近日,堅果投影傳出消息,已完成規(guī)模達到10億元的融資,本次融資由OPPO、老股東IDG資本以及樂訊天成聯(lián)合投資,堅果創(chuàng)始人表示本輪融資資金將主要用于支持因經(jīng)營規(guī)模擴大所需的流動資金,以及投入用于技術(shù)儲備、產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展以及品牌推廣等關(guān)鍵戰(zhàn)略業(yè)務(wù)。

堅果投影的11年

堅果投影是火熱科技旗下的投影品牌,這家科技公司成立于2011年,到現(xiàn)在也有11年的發(fā)展歷史,是國內(nèi)最早做智能投影的公司之一,自從成立以來一直都是資本所追捧的對象,屬于行業(yè)內(nèi)非常不缺錢的一家公司,原因就是堅果選擇了一條非常有潛力的賽道,但有潛力的賽道,有實力的創(chuàng)業(yè)者都想進來。

在堅果投影的發(fā)展過程中,極米投影和小米投影開始搶占市場,但堅果依然有著較強的競爭力,穩(wěn)定在行業(yè)第二的位置,但這個情況在這兩年發(fā)生了改變。2019年,大屏軟件業(yè)務(wù)起家的當貝入局投影儀市場,憑借出色的產(chǎn)品力,連續(xù)3年行業(yè)增速第一,高端投影超越極米,成為了高端智能投影行業(yè)第一的品牌,全線產(chǎn)品超過了堅果、小米等品牌,成為了智能投影行業(yè)第二,僅次于極米。當貝的出現(xiàn),讓堅果第二次被比自己年輕的品牌超越。

堅果被同行超越的原因

2021年中國智能投影銷量已經(jīng)超過了480萬臺,全年銷售額已經(jīng)超過了116億元,同比增長將近三成,并且根據(jù)投影專業(yè)媒體預(yù)測,人們對于智能投影的需求還遠未達到頂峰,但有一個趨勢,就是高端智能投影的市場占比在不斷擴大,而堅果在高端家用投影上并沒有太大的優(yōu)勢,這是堅果落伍的最大原因,產(chǎn)品力不足。

最近堅果發(fā)布了新的高端投影產(chǎn)品堅果投影J10S,這款產(chǎn)品在知乎上出現(xiàn)了產(chǎn)品未發(fā),軟文先出的情況,而堅果出現(xiàn)這樣的情況并非第一次,營銷實力強勁,而產(chǎn)品實力不足?；氐疆a(chǎn)品本身,當貝投影J10S這款產(chǎn)品從消費者角度來看,第一亮度沒有提升,第二清晰度依舊是1080P,第三價格還提升了900元,這樣一款產(chǎn)品在目前毫無競爭力。

對比當貝今年發(fā)布的高亮度LED產(chǎn)品當貝投影F5,這款投影使用了最新的歐司朗RGB+B四通道架構(gòu)LED燈組,這種燈組讓F5的亮度再攀新高,亮度高達2800ANSI流明,成為LED投影中亮度領(lǐng)先者,這款投影的發(fā)布又一次展現(xiàn)了當貝強大的產(chǎn)品力。

另外在去年當貝還有一款高端激光投影當貝X3,采用了高端ALPD激光光源技術(shù),打破家用投影儀亮度天花板,達到了3200ANSI流明,是去年的年度投影儀,這兩款產(chǎn)品的發(fā)布,代表著當貝形成了智能投影激光和LED兩大技術(shù)“雙旗艦”的格局,建立了當貝在高端投影領(lǐng)域的護城河,進一步穩(wěn)固了當貝投影在高端投影領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

作為最早進入智能投影行業(yè)的堅果投影,搶占先機但后力不足,目前被僅發(fā)展3年的新品牌當貝投影超越,這次獲得了10億融資,或許是最后的機會了。

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