文/韓瀅

編輯/李信

“三年之內(nèi)，拿下全球第一！”。

這是今年8月份小米董事長雷軍在年度演講上為小米定下的新目標(biāo)。那時(shí)，小米的智能手機(jī)銷量走上了全球第二的位置，超越蘋果，僅次于三星。

不到三個(gè)月后，小米手機(jī)在市場中的表現(xiàn)悄然發(fā)生了變化。

近期，多家調(diào)研機(jī)構(gòu)公布了三季度手機(jī)廠商出貨排行榜。國內(nèi)市場，小米的手機(jī)份額被榮耀超越，排名第四；國外市場，小米則被蘋果超過，排名第三。

對于小米三季度成績的下滑，資本市場很快給出了反應(yīng)。10月29日報(bào)告發(fā)布當(dāng)天，小米在港股的表現(xiàn)呈下滑趨勢。據(jù)富途牛牛數(shù)據(jù)顯示，小米當(dāng)天股價(jià)最低跌到了21.5港元/股。而對比今年1月份，小米股價(jià)最高時(shí)達(dá)到了35.9港元/股，如今下跌近40%。截止發(fā)稿，小米股價(jià)降至20.75港元，市值為5207.31億港元。

小米股價(jià)，圖源富途牛牛官網(wǎng)

如此一來，小米離立下“拿下全球第一”的目標(biāo)又遠(yuǎn)了一步。

而從整體手機(jī)市場來看，受消費(fèi)疲軟和零件短缺影響，三季度的狀況也并非樂觀。10月29日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度全球手機(jī)總出貨量達(dá)3.312億部，同比下滑 6.7%。

值得關(guān)注的是，雖然三季度表現(xiàn)下滑，但小米在雙11期間迎來了好消息。小米官方微博表示，小米雙11首日支付金額破70億元，截至11月1日24點(diǎn)，手機(jī)品類包攬全平臺(tái)銷量全第一。其中，Note 11系列首銷1小時(shí)全渠道銷量突破50萬臺(tái)。

小米Note11，圖源小米公司官方微博

在雙11這類大促節(jié)點(diǎn)上，電子產(chǎn)品的折扣力度可以吸引一波消費(fèi)者。上線不久小米折疊屏手機(jī)，不到7000元就可以到手。

對于小米手機(jī)而言，現(xiàn)在的策略儼然是兩條路走路。一方面靠中低端機(jī)型走量，另一方面要靠高端機(jī)型提高利潤率。

想要沖刺全球第一，小米雖然在生態(tài)鏈、性價(jià)比以及成熟的業(yè)務(wù)上有著優(yōu)勢，但若想超越三星、蘋果成為全球第一，不僅要面臨國內(nèi)外市場的競爭，還要直面自身硬實(shí)力、市場認(rèn)可度、線下渠道等方面的不足。

顯而易見的是，在手機(jī)市場天花板見頂?shù)拇蟊尘跋拢{(diào)整和轉(zhuǎn)變成了手機(jī)行業(yè)的關(guān)鍵詞。如小米創(chuàng)始人雷軍所言，站在全球第二的位置面臨更大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

小米三季度沒能守住來之不易的成績，三年之內(nèi)拿下全球第一的目標(biāo)，要靠什么實(shí)現(xiàn)？

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