【TechWeb】7月13日消息，“什么值得買(300785)”上線“從入門到行家”露營篇專題，為對露營感興趣的消費者提供一站式消費決策解決方案。

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此次什么值得買“從入門到行家”露營篇，針對露營這一當(dāng)前走紅的休閑方式，通過行業(yè)專家、KOL的專業(yè)消費內(nèi)容，不僅幫助消費者快速掌握露營的各種知識點，更貼心為不同階段的露營愛好者都提供了相應(yīng)裝備選購建議，同時更貼近消費者需求，對于露營的用餐、娛樂乃至帶娃等各種需求都給到了專業(yè)級建議。

什么值得買運營中心總監(jiān)楊林介紹，如果把2020年視為露營元年，那么在這兩年里，中國消費者的露營觀念已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。一方面，經(jīng)過社交媒體或明星效應(yīng)的影響，露營已經(jīng)從少數(shù)人參與的戶外運動，演變成大眾的休閑娛樂方式，出現(xiàn)了大眾化、常態(tài)化的特點；另一方面，在露營愛好者內(nèi)部則顯示出個性化、深度化的趨勢，比如什么值得買站內(nèi)就衍生出“科技露營”這一細(xì)分風(fēng)格，用戶更愛采購一系列科技產(chǎn)品，在露營的同時探索自然的廣袤。

楊林認(rèn)為，國外露營發(fā)展經(jīng)驗來看，伴隨著消費群體逐漸沉淀與相關(guān)文化的進(jìn)一步發(fā)展，未來國內(nèi)露營將容納衣食、旅行、工作等多種生活場景，大眾露營消費參與度和消費頻率或?qū)⑦M(jìn)一步提升，國內(nèi)露營產(chǎn)業(yè)還有較大發(fā)展空間。

2020年后，露營消費站上風(fēng)口，市場開始走向大眾化。后臺顯示，2020年、2021年站內(nèi)露營熱度持續(xù)增長，同比增幅達(dá)145.76%、187.46%，進(jìn)入2022年以來，增勢更是迅猛，僅上半年，什么值得買露營熱度同比增幅便高達(dá)304.18%，相關(guān)關(guān)鍵詞商品GMV同比增長201.78%。

楊林表示，露營在什么值得買站內(nèi)的火爆主要得益于兩個方面。首先，作為一家真實的消費內(nèi)容社區(qū)，什么值得買已經(jīng)形成了用戶驅(qū)動的消費內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，并積累了一批高質(zhì)量、高價值且愛分享的用戶，其中有不少熱愛生活和旅行的達(dá)人，他們作為這一批露營風(fēng)潮的發(fā)起者，在社交網(wǎng)絡(luò)帶火了露營；“其次，我們也從站內(nèi)日益豐富的露營內(nèi)容中，看到了這一消費趨勢，并做了一些針對性的運營和布局，進(jìn)而吸引了更多消費者來此分享。”

為更好的服務(wù)露營這一細(xì)分消費需求，什么值得買5月份上線“露營季”專業(yè)IP，組建專業(yè)編輯團(tuán)隊，聚合站內(nèi)社區(qū)、好價、達(dá)人、品牌等多形態(tài)資源，并聯(lián)動旅游、數(shù)碼等多個行業(yè)，旨在打造一個全方位的、百科全書式露營內(nèi)容陣地。

在什么值得買站內(nèi)，牧高笛(603908)、挪客、凱樂石、駱駝、探險者等本土露營品牌備受消費者關(guān)注，其中挪客2022年上半年站內(nèi)GMV同比增幅高達(dá)221.28%，牧高笛隧道帳篷更是成為什么值得買618期間帳篷類GMV冠軍單品。

國內(nèi)露營起步雖晚但勢頭很猛，露營文化在短短幾年間實現(xiàn)蓬勃發(fā)展，相繼衍生出科技露營、精致露營、風(fēng)格露營、豪華露營、汽車露營等不同流派，并開拓了消費者在戶外場景上的消費市場。

什么值得買后臺數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，微光夜視望遠(yuǎn)鏡、速開帳篷、感應(yīng)照明燈、觀鳥鏡同比GMV增幅明顯，其中觀鳥鏡GMV同比增長81.77%。今年618期間，一款EXPLORE SCIENTIFIC高倍天文望遠(yuǎn)鏡成為站內(nèi)露營行業(yè)爆款商品。

科技露營也昭示了露營市場的未來發(fā)展方向——隨著經(jīng)濟(jì)社會的整體發(fā)展和市場休閑度假的品質(zhì)升級，楊林分析，“露營終將成為一種戶外生活態(tài)度和穿破垂直圈層的文化符號，多元化、風(fēng)格化的露營場景或?qū)⒊蔀楦唠A露營愛好者的歸宿?！?/p>

“我們期待露營產(chǎn)業(yè)可以實現(xiàn)長期健康發(fā)展，什么值得買也將持續(xù)致力于讓更多優(yōu)秀露營品牌站到臺前，幫助每一位消費者都能找到心儀的好商品，讓他們的每一次消費都能產(chǎn)生幸福感。”什么值得買商業(yè)運營負(fù)責(zé)人張宇昂說道。

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