11月6日晚，無(wú)數(shù)人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的方式觀看了英雄聯(lián)盟全球總決賽，見(jiàn)證了英雄聯(lián)盟中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)EDG戰(zhàn)勝韓國(guó)賽區(qū)的上賽季冠軍DK、逆轉(zhuǎn)奪冠的激情瞬間。隨后，“EDG奪冠”的熱浪更是席卷整個(gè)社交媒體。

電競(jìng)徹底出圈了！EDG奪冠為什么這么火？這么多人到底在歡呼什么？這是很多人所關(guān)注的問(wèn)題。

電競(jìng)：生而為贏

“當(dāng)年人們覺(jué)得，搞電競(jìng)的也算做體育？玩游戲的也算做電競(jìng)？玩手機(jī)的也算做游戲？” 2020官方電競(jìng)紀(jì)錄片《生而為贏》中，王者榮耀KPL職業(yè)聯(lián)賽官方解說(shuō)李九這樣說(shuō)。

是的，圍繞電競(jìng)，有過(guò)太多的偏見(jiàn)，而從過(guò)去的偏見(jiàn)到現(xiàn)在的榮耀，我們歡呼的，是一種電競(jìng)精神：是同傳統(tǒng)體育類(lèi)似的，去追求更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)的運(yùn)動(dòng)精神，去拼、去贏的熱血精神。

正是這種精神，讓電競(jìng)?cè)藶橹V迷與瘋狂，讓不懂電競(jìng)甚至不玩游戲的人們?nèi)ズ炔逝c歡呼。

比如，這次奪冠的EDG，所面臨的大背景，是七年來(lái)中國(guó)各路戰(zhàn)隊(duì)在英雄聯(lián)盟總決賽中沖擊冠軍無(wú)果，而EDG能夠逆勢(shì)奪冠，彰顯的就是這種精神。正如EDG輔助選手田野所說(shuō)，“六年時(shí)間，無(wú)數(shù)次倒在淘汰賽之中，但每一次比賽都只為追求那最高的榮譽(yù)?！?/p>

除了EDG奪冠，還有一個(gè)好消息是：杭州亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)小項(xiàng)正式公布了包括英雄聯(lián)盟、王者榮耀(亞運(yùn)版)等八個(gè)項(xiàng)目入選亞運(yùn)會(huì)。這一切都昭示著，電競(jìng)從當(dāng)年被認(rèn)為的“不務(wù)正業(yè)”正在走向主流運(yùn)動(dòng)。

中國(guó)電競(jìng)，之所以能成，很大程度上靠的就是這種“生而為贏”的電競(jìng)精神。這背后，除了無(wú)數(shù)電競(jìng)?cè)说呐Γ灿幸苿?dòng)電競(jìng)崛起與普及的功勞，如果說(shuō)當(dāng)年P(guān)C的普及帶動(dòng)了英雄聯(lián)盟總決賽等端側(cè)電競(jìng)的火爆，那么手機(jī)的進(jìn)化則帶動(dòng)了像KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）等移動(dòng)電競(jìng)的崛起，更多的人可以加入進(jìn)來(lái)。

“玩手機(jī)的也算做游戲？”這個(gè)的確是當(dāng)年很多人的偏見(jiàn)，那些為破除偏見(jiàn)付出努力的人和企業(yè)，都值得喝彩。例如，iQOO就是電競(jìng)行業(yè)的深度參與者，在推動(dòng)移動(dòng)電競(jìng)發(fā)展中扮演了重要角色。

iQOO品牌總經(jīng)理馮宇飛就曾說(shuō)，移動(dòng)電競(jìng)和手機(jī)設(shè)備有著天然的契合度，兩者相互成就，好的手機(jī)給玩家?guī)?lái)好的游戲體驗(yàn)，好的游戲內(nèi)容給手機(jī)更多的創(chuàng)意靈感。

將手機(jī)用于電競(jìng)，同樣是一個(gè)電競(jìng)比賽，也需要“生而為贏”的電競(jìng)精神。早期的移動(dòng)電競(jìng)比賽都是用蘋(píng)果iPhone作為比賽用機(jī)，iQOO敢于第一個(gè)吃螃蟹，與王者榮耀合作使得安卓機(jī)首次成為頂級(jí)移動(dòng)電競(jìng)比賽用機(jī)。

這中間的過(guò)程充滿(mǎn)艱辛，困難程度絲毫不亞于電競(jìng)賽場(chǎng)上的選手們。據(jù)了解，iQOO在2018年投入大量人力物力與KPL進(jìn)行磨合和優(yōu)化，2019年開(kāi)始賽場(chǎng)中手機(jī)出現(xiàn)問(wèn)題的情況已經(jīng)非常少了。在穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，iQOO也在向著更高的目標(biāo)邁進(jìn)，朝著快、穩(wěn)、準(zhǔn)的方向不斷優(yōu)化體驗(yàn)。例如，iQOO基于電競(jìng)選手的體驗(yàn)打磨產(chǎn)品細(xì)節(jié)，在產(chǎn)品中將音量鍵與鏡頭放在同一側(cè)，這讓選手的握持感更好。而且，iQOO還在常規(guī)賽事標(biāo)準(zhǔn)之上根據(jù)賽場(chǎng)環(huán)境，增添電競(jìng)場(chǎng)景下的防誤觸靈敏度，減少因選手失誤造成誤觸的概率。

之所以說(shuō)iQOO堪稱(chēng)是一名電競(jìng)選手，還因?yàn)橐雽⒁苿?dòng)電競(jìng)做好，需要全維度的綜合實(shí)力。iQOO對(duì)電競(jìng)的推動(dòng)，是包括硬件、軟件在內(nèi)的全方位。iQOO歷代產(chǎn)品都瞄準(zhǔn)電競(jìng)級(jí)體驗(yàn)進(jìn)行深度創(chuàng)新：首批搭載行業(yè)頂級(jí)處理器、首發(fā)量產(chǎn)6C電芯并實(shí)現(xiàn)120W超快閃充、超級(jí)液冷散熱技術(shù)、雙Wi-Fi技術(shù)、從32位到64位升級(jí)、全感操控系統(tǒng)……iQOO 8首發(fā)《王者榮耀》120幀模式等等都是如此。

這種全方位的推動(dòng)，更是從產(chǎn)品擴(kuò)展到營(yíng)銷(xiāo)。從成立之初，iQOO就與KPL深度合作，歷代數(shù)字旗艦手機(jī)都成為了KPL官方比賽用機(jī)。而且，iQOO還自建電競(jìng)館，傳播電競(jìng)文化。上面提到的那個(gè)《生而為贏》的官方電競(jìng)紀(jì)錄片，也出自iQOO的精心打造。

甚至，iQOO還深入到了“標(biāo)準(zhǔn)”層面。從2017年開(kāi)始，iQOO就與KPL、王者榮耀共同設(shè)定比賽用機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，從行業(yè)高度推動(dòng)移動(dòng)電競(jìng)設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)走向?qū)I(yè)化。在今年8月30日，粵港澳大灣區(qū)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新聯(lián)盟正式通過(guò)《移動(dòng)電競(jìng)賽事用機(jī)技術(shù)要求和測(cè)試方法》，這背后就有iQOO的很大功勞。

正如馮宇飛所說(shuō)，iQOO正在從整合電競(jìng)設(shè)備、選手俱樂(lè)部、賽事、粉絲等維度共建電競(jìng)生態(tài)，為廣大年輕人提供更好的設(shè)備、更好的觀賽互動(dòng)和更好的內(nèi)容，積極推動(dòng)中國(guó)電競(jìng)生態(tài)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)商業(yè)化。

突破：探索之悅

EDG奪冠，電競(jìng)出圈，我們喝彩的，還有那種成長(zhǎng)的力量。

無(wú)數(shù)年輕人加入到電競(jìng)中，他們改變了電競(jìng)，電競(jìng)也改變了他們，可以說(shuō)年輕人與電競(jìng)是在共同成長(zhǎng)中彼此成就，共同在一次次極限的探索中享受到樂(lè)趣。

EDG的JIEJIE就是典型的例子，他剛出道就被視為明凱的接班人，但是在2020年卻因?yàn)樵诒荣愔写虿怀鼋叹毥M想要的效果，遭到了雪藏，遇到了挫折。然而，在2021年EDG大重組之后，JIEJIE復(fù)出，蛻變新生，坐穩(wěn)了首發(fā)打野的位置，也帶領(lǐng)整個(gè)EDG戰(zhàn)隊(duì)實(shí)現(xiàn)蛻變，最終拿下關(guān)鍵。

在《生而為贏》的紀(jì)錄片中，也記錄了去年KPL世界冠軍杯的臺(tái)前幕后，其中最令筆者印象深刻的，是DYG的久誠(chéng)與林教練的沖突。沖突的起因，是久誠(chéng)在直播中被通知需要賽訓(xùn)、關(guān)閉直播，于是久誠(chéng)和教練發(fā)生了爭(zhēng)吵。經(jīng)過(guò)這個(gè)事件后，久誠(chéng)獲得了成長(zhǎng)，他這樣說(shuō)，“在那一段時(shí)間成熟了很多，就可能變了一個(gè)人。因?yàn)槲抑笆且粋€(gè)極端、難以溝通、脾氣大、不講道理（的人）。”

燒不死的鳥(niǎo)，是鳳凰。

同樣，iQOO與電競(jìng)之間的關(guān)系，也可以用共同成長(zhǎng)來(lái)形容。iQOO不遺余力地推動(dòng)移動(dòng)電競(jìng)發(fā)展，同樣，移動(dòng)電競(jìng)也成就了iQOO。

據(jù)Canalys發(fā)布的2018年第二季度至2021年第一季度期間電競(jìng)手機(jī)的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，iQOO手機(jī)以23%的份額位列游戲手機(jī)市場(chǎng)第一。

更重要的是，iQOO以電競(jìng)為支點(diǎn)，撬動(dòng)了更多年輕人群體的關(guān)注與認(rèn)可。一方面，iQOO在與電競(jìng)的融合過(guò)程中，打造出極致的電競(jìng)級(jí)產(chǎn)品體驗(yàn)，而這種體驗(yàn)之于年輕用戶(hù)來(lái)說(shuō)，不啻是一種“降維攻擊”的體驗(yàn)。例如，2020年iQOO就將為KPL賽場(chǎng)研發(fā)的軟件版本，應(yīng)用為monster高性能模式普及到商用版本中，讓普通用戶(hù)也能享受到專(zhuān)業(yè)選手的賽場(chǎng)體驗(yàn)。

另一方面，電競(jìng)精神也成為iQOO與用戶(hù)深度溝通、共振的載體。從“生而強(qiáng)悍”到“探索之悅”，iQOO集聚了越來(lái)越多的粉絲“酷客”，他們之間的關(guān)系，不再只是手機(jī)廠商之與消費(fèi)者，而是為相同精神所感動(dòng)、所互通的同路人。

iQOO最新的品牌價(jià)值主張“探索之悅”，是在做到“生而強(qiáng)悍”、提供一流電競(jìng)級(jí)體驗(yàn)的同時(shí)，在黑科技上探索更多可能性，不斷進(jìn)步，形成產(chǎn)品和體驗(yàn)上的亮點(diǎn)，做真正滿(mǎn)足用戶(hù)需求、讓用戶(hù)心動(dòng)的產(chǎn)品。

這一切正如《生而為贏》的歌中所唱：“瞄準(zhǔn)了方向，別管我多瘋狂，倒數(shù)的鳴響，引爆出這一槍?zhuān)挝铱?，如箭一樣，飛起來(lái)，讓血脈，托著心跳，來(lái)見(jiàn)成敗，我要生而為贏，不敗，淌著熱血，一往無(wú)礙，就算傷口敞開(kāi)……”

后記：突圍的啟示

EDG奪冠以及電競(jìng)“入亞”，是一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，標(biāo)志著中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的崛起。

《2021年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)電競(jìng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5億，其中移動(dòng)電競(jìng)用戶(hù)達(dá)到了3.83億人，整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1474億元，可以說(shuō)從比賽到產(chǎn)業(yè)鏈，游戲電競(jìng)行業(yè)都在蓬勃發(fā)展。

回首中國(guó)電競(jìng)的20余年發(fā)展，真是頗為感慨。就像《中國(guó)電競(jìng)二十年》文中所說(shuō)，在這二十年里，中國(guó)電競(jìng)以不同的身份出生、存在、抗?fàn)?、消亡、崛起過(guò)，仿佛有無(wú)數(shù)個(gè)平行時(shí)空，它曾是網(wǎng)吧，是游戲，是“不務(wù)正業(yè)”，是中國(guó)榮耀，是體育的一部分，是在全球體育大停擺時(shí)代里，唯一頑強(qiáng)運(yùn)轉(zhuǎn)的賽事……

為什么中國(guó)電競(jìng)能成功突圍，走到今天？我覺(jué)得很大程度上是堅(jiān)持與熱愛(ài)。

就像EDG總裁吳歷華所說(shuō)，“電競(jìng)是無(wú)國(guó)界的語(yǔ)言，是一種情感紐帶，能將全世界的人聯(lián)系在一起，這根紐帶的作用難能可貴，大家共同的追求這份熱愛(ài)，我覺(jué)得很重要?！?/p>

這種堅(jiān)持與熱愛(ài)，對(duì)于手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)也是很重要的啟示。中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)陷入紅海，這時(shí)候品牌如何突圍？iQOO就提供了一個(gè)很好的樣本：這個(gè)品牌成立之后僅用了一年，竟然就躋身中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)前七名，位列華為、vivo、OPPO、蘋(píng)果、榮耀和小米這些巨頭之后，在線(xiàn)上領(lǐng)域，無(wú)論是今年618還是雙十一的數(shù)據(jù)都顯示，iQOO也穩(wěn)居TOP2。

為什么會(huì)這樣？答案同樣是堅(jiān)持與熱愛(ài)。就像iQOO品牌總經(jīng)理馮宇飛在接受媒體采訪時(shí)，說(shuō)過(guò)這樣一句話(huà)：如果說(shuō)一些品牌目前是在電競(jìng)賽道上“玩票”，那么iQOO就是在“搏命”。

是的，當(dāng)一個(gè)品牌不是簡(jiǎn)單地銷(xiāo)售產(chǎn)品，而是與自己的用戶(hù)平等交朋友、做好伙伴，從他們的需求出發(fā)打造真正滿(mǎn)足用戶(hù)需求，讓用戶(hù)心動(dòng)的產(chǎn)品，突圍就是自然而然的事情。

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