新浪科技訊 北京時(shí)間5月17日早間消息，據(jù)報(bào)道，英國《金融時(shí)報(bào)》撰文評(píng)論稱，在消費(fèi)科技的其它領(lǐng)域長(zhǎng)久以來缺乏令人耳目一新的進(jìn)展之際，Meta必須加快速度，才能贏得元宇宙之戰(zhàn)。
過去多年來，F(xiàn)acebook最大的問題之一是拒絕承認(rèn)自己有多不受公眾歡迎。用戶可能會(huì)繼續(xù)使用他們的Facebook賬戶，但Facebook的公司聲譽(yù)不佳。股票遭遇拋售讓人更難忽視這點(diǎn)。但現(xiàn)在，馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）還沒有出局。
先來看看壞消息。Facebook，即現(xiàn)在的Meta，是2022年表現(xiàn)最差的大型科技股。該公司股價(jià)今年以來下跌了41%，跌幅比蘋果、Alphabet、微軟或亞馬遜都要大。今年4月，市場(chǎng)對(duì)Meta的估值只有前瞻市盈率14倍，創(chuàng)歷史新低。罕見的用戶減少和銷售增長(zhǎng)放緩讓投資者懷疑，Meta龐大的廣告業(yè)務(wù)是否正在失去動(dòng)力。
但扎克伯格在管理投資者預(yù)期方面也有自己的表現(xiàn)。2009年，在金融危機(jī)之后，他的穿著從標(biāo)志性的連帽衫換成了西裝和領(lǐng)帶，以表明他對(duì)Facebook生意的重視程度。在2012年Facebook上市股價(jià)表現(xiàn)低迷之后，他通過減少承諾和超額表現(xiàn)，在管理投資者預(yù)期方面變得更好?，F(xiàn)在，他必須學(xué)會(huì)更有力地推銷他對(duì)未來的愿景。
扎克伯格是大型科技公司最后幾位由創(chuàng)始人轉(zhuǎn)型為領(lǐng)導(dǎo)者的人之一。由于擁有多數(shù)投票權(quán)，他保持著對(duì)公司的絕對(duì)控制。這讓他有能力做出其它公司可能不愿執(zhí)行的決策。如果說Facebook的品牌有毒？那就將公司名改為Meta。如果說用戶增長(zhǎng)停滯，每個(gè)人都在看TikTok？那就轉(zhuǎn)型全面發(fā)展元宇宙。
Facebook的品牌調(diào)整不僅成功地將人們的注意力從內(nèi)部吹哨人對(duì)內(nèi)容安全問題的指控上轉(zhuǎn)移開，還使元宇宙成為了全球話題。但目前仍不清楚，扎克伯格期望中的元宇宙是什么樣。它是我們會(huì)拜訪的某個(gè)地方，還是我們將一直居住的世界？它會(huì)取代Meta現(xiàn)有的收入，還是擴(kuò)大公司的收入來源？
扎克伯格缺乏埃隆·馬斯克（Elon Musk）的魄力，后者在Twitter上對(duì)電動(dòng)汽車、火星生活和言論自由的思考可以引領(lǐng)數(shù)十億美元的投資，并吸引全球媒體的關(guān)注。在Facebook上，扎克伯格可能比馬斯克在Twitter上擁有的粉絲更多，但他的帖子并沒有產(chǎn)生同樣的關(guān)注度。在技術(shù)上來看，元宇宙也是困難的項(xiàng)目。視覺效果不夠逼真，頭顯很笨重。佩戴頭顯也意味著把其他信息拒之門外，你無法在佩戴頭顯的同時(shí)查看手機(jī)或散步。
然而對(duì)Meta有利的是，消費(fèi)科技的其他領(lǐng)域缺乏令人興奮的進(jìn)展，就像曾經(jīng)iMac的面市那樣。今天，這樣的產(chǎn)品應(yīng)該是什么？新款智能手機(jī)只是比上一代更加時(shí)髦而已，而自動(dòng)駕駛汽車還沒有面市。因此，答案可能是元宇宙。
用戶可以從Meta購買虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯，并帶到家庭聚會(huì)、咖啡店、鄰居家和高爾夫球場(chǎng)。目前最大的問題在于，大多數(shù)虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用都是游戲，用戶無法利用頭顯去做太多其他的事。
頭顯還沒有成為主流，這可能是用戶興趣仍然有限的原因。今年，市場(chǎng)研究公司National Research Group就虛擬現(xiàn)實(shí)問題訪問了2500名美國消費(fèi)者。只有三分之一的人對(duì)其未來的可能性感到興奮。但如果有更多的人嘗試，這個(gè)數(shù)字可能會(huì)更高。在已經(jīng)嘗試的人中，86%的人認(rèn)為體驗(yàn)是正面的。這很可能會(huì)讓他們對(duì)Meta更感興趣。
盡管如此，我們有理由去問，為什么這場(chǎng)變革要花這么長(zhǎng)時(shí)間。扎克伯格在2014年收購了虛擬現(xiàn)實(shí)游戲公司Oculus，但到目前為止產(chǎn)品的銷售量仍然很低。IDC的數(shù)據(jù)顯示，Meta售價(jià)299美元的Quest 2是市場(chǎng)上最受歡迎的頭顯，但去年的銷量不到900萬臺(tái)。
Meta正在開發(fā)的代號(hào)為“Project Cambria”的混合現(xiàn)實(shí)頭顯可能會(huì)找到更多用戶?；旌犀F(xiàn)實(shí)技術(shù)將數(shù)字圖像覆蓋在現(xiàn)實(shí)世界畫面上，使虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)變得更加實(shí)用。這款頭顯預(yù)計(jì)將于今年晚些時(shí)候推出，但價(jià)格也將更貴。
Meta既希望盡快將低價(jià)頭顯推向市場(chǎng)，又要花更多時(shí)間和資金研發(fā)能讓用戶著迷的技術(shù)，這兩方面的想法很難平衡。該公司的元宇宙部門Reality Labs僅貢獻(xiàn)總營收的2.5%，但在今年三個(gè)月的時(shí)間里虧損了30億美元。
為了保持投資節(jié)奏，扎克伯格需要找到一種更好的方式來闡述他的夢(mèng)想。真正沉浸式的虛擬現(xiàn)實(shí)是昂貴的投機(jī)性項(xiàng)目，可能在未來幾年內(nèi)都不會(huì)有回報(bào)。但話說回來，這正是硅谷誕生并存在的原因。
