今年的雙十一，李佳琦直播間有些特別。從11月1日到11日，李佳琦直播間連續(xù)進(jìn)行了17項(xiàng)公益行動(dòng)，助力非遺國(guó)潮、中華老字號(hào)走向大眾，并免費(fèi)為青海、新疆、山西等省份直播帶貨當(dāng)?shù)靥厣梦铩?/p>
據(jù)證券日?qǐng)?bào)消息，在剛剛過(guò)去的人民日?qǐng)?bào)社舉辦的第七屆中國(guó)品牌論壇上，李佳琦所在的美腕獲得了“中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任案例獎(jiǎng)”，美腕對(duì)國(guó)貨品牌的助力，對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的踐行，獲得了高度的肯定。
每每提及李佳琦，總有一個(gè)標(biāo)簽跟隨其后：國(guó)貨推手。從和本土品牌共創(chuàng)發(fā)展到賦能小眾設(shè)計(jì)，從推介農(nóng)貨到助力非遺產(chǎn)品，這位“人間嗩吶”用他的專業(yè)性成為了消費(fèi)者心目中優(yōu)秀的電商主播。在外界看來(lái)，李佳琦押注國(guó)貨憑借的不僅是敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)，更是頭部主播社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)。
事實(shí)上，近幾年來(lái)，除了通過(guò)直播間讓更多國(guó)貨與消費(fèi)者產(chǎn)生連接外，李佳琦和母親李文利一起投身公益，活躍在教育、助農(nóng)扶貧等領(lǐng)域。
“這幾年，有很多人喜歡我、關(guān)注我，讓我變成了現(xiàn)在的李佳琦。我們電商主播也獲得了‘互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師’的身份，所以我覺(jué)得我的社會(huì)責(zé)任越來(lái)越大。時(shí)代成就了我，我也應(yīng)該回饋社會(huì)?！崩罴宴诠妶?chǎng)合這樣表示。
現(xiàn)在，李佳琦的直播間“內(nèi)外”，仍在繼續(xù)講述著一個(gè)又一個(gè)的公益故事。直播間的能量，也從助推國(guó)貨，走向了更廣闊的踐行善事。
讓直播間價(jià)值延伸
一間優(yōu)秀的直播間，除了走出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品外，還能走出什么？在這一點(diǎn)上，李佳琦給出了很好的答案：公益直播。
2020年10月，據(jù)人民日?qǐng)?bào)微博消息，人民日?qǐng)?bào)新媒體《非一般非遺》紀(jì)錄片曾邀請(qǐng)李佳琦作為非遺探索員走進(jìn)貴州省千戶苗寨，探索苗族傳統(tǒng)銀飾工藝，李佳琦直播間因此與貴州結(jié)下不解之緣。
2021年9月，為進(jìn)一步鞏固好脫貧攻堅(jiān)成果，真正讓脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，貴州省鄉(xiāng)村振興局縱深推進(jìn)“宣傳促消費(fèi)行動(dòng)”，特邀李佳琦作為“貴州省鄉(xiāng)村振興助力官”，助力貴州特色農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)的線上推廣和銷售，持續(xù)帶動(dòng)農(nóng)戶增收。
在此背景下，今年9月19日20點(diǎn)，李佳琦直播間特設(shè)“貴州鄉(xiāng)村振興小專場(chǎng)”公益助農(nóng)直播環(huán)節(jié)，直播間上架的貴州好物秒空，成交件數(shù)超過(guò)5萬(wàn)件。據(jù)了解，當(dāng)晚直播觀看人數(shù)逾1200萬(wàn)人次。
這并非李佳琦首次助農(nóng)直播。2020年疫情期間，李佳琦曾多次帶貨湖北品牌及特色農(nóng)產(chǎn)品，助力湖北企業(yè)與農(nóng)民復(fù)工復(fù)產(chǎn)。2020年年中時(shí)，他也曾受邀參與東方衛(wèi)視公益紀(jì)實(shí)節(jié)目，帶貨云南特色農(nóng)產(chǎn)品，單場(chǎng)直播銷售突破3500萬(wàn)元。
除助農(nóng)直播之外，李佳琦直播間還在文化傳遞、產(chǎn)品共創(chuàng)、渠道拓展等層面助力鄉(xiāng)村振興。今年來(lái)，李佳琦直播間更是連續(xù)開(kāi)設(shè)原創(chuàng)小眾設(shè)計(jì)師專場(chǎng)，推出非遺公益專場(chǎng)，身體力行推動(dòng)更多國(guó)貨成為國(guó)潮。
2021年非遺日當(dāng)天，中國(guó)文化和旅游部開(kāi)展主題為“人民的非遺，人民共享”系列非遺宣傳展示活動(dòng)。據(jù)李佳琪微博消息，同日，李佳琦直播間也進(jìn)行了一場(chǎng)主題為“時(shí)尚琦遇 紋遺復(fù)興”的特殊直播。直播間將部分收益捐贈(zèng)給中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)，用來(lái)幫扶困境家庭非遺手工藝女性的項(xiàng)目。
對(duì)此，李佳琦曾表示，希望此舉能幫助非遺保護(hù)人更好地傳承公益和文化，也希望能將非遺文化通過(guò)直播間，帶入年輕人的生活，讓非物質(zhì)文化保護(hù)不再局限于口號(hào)，而是真正受到市場(chǎng)的歡迎。
從助力國(guó)貨品牌成長(zhǎng)壯大，到不斷輸出經(jīng)典公益案例，李佳琦直播間的能量和價(jià)值正在不斷延伸。
在擅長(zhǎng)領(lǐng)域做公益
基于自身專長(zhǎng)將自己能力和資源范圍內(nèi)的效益發(fā)揮到最大，這是李佳琦及團(tuán)隊(duì)做公益的基本原則。在直播間內(nèi)如此，在直播間外，李佳琦也在他熟悉的領(lǐng)域投身公益。
李佳琦的母親李文利，退休前是一名教師，并曾長(zhǎng)年擔(dān)任學(xué)校教導(dǎo)處主任。今年雙11期間，李佳琦在直播間內(nèi)緊張地工作，李文利也未有停歇。作為李佳琦公益的公益代表，她奔波于上海、湖南、云南等多地，參與到“李佳琦愛(ài)心基金”援建的全國(guó)20所希望小學(xué)的公益項(xiàng)目中。
“其實(shí)前兩年我就經(jīng)常跟著佳琦一起參加公益活動(dòng)，現(xiàn)在佳琦的社會(huì)責(zé)任越來(lái)越大，事情越來(lái)越多，他忙不過(guò)來(lái)，媽媽就代表他做一些有意義的事。我在教育一行有比較豐富的經(jīng)驗(yàn)和積累，從事這方面的公益項(xiàng)目是最合適我的”。一次采訪中，李文利這樣指出。
有了母親的協(xié)助，李佳琦的公益足跡出現(xiàn)在了更多的地方。2020年9月，李佳琦與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)成立“李佳琦愛(ài)心基金”，在全國(guó)援建20所希望小學(xué)。2020年11月，李文利母子前往湖南省郴州市一所學(xué)校參加剪彩掛牌儀式，這是李佳琦援建的20所希望小學(xué)里的一所。2021年11月，李文利作為李佳琦公益代表，參與由上海市青年聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)，平江縣教育局、李佳琦公益共同主辦的“青聯(lián)希望小學(xué)”公益活動(dòng)……今年6月1日，在參與“天堂電影院公益共建計(jì)劃”時(shí)，李文利還親自為景德鎮(zhèn)浮梁縣寒溪村的小朋友選映了一部電影《第一次的離別》。當(dāng)天，她攜手NEVER’S FAMILY奈娃家族帶領(lǐng)當(dāng)?shù)睾⒆觽兟梧l(xiāng)村藝術(shù)作品、觀影，“村里很多孩子都沒(méi)有條件經(jīng)?？吹诫娪?，那一次也是部分小朋友第一次看電影，我相信電影能幫助他們打開(kāi)世界的另外一個(gè)窗戶”。
除了母親之外，寵物也給了李佳琦很多的能量，并成為李佳琦眾多公益活動(dòng)之中不可或缺的幫手。NEVER長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)李佳琦的陪伴，給予他非常多的溫暖，所有他也希望把這種“愛(ài)與陪伴”的力量傳遞給更多的人?！拔页３?duì)NEVER’S FAMILY說(shuō)，你們作為李佳琦的狗狗，被那么多人喜歡、關(guān)愛(ài)，你們也要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。”
2020年3月，NEVER成為完美日記“小狗盤(pán)”的模特。李佳琦則將NEVER出鏡拍攝和設(shè)計(jì)素材的所有費(fèi)用,都捐給了它基金。此后，李佳琦也成為了它基金的“愛(ài)它大使”，為它基金捐款，用于開(kāi)展流浪動(dòng)物救助的公益項(xiàng)目。
很顯然，李佳琦及其團(tuán)隊(duì)選擇在教育領(lǐng)域開(kāi)展公益，遵循了“直播+公益”同樣的邏輯——做自己擅長(zhǎng)的事。
要扎實(shí)更要可持續(xù)
對(duì)于李佳琦來(lái)說(shuō)，投入公益并不是一個(gè)簡(jiǎn)單動(dòng)作、一段短暫“行程”。李佳琦認(rèn)為，做公益要扎扎實(shí)實(shí)落到實(shí)處，無(wú)論是鄉(xiāng)村振興、助力國(guó)潮，還是教育，李佳琦及其團(tuán)隊(duì)都希望能切實(shí)帶來(lái)一些改變。
李文利曾在一所學(xué)校的剪彩掛牌儀式上表示，“李佳琦希望小學(xué)和其他希望小學(xué)的不同就在于，我們不僅僅是投錢(qián)，而是全程參與，希望把每一個(gè)細(xì)節(jié)都做到位。學(xué)生關(guān)注什么，老師關(guān)注什么，都提前考慮。希望學(xué)生能學(xué)得開(kāi)心，老師也能工作得愉快?！?/p>
“改變”是李佳琦做公益很看重的一點(diǎn)，也是他可持續(xù)公益理念的一個(gè)體現(xiàn)。
授之以魚(yú)，不如授之以漁。在可持續(xù)的公益上，李佳琦不僅免費(fèi)為扶貧助農(nóng)產(chǎn)品帶貨，也在為這些農(nóng)產(chǎn)品提供產(chǎn)業(yè)升級(jí)。在一次幫扶云南麗江苦蕎茶“女兒珍”品牌的助農(nóng)行動(dòng)中，李佳琦不僅將“女兒珍”苦蕎茶帶入直播間推廣，還幫助當(dāng)?shù)剡M(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造，讓產(chǎn)品更符合直播間的選品需求。李佳琦對(duì)“女兒珍”的產(chǎn)品包裝、定位、質(zhì)檢、售后等方面提出了許多建設(shè)性的建議。不僅產(chǎn)品價(jià)格賣得更高了，保質(zhì)期也比原先更長(zhǎng)，即便不進(jìn)李佳琦直播間，產(chǎn)品也可以銷售出去。
現(xiàn)在，李佳琦公益更像是一個(gè)窗口，他希望越來(lái)越多的人能夠通過(guò)李佳琦做公益的這個(gè)窗口，用微光吸引微光，共同集聚力量，帶動(dòng)更多人投身公益，幫助到需要幫助的人。在他們看來(lái)，一個(gè)人的力量終究是有限的，李佳琦和他的母親李文利都希望，能夠通過(guò)他們的行動(dòng)，帶動(dòng)更多人加入公益的行列，讓公益可以“可持續(xù)”，最終讓世界變得更美好。
左手推國(guó)貨、右手做公益，在李佳琦的直播間內(nèi)外，更多溫暖的故事和公益案例還在展開(kāi)。
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