【提要】冰箱高端選嵌入，已是用戶(hù)的主動(dòng)選擇！一方面代表了冰箱產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展方向；另一方面也足以證明是用戶(hù)需求給了卡薩帝創(chuàng)新的動(dòng)力和源泉。

金鯨||撰文

隨著社會(huì)發(fā)展的進(jìn)步，國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)愈發(fā)明顯，現(xiàn)在的主流消費(fèi)者更加注重高品質(zhì)的生活體驗(yàn)。人們?cè)敢饣ㄥX(qián)提高自己的生活品質(zhì)，這有效促進(jìn)了品牌對(duì)產(chǎn)品的升級(jí)與迭代，為了滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的差異，品牌商的產(chǎn)品路線(xiàn)也呈現(xiàn)多樣化。像冰箱產(chǎn)品，除了繼續(xù)迭代獨(dú)立式冰箱外，還有像嵌入式冰箱也開(kāi)始走俏。

(資料圖片)

最近幾年，人們對(duì)居室環(huán)境要求在提高，很多家庭在裝修時(shí)，更注重家居的一體化。嵌入式冰箱可以直接嵌入到櫥柜里，能更好融入家居環(huán)境，頗受用戶(hù)歡迎。為滿(mǎn)足用戶(hù)需求，卡薩帝冰箱不斷迭代科技，并根據(jù)整體家裝風(fēng)格為用戶(hù)進(jìn)行個(gè)性化定制，更好滿(mǎn)足用戶(hù)不同使用場(chǎng)景的搭配，引領(lǐng)嵌入式冰箱風(fēng)潮。其實(shí)，卡薩帝在技術(shù)和使用場(chǎng)景上的創(chuàng)新都來(lái)源于用戶(hù)，也正因如此，卡薩帝冰箱的成長(zhǎng)發(fā)展故事就是卡薩帝的“用戶(hù)故事”。

需求進(jìn)階冰箱從單品進(jìn)入嵌入時(shí)代

冰箱作為最早在國(guó)內(nèi)居家生活中出現(xiàn)的家電品類(lèi)，在一般家庭中“擁有”已不再是問(wèn)題，而在換新中如何選擇迭代方向卻是個(gè)問(wèn)題?？汕逦吹降氖牵脩?hù)對(duì)冰箱迭代的選擇，已從以前的選擇風(fēng)冷還是直冷的技術(shù)分化，轉(zhuǎn)變?yōu)檫x擇獨(dú)立式冰箱還是嵌入式冰箱的需求差異上。

但傳統(tǒng)獨(dú)立式冰箱外觀厚重，還需要單獨(dú)為其預(yù)留散熱空間。這不僅增加房間空間壓力，還很難與整體家裝相融合。

那么突破冰箱行業(yè)增長(zhǎng)壁壘的風(fēng)口在哪呢？其實(shí)，行業(yè)已有現(xiàn)成答案。在品質(zhì)生活催生下的整體家居中，嵌入式冰箱已經(jīng)嶄露頭角。像卡薩帝、西門(mén)子、Artaus、Scander都紛紛推出嵌入式產(chǎn)品，力圖體現(xiàn)整體家居的有機(jī)組合。而在加裝門(mén)板的傳統(tǒng)嵌入式冰箱之外，卡薩帝又率先推出自由嵌入式冰箱，并持續(xù)引領(lǐng)了從自由嵌入式到零距離自由嵌入式、再到平嵌冰箱的標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，與其他品牌拉開(kāi)了距離。

溯源求根用戶(hù)才是卡薩帝創(chuàng)新動(dòng)力(310328)

2017年，冰箱行業(yè)陷入發(fā)展瓶頸期，而用戶(hù)需求又在不斷攀升。卡薩帝敏銳洞察到用戶(hù)想找一個(gè)既省空間、又能融合整體家居的冰箱，于是就有了自由嵌入式冰箱的問(wèn)世。至此，卡薩帝沒(méi)有停止創(chuàng)新的腳步。在自由嵌入式冰箱進(jìn)入用戶(hù)家庭后，卡薩帝不斷搜集用戶(hù)的體驗(yàn)反饋，并加速對(duì)冰箱品類(lèi)進(jìn)行升級(jí)迭代。

如若溯源求根，這個(gè)故事很說(shuō)明問(wèn)題：普通冰箱在安裝時(shí)兩側(cè)需留出至少10cm空間用來(lái)散熱，如此一來(lái)房屋空間利用率和美觀度大打折扣，還造成打掃難的尷尬。洞悉此情況，卡薩帝在2017年發(fā)明了自由嵌入式冰箱品類(lèi)，將散熱縫隙縮小到了2cm。但2cm還不是終點(diǎn)，縫隙仍然會(huì)存灰塵。于是，卡薩帝研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)20萬(wàn)次實(shí)驗(yàn)，先后拿下155項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利，迭代出零距離自由嵌入式科技，通過(guò)原創(chuàng)的底部前置散熱技術(shù)，徹底改寫(xiě)冰箱兩側(cè)及背部散熱的技術(shù)路線(xiàn)，將冰箱閃縫距離縮小為“0”。正是這一技術(shù)突破，讓卡薩帝成為行業(yè)唯一有實(shí)力打造零距離自由嵌入式冰箱的品牌。

在卡薩帝看來(lái)，“零距離自由嵌”還不是終點(diǎn)。如果箱體太厚，冰箱嵌入后會(huì)凸出柜體幾厘米，孩子、成人都容易被磕到，這又成了用戶(hù)新的難題。2022年卡薩帝原創(chuàng)超薄發(fā)泡層科技，打造了平嵌冰箱。這款冰箱在厚度上突破了行業(yè)極限，實(shí)現(xiàn)了整機(jī)厚度594mm，匹配國(guó)際櫥柜600mm的深度標(biāo)準(zhǔn)，可以完美嵌入櫥柜，并與櫥柜表面平齊，帶來(lái)真正一體化的廚居體驗(yàn)。至此，冰箱行業(yè)又打造出一個(gè)平嵌新賽道，引領(lǐng)者不言自明。

推動(dòng)卡薩帝創(chuàng)新的原動(dòng)力始終是用戶(hù)需求。行業(yè)人士指出，卡薩帝以用戶(hù)需求為導(dǎo)向，通過(guò)打造吃、買(mǎi)、存、做一站式廚居體驗(yàn)，為高端用戶(hù)造就了不斷升級(jí)的高端廚房場(chǎng)景。在卡薩帝新一代廚房里，用戶(hù)買(mǎi)來(lái)食材后放入冰箱，智慧管夾會(huì)自動(dòng)識(shí)別食材種類(lèi)，并進(jìn)行記錄，用戶(hù)忘了吃也會(huì)自動(dòng)提醒，吃完還能一鍵補(bǔ)貨。同時(shí)，卡薩帝冰箱還會(huì)根據(jù)每位家人的體質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)需求定制菜譜。此外，冰箱和整套廚電還能實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，在冰箱上選好菜譜，烤箱、蒸箱等廚電就能根據(jù)菜譜主動(dòng)烹飪，平時(shí)在高檔餐廳吃到的烤豬肘、烤鰈魚(yú)、鯡魚(yú)排，在家都能輕松搞定。

這一切無(wú)一不是圍繞用戶(hù)在進(jìn)行，創(chuàng)新動(dòng)力在哪？豈不是一目了然！

市場(chǎng)認(rèn)可逆勢(shì)增長(zhǎng)無(wú)疑是最好例證

當(dāng)前，人們對(duì)整體家居裝修的認(rèn)同度越來(lái)越高。而作為整體家居組成部分的家電品類(lèi)，則有機(jī)融入家居裝修，適應(yīng)了服務(wù)前置化、家裝一體化的大趨勢(shì)。在此背景之下，卡薩帝堅(jiān)持以用戶(hù)需求為導(dǎo)向，不斷升級(jí)更好的廚房場(chǎng)景體驗(yàn)，過(guò)程中也推動(dòng)了冰箱品類(lèi)的不斷迭代。

卡薩帝在引領(lǐng)冰箱升級(jí)的同時(shí)，也成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者。2017年的自由嵌入式，是卡薩帝通過(guò)創(chuàng)新散熱科技，并以此主導(dǎo)了《中國(guó)自由嵌入式電冰箱團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》的制定；2021年的零距離自由嵌入式，同時(shí)主導(dǎo)了全球首個(gè)《自由嵌入式電冰箱》標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)；2022年卡薩帝原創(chuàng)超薄發(fā)泡層科技打造了平嵌冰箱，實(shí)現(xiàn)了真正一體化的廚居體驗(yàn)。有新品，又有標(biāo)準(zhǔn)，卡薩帝的優(yōu)勢(shì)恰恰是在于全面引領(lǐng)。

作為極度成熟的行業(yè)，當(dāng)前冰箱整體市場(chǎng)承壓前行。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)整體零售量下滑7%，零售額下滑10%。而卡薩帝冰箱在取得高端第一的基礎(chǔ)上，全行業(yè)份額實(shí)現(xiàn)三年三連漲，不斷刷新著記錄，達(dá)到占比16.37%，穩(wěn)居行業(yè)TOP2。此狀況用逆勢(shì)增長(zhǎng)來(lái)形容恰如其分。

具備高端屬性的卡薩帝冰箱，市場(chǎng)表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)。據(jù)GfK中怡康第26周數(shù)據(jù)顯示，零距離自由嵌入式冰箱在卡薩帝冰箱總銷(xiāo)售額的占比高達(dá)40%。區(qū)域市場(chǎng)中，零距離自由嵌入式品類(lèi)在北京、上海、廣州等一線(xiàn)城市的份額占比分別達(dá)到72%、41%和63%。今年8月下旬，卡薩帝七大智慧(601519)成套產(chǎn)品和四大智慧生活場(chǎng)景還亮相泰國(guó)，同時(shí)卡薩帝高端智慧場(chǎng)景體驗(yàn)中心也在泰國(guó)投入運(yùn)營(yíng)，為卡薩帝海外高端市場(chǎng)的可持續(xù)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)力量。

冰箱高端選嵌入，已是用戶(hù)的主動(dòng)選擇！這一方面代表了冰箱產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展方向；另一方面也足以證明是用戶(hù)需求給了卡薩帝創(chuàng)新的動(dòng)力和源泉。

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