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“優(yōu)酷投屏看劇需升級(jí)大屏?xí)T”引發(fā)熱議，有朋友問(wèn)我怎么看待，觀點(diǎn)有三：

一、權(quán)利和義務(wù)對(duì)等，這是構(gòu)成商業(yè)社會(huì)的基本規(guī)則。要享受更優(yōu)的服務(wù)(權(quán)利)，就要付出相應(yīng)的成本(義務(wù))。

(資料圖片僅供參考)

二、眾所周知，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等都有電視端軟件，各大平臺(tái)的電視端會(huì)員(大屏?xí)T)，都需要額外購(gòu)買(mǎi)，這已經(jīng)是行業(yè)慣例。大屏幕看影視劇體驗(yàn)會(huì)更好，自然應(yīng)該付出更高的代價(jià)，大屏?xí)T等超值服務(wù)推出的意義就在于此。

三、近期的這些爭(zhēng)議，本質(zhì)原因是我們習(xí)慣了免費(fèi)獲取數(shù)字化的產(chǎn)品。在國(guó)內(nèi)，任何有關(guān)數(shù)字化的增值收費(fèi)服務(wù)，都會(huì)引發(fā)爭(zhēng)議。上次是超前點(diǎn)播，這次是投屏大屏?xí)T，以后還會(huì)出來(lái)其他收費(fèi)增值服務(wù)，也一定會(huì)有爭(zhēng)議。

我把這些觀點(diǎn)發(fā)到朋友圈，不出所料出現(xiàn)了諸如“為優(yōu)酷洗地”“吃相難看”之類(lèi)的評(píng)論。這些聲音很熟悉，我之前撰文支持超前點(diǎn)播時(shí)，已經(jīng)見(jiàn)識(shí)過(guò)一次。

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今天再次表明我的立場(chǎng)：我旗幟鮮明支持投屏收費(fèi)!

而且不僅僅是投屏收費(fèi)，我也繼續(xù)支持此前備受爭(zhēng)議的超前點(diǎn)播。

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不管是付費(fèi)超前點(diǎn)播還是邀請(qǐng)好友助力超前點(diǎn)播乃至投票收費(fèi)，平臺(tái)所提供這種增值服務(wù)都并沒(méi)有影響用戶原本的VIP權(quán)益，只是在VIP之上提供了一種新的選擇，對(duì)不?

舉個(gè)不恰當(dāng)?shù)睦樱愀顿M(fèi)買(mǎi)了一臺(tái)汽車(chē)，這臺(tái)車(chē)有定速巡航功能，4S店銷(xiāo)售和你說(shuō)，再加1萬(wàn)元，就可以在定速巡航的基礎(chǔ)上，增加ACC自適應(yīng)巡航功能。你不會(huì)罵4S或者車(chē)廠吃相難看，因?yàn)槟慵幢悴患舆@1萬(wàn)，你原本的定速巡航功能也沒(méi)有被剝奪。

同樣對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，最近這兩年備受爭(zhēng)議的幾次營(yíng)收創(chuàng)新，都是在不影響VIP原有權(quán)益的基礎(chǔ)上展開(kāi)的。我們作為用戶，也需要理解甚至鼓勵(lì)平臺(tái)進(jìn)行多元?jiǎng)?chuàng)新探索，如果不認(rèn)可大可不用，沒(méi)必要去罵娘。

在我看來(lái)，只要是可選擇且非強(qiáng)制的情況下，為會(huì)員帶來(lái)更多增值服務(wù)，探索多元內(nèi)容付費(fèi)模式，都應(yīng)該去鼓勵(lì)。

真正該罵的是迅雷和百度網(wǎng)盤(pán)式的營(yíng)收創(chuàng)新，原本每秒下載速度是5M，不付費(fèi)或者沒(méi)有買(mǎi)加速包就人為降速，卡到99%進(jìn)度很難進(jìn)行下去。

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中國(guó)的三大視頻網(wǎng)站(騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷)再也不能窮下去了，窮下去苦了的只是我們這些普羅用戶，我們將無(wú)法看到優(yōu)質(zhì)的視聽(tīng)消費(fèi)品。

我之前撰文提到過(guò)，這兩年，以騰訊視頻、愛(ài)奇藝為代表的視頻平臺(tái)，最大的一個(gè)變化在于會(huì)員收費(fèi)模式接近甚至超過(guò)了傳統(tǒng)的廣告收費(fèi)模式，這意味著視頻平臺(tái)在過(guò)去的“平臺(tái)·廣告主”利益共同體的基礎(chǔ)上，增加了一種新的“平臺(tái)·會(huì)員”利益共同體。

視頻平臺(tái)和會(huì)員的利益已經(jīng)深度捆綁，一榮俱榮，一損俱損，怎么會(huì)有平臺(tái)愿意搬起石頭砸自己的腳呢?

Netflix的成功，證明了會(huì)員收入超過(guò)廣告收入成為最大收入來(lái)源后，平臺(tái)的價(jià)值會(huì)真正釋放出來(lái)。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候，視頻平臺(tái)愿意投入更大的資金，制作更多精美的電影、電視劇、自制節(jié)目等等，用來(lái)吸引他們的衣食父母--會(huì)員用戶，而用戶因?yàn)楸贿@些精致的內(nèi)容吸引，而更愿意付費(fèi)來(lái)購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)服務(wù)，如此形成正向循環(huán)：平臺(tái)的內(nèi)容越做越好，會(huì)員收入越來(lái)越多，進(jìn)一步促進(jìn)了平臺(tái)內(nèi)容的建設(shè)。

相應(yīng)的，假如各大視頻平臺(tái)，一直處于入不敷出的狀態(tài)，一直沒(méi)有盈利模式的突破，那么就會(huì)出品粗糙爛制的內(nèi)容，用戶就會(huì)一直流失，然后行業(yè)就進(jìn)入了劣幣驅(qū)除良幣的負(fù)面循環(huán)。

Netflix也好(其實(shí)Netflix早期做的付費(fèi)探索，爭(zhēng)議同樣很大)，中國(guó)的騰訊視頻們也好，任何商業(yè)模式的探索都會(huì)困難重重，用戶對(duì)于這種探索，可以保持理解和支持的態(tài)度，也可以爭(zhēng)議和反駁。但我相信，只要《慶余年》《白夜追兇》《開(kāi)端》這種精良的制作能夠?qū)映霾桓F，讓我們的用戶感受到錢(qián)包得到了平等的對(duì)待，相信我們的用戶會(huì)支持這種模式的探索。同樣，隨著三大視頻平臺(tái)取得正向盈利，資金充足，就可以多制作一些優(yōu)質(zhì)大制作。如此，用戶幸甚。

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回到投屏收費(fèi)爭(zhēng)議一事，其實(shí)早有導(dǎo)火線。對(duì)于三大視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，都不愿意讓該有的利益受損，過(guò)去幾年甚至還打過(guò)多起關(guān)乎投屏的官司。

比如，2018年，愛(ài)奇藝訴“微投屏”侵權(quán)，索賠共計(jì)160萬(wàn);2019年，優(yōu)酷起訴投屏APP“袋鼠遙控”侵權(quán)，索賠30萬(wàn)元及合理開(kāi)支1萬(wàn)元。

視頻平臺(tái)制作影視劇內(nèi)容，付出了大量資金和資源，有權(quán)利向市場(chǎng)免費(fèi)提供，也有權(quán)利根據(jù)市場(chǎng)需求推出多種收費(fèi)服務(wù)。

實(shí)際上，這一次的投屏收費(fèi)也只是這個(gè)行業(yè)給了用戶無(wú)數(shù)種選擇之中的一種，喜歡就選擇訂購(gòu)，不喜歡就路過(guò)。不會(huì)因?yàn)椴徽J(rèn)可、不喜歡你的固有權(quán)益會(huì)受損，還有什么可爭(zhēng)議的?

其實(shí)今天視頻行業(yè)遭遇的收費(fèi)難，和音頻行業(yè)、文學(xué)行業(yè)面臨的收費(fèi)難困局類(lèi)似。過(guò)往我們的用戶習(xí)慣了免費(fèi)獲取數(shù)字化的內(nèi)容服務(wù)，現(xiàn)在紛紛開(kāi)始收費(fèi)，心理上自然不平衡，還希望像過(guò)去一樣獲取免費(fèi)數(shù)字化內(nèi)容。因此，快手火了，抖音火了，百度好看和微信視頻號(hào)也加入免費(fèi)陣營(yíng)，免費(fèi)的短視頻這幾年毫不猶豫搶了收費(fèi)的長(zhǎng)視頻風(fēng)頭。

諸不知免費(fèi)的代價(jià)最大，現(xiàn)在你打開(kāi)手機(jī)，打開(kāi)UC視頻、百度好看、抖音、快手，沉浸式地刷幾個(gè)小時(shí)手機(jī)，你將會(huì)看到什么內(nèi)容?你將會(huì)收獲什么?

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近期，我接受《界面》采訪，就投屏收費(fèi)一事繼續(xù)談了我的一些觀點(diǎn)，呈現(xiàn)在《界面》的報(bào)道如下：

資深互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師向界面文娛表示，近幾年大屏經(jīng)濟(jì)有復(fù)活之勢(shì)，背后由技術(shù)驅(qū)動(dòng)。2K、4K，甚至8K的高清屏幕取代了720p的低清屏幕，加載杜比音效后視聽(tīng)效果遠(yuǎn)超手機(jī)小屏，將作品本身的魅力發(fā)揮得更加充分，博得了一批用戶的青睞。

大屏?xí)T是長(zhǎng)視頻的變現(xiàn)嘗試之一。丁道師向界面文娛分析，長(zhǎng)視頻平臺(tái)變現(xiàn)目前主要依賴(lài)廣告和會(huì)員收入，大屏?xí)T服務(wù)增加其變現(xiàn)渠道，實(shí)際上也滿足了消費(fèi)者投屏、大屏追劇的需求，提供了多一種新的消費(fèi)選擇。

長(zhǎng)視頻消費(fèi)同樣有差異化細(xì)分的趨勢(shì)。丁道師認(rèn)為，“涉及到付費(fèi)或增值服務(wù)的行業(yè)，根據(jù)用戶不同的需求，提供不同類(lèi)型的內(nèi)容服務(wù)，是很合理很正常的商業(yè)模式，不局限于視頻行業(yè)”，“就像坐飛機(jī)分銀卡、金卡、鉆石卡，不同等級(jí)對(duì)應(yīng)不同權(quán)益，需要不同的費(fèi)用來(lái)支持。”

丁道師認(rèn)為，如果優(yōu)酷此次能將大屏?xí)T和投屏徹底切分，并在商業(yè)化和用戶表現(xiàn)上取得一定進(jìn)展，其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)(騰訊視頻和愛(ài)奇藝)也可能效仿優(yōu)酷。

PS：本文作者丁道師，現(xiàn)已在蜻蜓FM開(kāi)通《丁道師雜談》頻道，歡迎大家點(diǎn)擊原文鏈接，收聽(tīng)音頻版的內(nèi)容。

丁道師

2005年首次提出“自由媒體人”概念，隨后簡(jiǎn)稱(chēng)為自媒體，影響至今。

2011年，丁道師加盟速途網(wǎng)絡(luò)，先后擔(dān)任速途專(zhuān)欄主編，速途執(zhí)行總編輯兼速途研究院院長(zhǎng)等職。

2014年丁道師作為自媒體代表，牽頭起草《中國(guó)自媒體的自律規(guī)范》，并在網(wǎng)信辦座談會(huì)上分享，引發(fā)廣泛關(guān)注。

現(xiàn)在是企鵝號(hào)、一點(diǎn)資訊、百度百家、今日頭條、艾瑞專(zhuān)欄、雪球財(cái)經(jīng)等主流科技媒體和新聞客戶端的專(zhuān)欄作家。

本文首發(fā)于微信公眾號(hào)：丁道師。文章內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表和訊網(wǎng)立場(chǎng)。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)請(qǐng)自擔(dān)。

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