作者|耳東陳
監(jiān)制|吳懟懟
01
少兒視聽，全員福利
開年以來追《開端》，等更新等得抓心撓肝，聽說更新了光速打開極光TV，咦？一個(gè)所有用戶都能領(lǐng)的超值福利印入眼簾——一整年超人氣少兒作品限免觀影。
少兒作品？我的少年時(shí)代都走了十來年了…
又轉(zhuǎn)念一想，騰訊這波關(guān)懷技能點(diǎn)挺滿的。
先來看數(shù)據(jù)，《2021Q2互聯(lián)網(wǎng)電視媒體分析報(bào)告》顯示，截至2021年第二季度，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的整體滲透率已經(jīng)達(dá)到了53.3%。
國內(nèi)OTT大屏用戶中，26-35歲群體的占比已經(jīng)達(dá)到了近35%。這部分人與年輕父母高度重合。
由此可以想到，家庭習(xí)慣是相互影響的。具體到看電視這件事上，表現(xiàn)為孩子想看某種節(jié)目，家長按下播放鍵。
而選擇什么平臺，則有賴于成年人平日里的用戶習(xí)慣。
當(dāng)成年人對某一平臺形成習(xí)慣性使用之后，他們同樣會更傾向于為孩子選擇相應(yīng)應(yīng)用的兒童版。
因此不是極光TV福利送岔了，面向全部觀眾，是高明的。
這意味著同一個(gè)VIP的模式更容易實(shí)現(xiàn)大小用戶之間的轉(zhuǎn)換，進(jìn)而提升平臺影響力，持續(xù)滲透觀眾群體。
而用多種內(nèi)容滿足孩子的觀看需求，會進(jìn)一步培養(yǎng)小朋友的用戶忠誠度。
不過話說回來，要留住孩子的目光，內(nèi)容好看是必須。
02
留住孩子的目光
智能屏的核心是內(nèi)容來源，內(nèi)容是獲客的根本。
騰訊視頻自2014年開始布局少兒賽道，2016年起制作少兒自制節(jié)目，到了2020年，據(jù)念童少兒觀察數(shù)據(jù)，全網(wǎng)TOP30的少兒內(nèi)容，騰訊視頻覆蓋度為96%，其中有26%的獨(dú)家內(nèi)容。
也就是說，在少兒這個(gè)賽道上，騰訊視頻是全網(wǎng)內(nèi)容覆蓋最全的。
《小豬佩奇》《豬豬俠》《喜羊羊與灰太狼》、迪士尼系列、巧虎系列、BBC系列這些耳熟能詳?shù)某墑?dòng)畫IP，在極光TV限免。
更重要的是，任何年齡段的兒童都能在騰訊視頻找到想看的內(nèi)容。
針對0-3歲的孩子，有哄娃專用的《超級寶貝JOJO》《咪好一家》《嗨！道奇》《豆樂兒歌》《寶寶巴士》。
4-6歲的孩子正是用天真雙眼初探世界的時(shí)候，《海綿寶寶》、迪士尼公主全系列《汪汪隊(duì)立大功》《開心超人》寓教于樂。
騰訊自制動(dòng)畫《天真與功夫襪》等平凡少女化身英雄的故事，給小朋友勇氣；國內(nèi)首部國學(xué)親子奇幻冒險(xiǎn)動(dòng)畫片《呆爸萌妹》，將傳統(tǒng)文化中沉淀的智慧與漢字、六藝等大量國學(xué)知識巧妙融合，講述了一段飽含親情、友情及師生情的成長故事。
7-9歲的孩子漸漸開始懂得愛與陪伴，夢想和責(zé)任也在這個(gè)時(shí)候開始發(fā)芽。男孩女孩的喜好已經(jīng)開始分流，小姑娘們普遍喜歡《巴拉拉小魔仙》《小公主蘇菲》《小馬寶莉》《小伶魔法世界》；小男孩們開始做英雄夢，他們更喜歡《超級飛俠》《超級小熊布迷》《變形金剛》《超迷你戰(zhàn)士》。
這些內(nèi)容在騰訊視頻限時(shí)免費(fèi)或獨(dú)播。
騰訊自制動(dòng)畫為7-9歲孩子量身定制的，如：寵物是我們不可替代的家人為核心理念的《寵物旅店》，男孩女孩都會喜歡。
大齡少兒用戶對真人劇有需求，低幼的動(dòng)畫片對這些成長中的孩子而言過于幼稚了，面向成人的電視劇又過于成熟，國內(nèi)真人兒童劇長期處在供小于求的狀態(tài)。
騰訊視頻近年大力發(fā)展少兒真人劇賽道，有講述一零后家庭生活和學(xué)校生活的《米小圈上學(xué)記》；根據(jù)國內(nèi)頂流少兒文學(xué)《故宮里的大怪獸》改編的同名劇，是國內(nèi)首部「真人+CG」的少兒??；還有根據(jù)國民常青動(dòng)畫IP《糟糕，我變超人了》制作的同名衍生劇，腦洞大開的《超戰(zhàn)真人》……
總之，兒歌玩具低幼益智應(yīng)有盡有，真人休閑搞笑動(dòng)畫片一應(yīng)俱全。
不過看電視對孩子們來說，當(dāng)然不能僅僅圖一樂。
作為了解世界的窗口，接收的內(nèi)容會潛移默化孩子們的認(rèn)知。
這方面，騰訊視頻的內(nèi)容是有擔(dān)當(dāng)?shù)摹?/p>
拿2022年賀歲檔的《動(dòng)漫大賀歲》欄目來說，節(jié)目融合了歌舞、相聲、小品等形式，通過大頭兒子、棉花糖、熊貓和和、福小虎一行尋找春節(jié)節(jié)目和花紋的奇幻旅程，讓孩子們在看冰雪中國年的同時(shí)，也是在輸出最具中華傳統(tǒng)文化氣息的濃厚年味。
漢語漢字、國學(xué)知識、民間神話、風(fēng)俗文化包含在節(jié)目里，看動(dòng)畫片的時(shí)候，能接受傳統(tǒng)文化熏陶。
學(xué)習(xí)從娃娃抓起，寓教于樂，是內(nèi)味了。
看電視又是個(gè)影響審美的活動(dòng)?！逗姨遗c老神仙》《故宮里的大怪獸》等動(dòng)畫中有非遺項(xiàng)目和中國傳統(tǒng)元素。肉眼可見，愛國潮這件事上，一零后正在趕超Z世代。
多元內(nèi)容是優(yōu)勢，排播機(jī)制也不單調(diào)，自制、獨(dú)播、生態(tài)內(nèi)容和知識付費(fèi)輪番上陣，少兒手中的遙控器，拿捏了。
03
守護(hù)，公益和社會價(jià)值
不斷加碼少兒內(nèi)容，對孩子而言，是用多樣內(nèi)容開啟快樂童年。
一零后成長的2010年代前期，正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和視頻網(wǎng)站沖擊傳統(tǒng)電視的時(shí)候，當(dāng)時(shí)電視要退出家庭娛樂中心位置的言論此起彼伏。
那幾年人們視聽娛樂使用的屏幕越來越小，直接帶來的影響是，少兒視聽內(nèi)容變少，種類收窄，節(jié)目單一。
究其原因，是少兒接收視聽內(nèi)容，相比手機(jī)、PC端，更依賴電視大屏。
這狀況到2016年開始有了轉(zhuǎn)機(jī)。
隨著手機(jī)廠商入局電視大屏領(lǐng)域以及OTT激發(fā)出電視的智能化想象，電視被「邊緣化」的角色開始扭轉(zhuǎn)。
少兒節(jié)目的境遇，也隨著視頻網(wǎng)站完善自身內(nèi)容生態(tài)圈、紛紛健全少兒領(lǐng)域相關(guān)部分，而得到改善。其中，騰訊視頻率先于2016年推出適合少兒操作觀看的兒童視頻產(chǎn)品小企鵝樂園，保障了孩子們優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫的供給。
可以說，騰訊視頻在用切身努力，為童年開啟「守護(hù)模式」。
豐富內(nèi)容后，視頻平臺與其他平臺的合作，串起從內(nèi)容到播放器全產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)聯(lián)，是守護(hù)的下一步。
比如極光TV聯(lián)合橙子數(shù)字在六一兒童節(jié)推出小黃人投影儀。邀請環(huán)球影業(yè)全程參與,經(jīng)過258次的設(shè)計(jì)修改、1246次色彩調(diào)整,最終完美還原小黃人形象；采用全自動(dòng)遮擋息屏功能,保護(hù)孩子視力等等。
這些舉動(dòng)背后，有騰訊對每一顆童心的洞察、尊重、呵護(hù)與陪伴。
更溫暖的是，騰訊視頻關(guān)心與少兒需求相關(guān)的社會熱點(diǎn)，而且會用實(shí)際行動(dòng)滿足需求。
近幾年少兒成長、社交及性教育被廣泛討論，在騰訊視頻，有900多部「軟」性教育相關(guān)內(nèi)容，解答多個(gè)年齡段、不同性別孩子在成長中的情商、社交、認(rèn)知知識等問題。
一些父母沒注意到或者不知如何教導(dǎo)的成長問題，少兒視聽內(nèi)容能夠保駕護(hù)航。
不止于此，2022寒假來臨，極光TV聯(lián)合公益基金會，百城投放輻射1-5 線城市，給不同地區(qū)的留守兒童送去投影儀。
對于父母不在身邊的孩子而言，海量視頻內(nèi)容能夠在光影打造的美好世界中，給到他們有效的陪伴。
有個(gè)叫劉易暢的小朋友，剛剛開始學(xué)寫字，好多字不會寫，用拼音代替，她說，「老師拿起投影儀的時(shí)候，我還不相信，然后老師試了我才知道，這么厲害」。
滿篇的拼音和錯(cuò)別字里，有一顆柔軟童心最真誠溢于言表的欣喜。
稍大一點(diǎn)的小朋友張依晨已經(jīng)不是大人說什么信什么的小寶寶了，對投影儀的態(tài)度，從不信它有啥作用到刮目相看。
這個(gè)會用成語的小朋友，還有當(dāng)靈魂畫手的潛質(zhì)。
孩子們收到投影儀的欣喜還有很多，他們將自己的欣喜感謝畫在畫上，通過中華社會救助基金會傳遞給極光TV。
做公益送出去的是投影儀，收到的是孩子的滿心歡喜。投影儀首次用，是點(diǎn)亮孩子生活的驚喜，多用幾次，就成了生活中的陪伴與守護(hù)。
公益是社會責(zé)任的體現(xiàn)，不過更多社會責(zé)任，還藏在平臺細(xì)枝末節(jié)的行動(dòng)中。
極光TV守護(hù)的并非某一個(gè)或某一類孩子，而是開放懷抱，守護(hù)所有用戶。
這次的新春極光限免卡是佐證。
對孩子來說，片單上的內(nèi)容是平臺最熱的。
有《寶寶巴士》《貝樂虎兒歌》讓歌聲飄蕩在家里，《嗨！道奇》《可愛巧虎島》等在動(dòng)畫世界里培養(yǎng)習(xí)慣感受友情，還有《汪汪立大功》《海底小縱隊(duì)》讓他們在動(dòng)畫里克服困難乘風(fēng)破浪。
護(hù)眼防藍(lán)光的少兒模式，讓小朋友看電視時(shí)幫助保護(hù)視力。
這份極光限免卡，對大人來說，也有特別的意義。
升級為父母的人，為與孩子分享視聽內(nèi)容時(shí)有更好的體驗(yàn)，往往會下意識從小屏回歸大屏。
孩子在這個(gè)鏈路中無意間成了電視回歸中心位的推手。
關(guān)注孩子成長的視頻平臺，提供的多內(nèi)容多屏幕，是遍布生活場景的陪伴。
為生活操勞的大人，在陪伴孩子看電視的同時(shí)，反過來能被童真的視角撫慰和治愈?！侗οx子》《故宮里的大怪獸》《螺絲釘》很適合在闔家歡樂的場景下播放。
看動(dòng)畫片不僅是親子活動(dòng)，陪伴孩子，在動(dòng)畫世界里落淚的，往往是成年人。
童真視角下的世界單純美好，能洗滌成年人奔忙世界的疲累，這是少兒內(nèi)容獨(dú)有的魅力。
活動(dòng)不僅能自己領(lǐng)，還能分享。分享給3位好友，每人能領(lǐng)1年限免卡，3人都領(lǐng)取成功，分享者還能額外再得6個(gè)月限免。
是分享薅羊毛無疑了，但換個(gè)角度，也是分享天真爛漫的治愈力。
騰訊視頻守護(hù)的，不僅是兒童，而是這個(gè)世界的童心。
這是限免卡的終極意義。
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