新浪科技鄭峻發(fā)自美國硅谷

沉默是金，低調(diào)賺錢。全球娛樂巨頭迪士尼最近卻公開叫板佛羅里達(dá)政府，陷入了一場政治漩渦。

不準(zhǔn)提同性戀法案

美國佛羅里達(dá)州州長德桑蒂斯(Ron DeSantis)本周正式簽署該州議會通過的法案，取消迪士尼在奧蘭多迪士尼世界的半自治權(quán)，收回迪士尼在這里享受了半個(gè)世紀(jì)的開發(fā)區(qū)特權(quán)。在陽光州執(zhí)政的共和黨人毫不掩飾此舉的政治意圖：這就是對迪士尼此前公開介入佛羅里達(dá)政治，挑戰(zhàn)該州共和黨政府的報(bào)復(fù)措施。

短短一個(gè)月時(shí)間，佛羅里達(dá)與迪士尼延續(xù)半個(gè)世紀(jì)的密切政商關(guān)系就已經(jīng)破裂。這究竟是怎么一回事？這還要從該州一項(xiàng)反LGBTQ人群的爭議法案說起。

今年2月底和3月初，佛羅里達(dá)眾議院和參議院先后通過AB1557/SB 1834法案，即《學(xué)校教育的家長權(quán)利法案》(Parental Rights in Education)，禁止小學(xué)三年級及以下的學(xué)校課堂討論關(guān)于性取向和性認(rèn)同的話題，同時(shí)禁止在學(xué)校以“任何與年齡以及學(xué)生發(fā)育不相符”的方式教授性取向與性認(rèn)同內(nèi)容。

在兩極分化的美國政治中，LGBTQ從來都是爭議最大的議題。佛羅里達(dá)這一法案迅速點(diǎn)燃了自由派的怒火，成為了全美的關(guān)注焦點(diǎn)。從聯(lián)邦政府到州政府，民主黨和共和黨再次展開了激烈爭斗。

今年2月，該法案還在佛州立法程序的時(shí)候，就已經(jīng)引發(fā)了全美國的激烈爭議。2月8日，美國總統(tǒng)拜登公開譴責(zé)這一“可惡”法案，承諾聯(lián)邦政府會繼續(xù)支持LGBTQ群體，保護(hù)他們的合法權(quán)利。但白宮無權(quán)干涉佛州的立法權(quán)利，只有走司法渠道尋求否決。

自由派將該法案稱為“不準(zhǔn)提同性戀法案”(Don’t Say Gay Bill)，認(rèn)為該法案不僅公然歧視同性人群，更是侵犯了言論自由。但保守派認(rèn)為，家長有權(quán)決定孩子的教育內(nèi)容，更有必要避免兒童受到學(xué)校的引導(dǎo)。兩派都認(rèn)為自己代表著民意，不同的民調(diào)設(shè)置也得出了截然相反的結(jié)果。

曾經(jīng)的搖擺州佛羅里達(dá)如今已是深紅，共和黨占據(jù)著參眾兩院超過六成的議席。所以，盡管遭到民主黨人的強(qiáng)烈抵制和自由派民眾的憤怒抗議，共和黨人還是強(qiáng)行通過了這一法案，在3月28日交由共和黨州長德桑蒂斯簽署，最終將于7月1日正式生效。

雖然LGBTQ維權(quán)機(jī)構(gòu)立刻在聯(lián)邦法院對這一法律提起訴訟，但審理這起訴訟的法官卻是前總統(tǒng)特朗普提名的強(qiáng)硬保守派法官，他此前就曾多次反對同性婚姻合法化。鑒于聯(lián)邦第11上訴法院和最高法院都是保守派占據(jù)多數(shù)席位，這一訴訟的前景并不樂觀。

公開施壓迪士尼表態(tài)

這一爭議法律的背景并不復(fù)雜。那么，為什么迪士尼這樣的全球娛樂巨頭要碰這個(gè)燙手山芋，卷入兩派的政治斗爭呢？他們又為什么要選擇站隊(duì)自由派，公開觸怒在佛羅里達(dá)執(zhí)政的共和黨人？

從2月下旬開始，迪士尼前高管、核心員工、重要股東以及公眾輿論就在不斷施壓，呼吁迪士尼站出來施壓阻止佛州這一法案，甚至用抵制迪士尼產(chǎn)品來威脅。

為什么非要逼著迪士尼站隊(duì)表態(tài)？迪士尼對佛羅里達(dá)經(jīng)濟(jì)有著重要意義。他們是佛羅里達(dá)最大的雇主，在該州雇傭了近8萬名員工，奧蘭多的迪士尼世界更是佛羅里達(dá)招商引資和旅游業(yè)的一張名片。

迪士尼在美國只有兩個(gè)主題樂園，全球也只有六個(gè)園區(qū)；按開業(yè)時(shí)間順序，依次是洛杉磯、奧蘭多、東京、巴黎、香港和上海。奧蘭多的迪士尼世界是創(chuàng)始人華特·迪士尼(Walter Disney)去世之前親自設(shè)計(jì)的，于1971年正式開業(yè)。

這里是全球面積最大的迪士尼樂園，幾個(gè)園區(qū)占地面積高達(dá)122平方公里，甚至比兩個(gè)曼哈頓的面積還多，已經(jīng)相當(dāng)于一個(gè)小型城市。這里也是全球客流量最大的迪士尼樂園，疫情之前每年游客高達(dá)5800萬人。2021年，迪士尼世界給佛羅里達(dá)州貢獻(xiàn)了7.8億美元的稅收收入，更別提給當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來的巨大流量與消費(fèi)。

此外，更讓批評者感到憤怒的是，迪士尼還是推動佛州共和黨議員們的大金主。據(jù)奧蘭多當(dāng)?shù)孛襟w2月底報(bào)道，2020年迪士尼給佛州共和黨人捐出了100萬美元，包括捐給州長德桑蒂斯的5萬美元。

最初的一個(gè)多月時(shí)間，迪士尼CEO查佩克(Bob Chapek)始終對此事保持著沉默，拒絕回應(yīng)外界的質(zhì)疑，避免公司卷入政治漩渦。他接替迪士尼CEO職位之前，長期負(fù)責(zé)迪士尼主題樂園業(yè)務(wù)，和佛羅里達(dá)州政要們同樣關(guān)系密切。

內(nèi)外壓力與日俱增

但事態(tài)的發(fā)展顯然超過了查佩克的預(yù)期。2月底，迪士尼前董事長兼CEO艾格(Robert Iger)轉(zhuǎn)發(fā)了拜登的推文，就佛羅里達(dá)LGBTQ法案公開表明自己的反對態(tài)度。艾格表示自己“完全支持拜登總統(tǒng)。這一法案如果通過，會將脆弱的LGBTQ年輕人置于危險(xiǎn)境地?！?/P>

艾格已經(jīng)在2020年初卸任迪士尼CEO職位，又在去年年底辭去了迪士尼董事長職位。雖然此番表純屬個(gè)人行為，與迪士尼無關(guān)；但艾格擔(dān)任迪士尼CEO長達(dá)15年，在美國娛樂界和商界依然擁有不小的影響力，更對迪士尼員工有著巨大的號召力。他的表態(tài)也在一定程度上增加了查佩克的輿論壓力。

艾格在社會問題上明顯持開明態(tài)度。他在2016年公開捐款支持過希拉里，后來又因?yàn)闅夂蛘吖_反對特朗普政府。2020年他甚至認(rèn)真考慮以民主黨身份參選總統(tǒng)，只是因?yàn)榧彝シ磳?、前景黯然等諸多因素決定放棄。

除了功勛CEO，迪士尼家族的繼承人們也站了出來。第三代成員阿比加爾·迪士尼(Abigail Disney)和羅伊·迪士尼(Roy P. Disney)先后公開表示對迪士尼支持佛羅里達(dá)共和黨人感到非常失望，他們要求迪士尼在佛羅里達(dá)反LGBTQ法案的問題上表明自己的立場。他們的祖父是迪士尼聯(lián)合創(chuàng)始人，父親曾經(jīng)擔(dān)任迪士尼副董事長。

迪士尼家族的第四代成員查爾麗·迪士尼(Charlee Corra Disney)隨后更是直接出柜，宣布自己是跨性別者，個(gè)人向LGBTQ維權(quán)機(jī)構(gòu)捐出25萬美元，譴責(zé)佛羅里達(dá)的這一法案。雖然迪士尼家族并不介入公司運(yùn)營，所持的股份已經(jīng)不到3%，但卻依然對迪士尼擁有公開影響力。

沉默了一個(gè)多月之后，查佩克終于坐不住了。他在3月7日發(fā)布內(nèi)部郵件解釋稱，迪士尼會和LGBTQ員工們站在一起，但公司并不愿意對這一法案公開表態(tài)，希望得到員工們的理解。他承諾，迪士尼會通過令人振奮的內(nèi)容創(chuàng)作，努力創(chuàng)造一個(gè)更加包容的世界。

然而，查佩克這種避重就輕的態(tài)度反而讓公司員工更加不滿。諸多核心內(nèi)容創(chuàng)作員工也發(fā)表公開信，要求迪士尼譴責(zé)佛羅里達(dá)反LGBTQ法案。其中包括《奇幻貓頭鷹小屋》(The Owl House)主創(chuàng)Dana Terrace、《唐老鴨俱樂部》(DuckTales)主創(chuàng)Benjamin Siemon、《幽靈與莫莉》(The Ghost and Molly McGee)主創(chuàng)Bill Motz等等。盡管迪士尼帝國的業(yè)務(wù)相當(dāng)多元，但內(nèi)容制作部門才是迪士尼的真正核心業(yè)務(wù)，而這些創(chuàng)作者更是迪士尼最為看重的核心競爭力。

最終壓倒查佩克，讓他決定放棄不干涉態(tài)度的，是皮克斯和漫威兩大核心部門的施壓。3月9日，皮克斯工作室發(fā)表聲明，支持LGBTQ員工們的立場；3月16日，漫威工作室宣布譴責(zé)“所有侵犯LGBTQ人群基本人權(quán)的法案”。更為嚴(yán)重的是，迪士尼還面臨著一場員工倒戈。由于對公司的沉默態(tài)度不滿，迪士尼諸多員工計(jì)劃在3月16日罷工15分鐘，而后在3月22日進(jìn)行大罷工。

公開譴責(zé)遭遇報(bào)復(fù)

面對著公司內(nèi)部的群情激憤和罷工威脅，查佩克終于明白自己已經(jīng)沒有選擇。如果繼續(xù)保持沉默，那么自己不僅可能在公司眾叛親離，甚至?xí)ザ聲男湃?。此外，作為佛州共和黨的大金主，迪士尼也已經(jīng)成為美國自由派的抨擊對象。

3月28日，就在佛羅里達(dá)州長德桑蒂斯簽署“不能提同性戀法案”的當(dāng)天，迪士尼終于作出了前所未有的態(tài)度轉(zhuǎn)變，言辭激烈地譴責(zé)佛羅里達(dá)這一法案，稱“這一法案根本不應(yīng)該通過，也不應(yīng)該被簽署。”迪士尼宣布向LGBTQ維權(quán)機(jī)構(gòu)捐款500萬美元，支持他們通過訴訟阻止這一法律生效。

這種公開站隊(duì)的態(tài)度或許讓查佩克暫時(shí)緩解了來自公司內(nèi)外的巨大壓力，但卻徹底激怒了主導(dǎo)佛州的共和黨政要們。盡管他們都曾經(jīng)得到過迪士尼的政治捐款，但此刻維護(hù)自己的堅(jiān)定保守派形象顯然更為重要。

佛州州長德桑蒂斯更加激烈地公開回?fù)舻鲜磕崾恰坝X悟派”(Woke Disney)，“治理佛羅里達(dá)的是我們選民的利益，而不是那些加州的企業(yè)高管(迪士尼總部位于洛杉磯)。如果迪士尼想挑起戰(zhàn)爭，那么他們選錯(cuò)了人。”他們隨后開始安排對迪士尼的懲罰措施。

佛州共和黨人打算拿迪士尼開刀，也有殺雞儆猴的意義。過去幾年時(shí)間，佛州共和黨人一直處在美國左右兩派爭斗的前沿，成為保守派的大本營；而德桑蒂斯更是積極扮演共和黨新一代領(lǐng)軍人物的角色，被視為最有可能的特朗普接班人。高調(diào)打壓迪士尼，有助于他提升自己在保守派選民中的民望。

如何懲罰迪士尼？為了招商迪士尼興建主題樂園，佛州在上世紀(jì)六十年代末授予迪士尼一項(xiàng)特權(quán)，為他們設(shè)立一個(gè)特別開發(fā)區(qū)。在這個(gè)開發(fā)區(qū)內(nèi)，迪士尼負(fù)責(zé)水電公路等基礎(chǔ)設(shè)施，同時(shí)擁有各種項(xiàng)目的經(jīng)營管理權(quán)，無須當(dāng)?shù)卣畬徟?。迪士尼就像是?dāng)?shù)卣粯?，還有權(quán)發(fā)行免稅的市政債券。

但隨著德桑蒂斯的簽字，僅僅三周時(shí)間，佛州共和黨人就撤銷了迪士尼在奧克蘭享受了半個(gè)世紀(jì)的行政特權(quán)。迪士尼再沒有了特殊待遇，不得不和環(huán)球影城(Universal Studios)、樂高樂園(Legoland)以及海洋世界(SeaWorld)等同行面臨同樣的監(jiān)管環(huán)境。

然而，這場迪士尼對陣佛羅里達(dá)的政企沖突背后，或許卻是兩敗俱傷。迪士尼失去了在佛羅里達(dá)的特殊優(yōu)惠，未來在佛州的投資和增長前景也會面臨疑問。而佛州政府公開報(bào)復(fù)迪士尼，也會損害到他們的親商形象，當(dāng)?shù)卣€不得不承接10億美元的未償付債務(wù)。

即便對德桑蒂斯本人，這種高調(diào)打壓本州最大雇主的姿態(tài)也難言福禍。2018年德桑蒂斯以極其微弱優(yōu)勢贏得佛羅里達(dá)州長選舉，只比民主黨候選人多出了3.4萬張票。今年他即將面臨連任選舉，8萬名迪士尼雇員屆時(shí)將如何投票，將會成為影響選舉結(jié)果的一大懸念。

企業(yè)再難置身事外

實(shí)際上，迪士尼并不是近年來唯一卷入政治漩渦的巨頭企業(yè)。過去幾年時(shí)間，隨著美國社會日見分裂，兩派爭斗日益激烈，企業(yè)巨頭們也越來越難置身事外，要么主動要么被動地卷入其中。那些積極維護(hù)良好公眾形象的巨頭企業(yè)，也因此承受著來自員工和用戶的期待，承擔(dān)起推動社會進(jìn)步的責(zé)任。

作為美國最具影響力的同性戀商業(yè)領(lǐng)袖，蘋果CEO庫克針對佛州法案第一時(shí)間表態(tài)，自己以LGBTQ身份為榮，對全美多地出臺反LBGTQ的法律深感憂慮，尤其是針對未成年LGBTQ人群的法律。庫克承諾自己和蘋果會堅(jiān)定支持LGBTQ群體的維權(quán)事業(yè)。

蘋果是同性維權(quán)機(jī)構(gòu)HRC(迪士尼捐款對象)最為積極的企業(yè)會員。蘋果在美國國會的游說議程之一就是反種族歧視。而且，在推動LGBTQ維權(quán)的問題上，蘋果或許是美國最為直接的巨頭企業(yè)。

早在2014年，庫克就直接施壓亞利桑那州州長否決一項(xiàng)歧視同性人群的法案SB1062(允許以宗教信仰理由拒絕服務(wù)同性人群)，否則蘋果就會取消在該州10億美元的藍(lán)寶石玻璃工廠投資項(xiàng)目。在蘋果等諸多企業(yè)和行業(yè)機(jī)構(gòu)的反對下，亞利桑那州州長布魯爾(Jan Brewer)最終否決了這一法案。

在特朗普執(zhí)政的四年時(shí)間，硅谷科技巨頭一次又一次地站出來，公開批評他的各項(xiàng)政策：無論是限制移民涌入，還是退出氣候變化全球行動。那些參與政府執(zhí)法合作項(xiàng)目的巨頭企業(yè)，則面臨著來自自己員工的施壓。2018年和2019年，谷歌在員工強(qiáng)烈抵制下先后被迫放棄了美國國防部的無人機(jī)AI項(xiàng)目和邊境執(zhí)法局的云計(jì)算合同。

運(yùn)動品巨頭耐克公司或許是政治立場最為鮮明的美國企業(yè)巨頭。過去十年，他們始終站在美國反種族歧視運(yùn)動的最前沿，甚至不惜公開頂撞美國總統(tǒng)。2016年美式足球大聯(lián)盟球員卡佩尼克(Colin Kaepernick)用在球場下跪的方式表達(dá)對美國種族歧視和警察暴行的不滿，成為了焦點(diǎn)人物。此舉遭受了時(shí)任總統(tǒng)特朗普的強(qiáng)烈抨擊。

卡佩尼克就此結(jié)束了自己的職業(yè)生涯，因?yàn)闆]有球隊(duì)再愿意簽下圍繞著巨大爭議的他。然而，耐克卻頂著來自白宮和保守派陣營的巨大壓力，在2018年簽下卡佩尼克擔(dān)任品牌代言，拍攝反種族歧視的廣告“堅(jiān)持信念，哪怕犧牲一切”，引發(fā)了全美轟動和巨大爭議。或許，此次公開政治站隊(duì)是耐克最具冒險(xiǎn)性的一次投資。至少從美國市場的營收來看，耐克在美國依舊保持著穩(wěn)定增長。2018年耐克在美國市場營收153億美元，疫情之前的2019年則是160億美元，去年更是增長到173.6億美元。

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