資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家，長(zhǎng)期致力于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)研究。
日前，斗魚(yú)、虎牙相繼公布了2022年第三季度財(cái)報(bào)。不出所料，這對(duì)難兄難弟財(cái)報(bào)都慘不忍睹，多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)出現(xiàn)了下滑。
(資料圖片僅供參考)
斗魚(yú)營(yíng)收為17.98億元，與2021年同期的23.48億元相比下滑23.4%;凈虧損660萬(wàn)元，而2021年同期凈虧1.435億元。
虎牙發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，Q3虎牙營(yíng)收為23.785億元，同比下降20.06%;歸屬于股東的凈利潤(rùn)為6042萬(wàn)元，同比下降88.48%。
斗魚(yú)和虎牙數(shù)據(jù)下滑原因何在?除了眾所周知的大環(huán)境因素之外，還有一個(gè)因素在于主動(dòng)降速，他們均采取了審慎甚至保守的經(jīng)營(yíng)策略，強(qiáng)化了合規(guī)化建設(shè)弱化了擴(kuò)張戰(zhàn)略。
虎牙公司財(cái)務(wù)副總裁吳欣表示，第三季度虎牙的總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用同比減少了27.3%，“鑒于市場(chǎng)環(huán)境的波動(dòng)，我們將繼續(xù)保持審慎，并鞏固業(yè)務(wù)和財(cái)務(wù)基礎(chǔ)。”斗魚(yú)也在財(cái)報(bào)稱，直播收入減少的主要原因是實(shí)施了審慎的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。
日前，我接受《時(shí)代財(cái)經(jīng)》《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》等媒體采訪，就虎牙、斗魚(yú)近期的財(cái)務(wù)表現(xiàn)引發(fā)的相互話題，談了一些看法，今天分享出來(lái)供大家參考。
1、游戲直播平臺(tái)表現(xiàn)不佳，為什么疫情沒(méi)能“幫到”他們?
答：在新冠初期，好多人叫天真的以為像直播、視頻、音樂(lè)、社交這種服務(wù)會(huì)搶占疫情紅利，能發(fā)展得更迅速。當(dāng)時(shí)我就撰文《新冠肺炎對(duì)視頻、電商、游戲、外賣等行業(yè)是利好?》，反駁了這種錯(cuò)誤認(rèn)知。在文章中，我提到除了電商行業(yè)，包括游戲、短視頻等，也不是贏家。道理很簡(jiǎn)單，假如疫情一直持續(xù)，短視頻的大客戶沒(méi)有錢投放廣告了，游戲的玩家因?yàn)楣べY領(lǐng)不到不敢放手充值了，這些行業(yè)自然而然也遭殃。
簡(jiǎn)而言之，如果消費(fèi)者都沒(méi)有錢了，他怎么去消費(fèi)?
虎牙和斗魚(yú)的表現(xiàn)也佐證了我當(dāng)時(shí)的判斷。財(cái)報(bào)顯示，虎牙和斗魚(yú)付費(fèi)用戶數(shù)量減少以及付費(fèi)用戶人均支出減少部分導(dǎo)致了收入的下降。其中，虎牙直播在2022年第三季度的付費(fèi)用戶總數(shù)為550萬(wàn)，而2021年同期為600萬(wàn)，同比下降8%。斗魚(yú)三季度的付費(fèi)用戶數(shù)為560萬(wàn)，而2021年同期為720萬(wàn)，同比下降22.2%。
當(dāng)然，這個(gè)邏輯適用于其他行業(yè)。第三季度，來(lái)自游戲、視頻、社交等領(lǐng)域的企業(yè)，財(cái)務(wù)表現(xiàn)也都一般甚至倒退。比如愛(ài)奇藝，作為視頻行業(yè)頭部企業(yè)，各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)也都出現(xiàn)了下滑。
這兩天，有很多企業(yè)宣布降薪，威馬汽車工資打五折，京東也宣布總監(jiān)級(jí)別以上降薪10%以上。消費(fèi)者錢口袋里的錢變少了，未來(lái)必然要進(jìn)一步縮緊了錢袋子過(guò)苦日子，減少非必要開(kāi)展。而且，近期疫情在多地蔓延，短期無(wú)法結(jié)束。
多種利空因素疊加，也必然進(jìn)一步影響消費(fèi)決策，對(duì)于虎牙、斗魚(yú)乃至其他文化企業(yè)，最苦的日子可能還沒(méi)到來(lái)。
2、這些平臺(tái)面臨怎樣的發(fā)展瓶頸?合規(guī)化建設(shè)是必選項(xiàng)嗎?
答：過(guò)去幾年，虎牙或斗魚(yú)頻頻被有關(guān)部門點(diǎn)名批評(píng)、通報(bào)、約談、整改，就是因?yàn)楹弦?guī)化工作做得還不夠好。
別小看“合規(guī)”二字，也別以為合規(guī)只是公關(guān)工作，一家企業(yè)合規(guī)與否，直接關(guān)系到生死存亡。這兩年翻跟頭的幾大超級(jí)巨頭，都因合規(guī)建設(shè)出現(xiàn)了問(wèn)題。比如螞蟻金服，比如滴滴出行，比如薇婭直播間，等等不一而論。
我們回過(guò)頭來(lái)看看。早年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)唯發(fā)展速度論英雄，摒棄規(guī)范強(qiáng)調(diào)發(fā)展是行業(yè)共識(shí)?！安话匆?guī)定出牌”的史玉柱成為青年偶像，賈躍亭“蒙眼狂奔”的口號(hào)響徹四方。此后隨著相關(guān)法規(guī)逐步完善，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)思維開(kāi)始轉(zhuǎn)變，逐步由效率第一轉(zhuǎn)換為規(guī)范第一。在全面推進(jìn)依法治網(wǎng)的當(dāng)下，“科技向善”“合規(guī)第一”等理念又成為行業(yè)新共識(shí)。
2021年，是互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)“效率第一到合規(guī)第一”思維大轉(zhuǎn)變的一年。這一年，阿里巴巴吃下182億的天價(jià)反壟斷罰單;這一年，滴滴滿幫BOSS直聘上市后遭到網(wǎng)絡(luò)審查，滴滴甚至宣布退市，震驚全球;這一年，薇婭偷逃稅被罰13.4億，社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)被關(guān)停，行業(yè)開(kāi)啟補(bǔ)稅潮……
至于包括知乎、微博、B站、抖音、豆瓣等在內(nèi)的平臺(tái)被通報(bào)、約談、整改事件更是成為常態(tài)。這些平臺(tái)因?yàn)楹弦?guī)化建設(shè)工作不足，影響了后續(xù)發(fā)展。
總之，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)蠻荒發(fā)展過(guò)后，由之前的“效率大于規(guī)范”進(jìn)階到“規(guī)范大于效率”，任何涉及信息服務(wù)的平臺(tái)和產(chǎn)品，都應(yīng)該強(qiáng)化合規(guī)化建設(shè)。同時(shí)，當(dāng)效率和合規(guī)沖突時(shí)，我們應(yīng)該選擇后者，放棄前者。
在將來(lái)，合規(guī)即效率，合規(guī)也將成為企業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)力?；⒀篮投肤~(yú)顯然都認(rèn)識(shí)到了這點(diǎn)，尤其虎牙把合規(guī)化工作放到公司戰(zhàn)略高度看待。
董榮杰此前公開(kāi)表示，虎牙公司一直重視安全風(fēng)控、產(chǎn)品合規(guī)、企業(yè)社會(huì)責(zé)任等“軟實(shí)力”建設(shè)。安全合規(guī)是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的前提，近年來(lái)，虎牙持續(xù)強(qiáng)化平臺(tái)安全防護(hù)閉環(huán)建設(shè)、不斷升級(jí)內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別和防控技術(shù)。同時(shí)，在助殘、助老、環(huán)保、反詐等多領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，并結(jié)合自身直播平臺(tái)特色，探索出“直播+”等形式，創(chuàng)新踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。
3、像斗魚(yú)、虎牙、映宇宙、花椒等直播公司，今年以來(lái)相繼推出元宇宙相關(guān)的業(yè)務(wù)，例如虛擬直播間等，您怎么看直播公司的這一趨勢(shì)?
答：元宇宙不是一項(xiàng)獨(dú)立的技術(shù)，它至少包括了人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、3D引擎、通訊技術(shù)、VR/AR技術(shù)設(shè)備等技術(shù)或者產(chǎn)品，涉及到產(chǎn)業(yè)鏈上下游的諸多機(jī)構(gòu)和企業(yè)。
然而，現(xiàn)在很多做直播的平臺(tái)，僅僅把元宇宙當(dāng)做了一個(gè)宣傳和炒作的噱頭，甚至個(gè)別企業(yè)把公司名稱改為元宇宙相關(guān)詞匯，貽笑大方。
還有一些平臺(tái)，搞元宇宙是為了圈一波兒錢，或者在股市上炒一把，進(jìn)行市值管理。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，主要是實(shí)現(xiàn)了從離線到在線的歷史變革，解放了生產(chǎn)力，突破了效率的閾值。而從在線走向在場(chǎng)，是未來(lái)元宇宙的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)。相關(guān)布局元宇宙的直播平臺(tái)，也要想辦法從發(fā)揮元宇宙的臨場(chǎng)感落地應(yīng)用。當(dāng)然，這需要方方面面的有機(jī)配合，非一家之功。
值得一提的是，元宇宙的概念雖然不僅局限于游戲領(lǐng)域，但是游戲原本的虛擬屬性，天然容易與元宇宙聯(lián)系起來(lái)。游戲產(chǎn)業(yè)正在成為元宇宙發(fā)展的突破口。目前，主流的直播平臺(tái)或多或少涉足游戲，也可以想辦法做一些游戲+元宇宙相關(guān)的結(jié)合。
4、除了元宇宙外，上述公司也在積極拓展海外市場(chǎng)，例如花椒母公司收購(gòu)了HOLLA，您怎么看直播公司向海外掘金的動(dòng)作?
答：關(guān)于海外市場(chǎng)，這個(gè)是OK的。因?yàn)楹Ｍ獯蟛糠值膰?guó)家沒(méi)有疫情，或者不把疫情當(dāng)回事的，可以保障業(yè)務(wù)穩(wěn)定輸出，不會(huì)因?yàn)橐咔榉揽爻霈F(xiàn)幺蛾子。
這兩年，主要的幾家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都強(qiáng)化了海外化的拓展，這個(gè)趨勢(shì)，應(yīng)該進(jìn)一步強(qiáng)化，尤其對(duì)于文娛行業(yè)的平臺(tái)來(lái)說(shuō)。
可能很多人朋友注意到了，中國(guó)游戲在海外的銷售額已經(jīng)超過(guò)中國(guó)電影(600977)+中國(guó)音樂(lè)+中國(guó)動(dòng)漫+中國(guó)圖書(shū)的銷售額總和，中國(guó)游戲事實(shí)上已經(jīng)成為輸出中國(guó)文化最主要的載體之一。作為主打游戲直播的這些平臺(tái)，理應(yīng)踏上游戲出海的東風(fēng)，利用好直播技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)游戲直播、講解，輸出中國(guó)文化，講好中國(guó)故事，同時(shí)自身也將獲得業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
丁道師
2005年首次提出“自由媒體人”概念，隨后簡(jiǎn)稱為自媒體，影響至今。
2011年，丁道師加盟速途網(wǎng)絡(luò)，先后擔(dān)任速途專欄主編，速途執(zhí)行總編輯兼速途研究院院長(zhǎng)等職。
2014年丁道師作為自媒體代表，牽頭起草《中國(guó)自媒體的自律規(guī)范》，并在網(wǎng)信辦座談會(huì)上分享，引發(fā)廣泛關(guān)注。
現(xiàn)在是企鵝號(hào)、一點(diǎn)資訊、百度百家、今日頭條、艾瑞專欄、雪球財(cái)經(jīng)等主流科技媒體和新聞客戶端的專欄作家。
關(guān)鍵詞：
