財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日報(bào)（研究員 梁又勻）訊，近日，天眼查數(shù)據(jù)顯示，珠海市怒喵科技有限公司獲A輪5000萬元融資，本輪由龍珠資本獨(dú)家融資，“怒喵科技”品牌估值已接近1億美元，基本實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

有報(bào)道稱，怒喵科技本輪融資已用于今年12月即將發(fā)布新款高端TWS耳機(jī)，預(yù)計(jì)產(chǎn)品定價(jià)將超過AirPods Pro的價(jià)格，推行量產(chǎn)，并將上線亞馬遜銷售，希望未來能吃下一部分TWS耳機(jī)市場。

據(jù)悉，怒喵科技成立于2019年，定位為全球化的3C潮品品牌，主要面向熱愛設(shè)計(jì)、潮流的年輕高收入極客群體。公司成立以來曾獲三次融資，參與機(jī)構(gòu)包括美團(tuán)龍珠、源元資本、真格基金。

其產(chǎn)品主要采取Community Driven Creation（社區(qū)共創(chuàng)）模式營銷，先在Reddit、Discord等核心小眾社區(qū)發(fā)布產(chǎn)品信息預(yù)熱，最后在官網(wǎng)預(yù)定購買。目前，怒喵科技已兌現(xiàn)的產(chǎn)品僅為機(jī)械鍵盤和充電配件兩款，早在去年就已預(yù)熱的TWS耳機(jī)與可支持無線充電的鼠標(biāo)墊仍在展示階段。

據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)，中國市場中機(jī)械鍵盤頭部企業(yè)占有率高達(dá)58%，產(chǎn)品售價(jià)在50~1000元不等，預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)?？蛇_(dá)24.8億元，年均增速超11.2%。而在定制化、電競鍵盤領(lǐng)域國外品牌居多，價(jià)格普遍在1000~3000元不等。

Cyberborad機(jī)械鍵盤發(fā)售于去年8月，全球限量1000把，定價(jià)410美元（折合當(dāng)時(shí)人民幣匯率約為2800元），上市當(dāng)天即被搶購一空。

與普通機(jī)械鍵盤不同的是，作為一款客制化鍵盤，怒喵科技的鍵盤只有基本套件，且需要自己組裝，沒有常規(guī)成品鍵盤的鍵帽和鍵軸。如果想要擁有包括鍵帽等配件在內(nèi)的完整產(chǎn)品，則需支付6200元人民幣。最新款立體鍵盤售價(jià)甚至達(dá)到1.1萬元。

產(chǎn)品發(fā)布后，不少網(wǎng)友直呼“割韭菜”、“不值得”。但也有網(wǎng)友評(píng)論表示，成千上萬元的鍵盤在圈內(nèi)并不稀奇，當(dāng)下自行組裝鍵盤的門檻已大大降低，就像拼樂高一樣，最后成品出來自己也有很大的滿足感。

極客是一個(gè)十分關(guān)注溝通與反饋的群體，為了實(shí)現(xiàn)明年鍵盤增長翻倍的預(yù)期，怒喵科技在工程師之外還在招聘私域運(yùn)營。品牌在官網(wǎng)積極邀請用戶加入交流群，創(chuàng)始人李楠也在B站開通了個(gè)人賬號(hào)，持續(xù)更新互動(dòng)。

美團(tuán)龍珠創(chuàng)始合伙人朱擁華曾表示，Z世代不僅關(guān)注某一款產(chǎn)品的功能性，也同時(shí)關(guān)注品牌的價(jià)值觀輸出，追求個(gè)性表達(dá)和精神共鳴。品牌創(chuàng)始人李楠在從業(yè)經(jīng)歷中，積累了對(duì)年輕消費(fèi)者的豐富洞察，深刻理了解亞文化和品牌建設(shè)。

再次創(chuàng)業(yè)，李楠帶著“魅藍(lán)”團(tuán)隊(duì)曾提出要做“有品質(zhì)、有藝術(shù)表達(dá)、真正精致”的好產(chǎn)品，并計(jì)劃三年之內(nèi)從桌面無線化、耳機(jī)切入市場。

但較為致命的是，品牌上市一年多以來，都以“眾籌”和“預(yù)購”模式銷售，幾款產(chǎn)品銷售量都被官方限制在幾千套左右。不少產(chǎn)品仍處于用戶反饋和不斷改進(jìn)階段，未達(dá)到量產(chǎn)規(guī)模。

作為品牌第一款面向大眾的產(chǎn)品，李楠曾多次對(duì)外表示，AirPods的延遲問題，怒喵科技TWS耳機(jī)將做重點(diǎn)優(yōu)化。

但僅僅提升技術(shù)不足以“阻擊”蘋果的市場份額，產(chǎn)品對(duì)供應(yīng)鏈和渠道的要求也十分高，而在近期的媒體采訪中，李楠卻表示“產(chǎn)量會(huì)有波動(dòng)”。

關(guān)于未來，怒喵科技除了優(yōu)化當(dāng)前產(chǎn)品外，可能還會(huì)將產(chǎn)品延伸至VR領(lǐng)域。