言，這種價(jià)值不僅體現(xiàn)在個(gè)人IP的增強(qiáng)上，還體現(xiàn)在變現(xiàn)能力上。

半佛坦言，“現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)即使內(nèi)容都卷成麻花了，爆款都會(huì)帶來極大的增色。講白了，不管是微信的10w+，還是B站的百萬加，只要有一篇就有甲方?jīng)_著這一篇來投你，內(nèi)容依然是杠桿很高的行業(yè)”

并非所有百萬粉絲KOL都接不到廣告，純品宣會(huì)越來越少

2023年的春天對(duì)于KOL來說有點(diǎn)冷。根據(jù)《2023內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，2022年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增速放緩，收入增速由上一年的20%下降至2%。

這些趨勢(shì)更直觀的反映是以自媒體為職業(yè)的KOL因廣告收入下降停更或重返職場(chǎng)，文章《今年，百萬粉的KOL都接不到廣告了》成為了一篇刷屏的爆款，這兩件事放在一起看格外諷刺。

但半佛認(rèn)為百萬粉KOL前面似乎應(yīng)該加一些限定詞，比如領(lǐng)域，“有些領(lǐng)域的博主其實(shí)甲方投不進(jìn)去。假如我是一個(gè)美妝或者快消的甲方，我投一些商業(yè)、生活、時(shí)尚屬性的賬號(hào)，我不需要向我的老板解釋我為什么要投這個(gè)號(hào)，就是單純的有沒有預(yù)算的問題。

但是如果是那些定位不是特別明確的，離商業(yè)特別遠(yuǎn)的賬號(hào)，例如泛情感類和成長類的，市場(chǎng)部或者公關(guān)部的人就有巨大的說服成本，說服老板為什么要投這個(gè)號(hào)，為什么不投和自己品牌同賽道的垂類？大家的錢又不是多的花不完。

這就導(dǎo)致很多賬號(hào)他沒有機(jī)會(huì)被擺到甲方面前。這都不是甲方要不要的問題，而是甲方都不知道他?！?/p>

廣告主的意興闌珊除了體現(xiàn)在決策謹(jǐn)慎上，還體現(xiàn)在對(duì)于品宣廣告的逐步放棄。

據(jù)《2023內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，對(duì)比2022年，2023年“既想要傳播又想要轉(zhuǎn)化”的廣告主增長了32個(gè)百分點(diǎn)，廣告主們對(duì)KOL營銷的預(yù)期目標(biāo)更加多元。換句話說，品宣廣告的故事不香了，ROI才是廣告主最看重的東西。

半佛認(rèn)為，未來純品宣的內(nèi)容會(huì)越來越少，“幾十年前歐美廣告最流行的時(shí)候，那些4A公司也承認(rèn)至少有50%的品宣是被浪費(fèi)掉的，他們只是沒辦法鎖定而已。這幾年看下來，純品宣類一定會(huì)繼續(xù)下降?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)上沒有新內(nèi)容，只有內(nèi)容的輪回

在經(jīng)歷三年的快速發(fā)展后，知識(shí)類中視頻的風(fēng)潮漸漸退去，不少媒體的相關(guān)賬號(hào)停更，曾經(jīng)的現(xiàn)象級(jí)UP主數(shù)據(jù)也不如往昔。

這似乎可以用一句“時(shí)代結(jié)束了”概括，但同為此類內(nèi)容創(chuàng)作者的半佛卻說得更直接：“所謂的風(fēng)口其實(shí)只是一個(gè)時(shí)代的紅利，你有沒有覺得互聯(lián)網(wǎng)上所有的內(nèi)容你好像在十年前全都看過？很多段子是不是你其實(shí)都看過，只是被重新演了一次？互聯(lián)網(wǎng)上沒有新內(nèi)容，只有內(nèi)容的輪回。當(dāng)時(shí)知識(shí)類視頻暴漲的時(shí)候，只是這一輪翻到視頻平臺(tái)了而已。那為什么現(xiàn)在不行了呢？因?yàn)槟芊亩冀o你翻完了，下一個(gè)平臺(tái)，還不知道什么時(shí)候誕生呢?！?/p>

這種觀點(diǎn)對(duì)于大多數(shù)創(chuàng)作者來說可能稍有冒犯，但是半佛首先冒犯的就是自己，“這其實(shí)是個(gè)白嫖自己的過程。我們過去寫過的選題和角度太多了，就導(dǎo)致我今天可以拿自己兩三年前的文章稍微改一改再發(fā)，這個(gè)積累是有意義的?！?/p>

GPT沒法解決流量問題，而且它沒我便宜

2023年春節(jié)后，AIGC的發(fā)展速度仿佛坐上了火箭，已經(jīng)不能用日新月異來形容了，幾乎每個(gè)小時(shí)世界都因AI而產(chǎn)生變化。而根據(jù)ChatGPT的特點(diǎn)，文字工作者在這場(chǎng)迭代中或?yàn)樽畲筝敿摇?/p>

因此也有博主預(yù)言：“生成式 AI 會(huì)逐漸摧毀95%的媒體、99%的自媒體，這是AI帶給媒體領(lǐng)域的變化。這個(gè)摧毀的過程不是五十年后，不是十年后，是ING 正在進(jìn)行時(shí)?！?/p>

半佛的結(jié)論是：“未來新版本不好說，畢竟AI進(jìn)步是非?？斓模?dāng)年AI繪畫也是過了某個(gè)節(jié)點(diǎn)突然就厲害了，只能說目前版本的GPT，不管是3.5還是4.0暫時(shí)還踢不翻我，以后的事情以后再說”

“如果你認(rèn)為GPT3.5和GPT4就可以替代你的文字工作，那說明你吃不了文字創(chuàng)意這碗飯，因?yàn)槟銓懙臇|西是毫無味道和個(gè)性的。AI寫作最適合的是新聞稿和工作匯報(bào)稿，這些東西本身就不要求個(gè)性，并且大部分都是套話，充滿了規(guī)律?！卑敕鸨硎荆珿PT解決的是效率問題，而對(duì)于內(nèi)容市場(chǎng)來說，質(zhì)量和流量才是判斷的標(biāo)準(zhǔn)，而這兩個(gè)問題它都解決不了，對(duì)于專業(yè)的寫作者而言，寫作本身從來不是一件困難的事情，真正的挑戰(zhàn)在于選題和角度。

【寫】從來都不難，難的是寫什么。

同時(shí)半佛認(rèn)為內(nèi)容行業(yè)的影響因素除了內(nèi)容本身外，還有渠道和商業(yè)邏輯：“我現(xiàn)在能接廣告是因?yàn)槲覍懙煤脝?？不是的。我在早期能殺出來可能是因?yàn)槲覍懙糜悬c(diǎn)不一樣，而到了現(xiàn)在我能接廣告一定不只是因?yàn)橘|(zhì)量，更多是因?yàn)榱髁?。甲方買的不只是內(nèi)容，更是內(nèi)容背后代表的流量渠道。這是人工智能現(xiàn)階段解決不了的硬問題，ChatGPT能解決流量問題嗎？并且它很貴的，它沒我便宜?！?/p>

我復(fù)盤過自己，依然不知道為什么這么紅

最后一個(gè)“真相”有關(guān)于半佛仙人自己。

雖然每期視頻都是同樣的聲音，但半佛仙人這個(gè)IP背后其實(shí)是三個(gè)人：運(yùn)營、內(nèi)容、商務(wù)，大家最熟悉的聲音來自負(fù)責(zé)內(nèi)容的“半佛仙人”。

三位創(chuàng)始人都有大廠背景，因此他們整個(gè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作模式也近乎于一個(gè)小型“大廠”。

負(fù)責(zé)內(nèi)容的半佛以前有產(chǎn)品經(jīng)理和風(fēng)控的工作經(jīng)驗(yàn)，在他看來這和現(xiàn)在做內(nèi)容也是一套邏輯，“以前你去量化一個(gè)用戶或者一個(gè)黑產(chǎn)給你的損失，是可以算出一個(gè)數(shù)字的，而現(xiàn)在你是沒有辦法算出一個(gè)用戶的價(jià)值，它是更模糊的。所以我們?cè)谠噲D把這樣的價(jià)值清晰化，但是確實(shí)這個(gè)過程沒有那么容易，這個(gè)世界就是有太多的不可解釋存在，要學(xué)會(huì)接受”

但即便如此，半佛仙人依然享受這一切， “我比較幸運(yùn)，像我現(xiàn)在一篇稿子發(fā)出去大幾百條留言就進(jìn)來了，一個(gè)視頻出去幾千條留言，幾千個(gè)彈幕就過來了。這個(gè)的反饋非常迅速，會(huì)給我?guī)砭薮蟮臉啡?，越做越開心?！?/p>

半佛把自己的成功歸結(jié)為運(yùn)氣，“看起來是一種很敷衍的說法，但是我專門復(fù)盤過，我甚至專門扒了外面對(duì)我的批評(píng)也好，分析也好，拆解也好，但我自己真的沒有破解，我不知道為什么，我認(rèn)為寫的比我好的人有很多，但他們數(shù)據(jù)就是不如我，我只能歸結(jié)為，運(yùn)氣好?！?/p>（責(zé)任編輯：周文凱 ）

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