2025哈爾濱馬拉松賽事的舉辦，點燃了廣大市民的運動熱情，越來越多的人加入到跑步等健身活動中。記者在多家商場看到，運動服飾、跑鞋等運動裝備銷量持續(xù)攀升，市民購買意愿強烈。這股“運動熱”不僅讓整座城市洋溢著活力四射的運動氛圍，更帶來了冰城體育用品市場的銷售熱潮。

備齊運動裝備

感受濃厚哈馬氛圍

記者在南崗松雷商廈、遠大購物中心等多家商場的戶外運動銷售區(qū)看到，不少消費者穿梭在各個專柜之間試穿、購物。其中，有不少哈馬參賽者正在精心挑選跑鞋、運動服飾，為比賽做準備。

在遠大購物中心的某品牌專柜，一位年輕顧客正反復試穿不同款式的跑鞋。“自從哈爾濱馬拉松的消息公布，店里客流明顯增多，不少客人都是專門為參賽來做準備的。尤其是專業(yè)跑鞋，一天賣出十幾雙很常見。”銷售人員說。

在南崗松雷商廈的某品牌專柜，幾位女士正在挑選速干透氣的運動服裝，彼此交流試穿體驗，比較款式設(shè)計和面料舒適度。“我們雖然不是專業(yè)跑者，但也打算感受一下哈馬的氛圍，所以特意來購買專業(yè)運動服，這樣跑起來也更‘帶勁’。”一位女士語氣中透著期待。據(jù)悉，自2025哈爾濱馬拉松賽事發(fā)布以來，多家運動品牌專柜的銷售額均明顯增長。

運動品牌入駐

搭車哈馬拓市場

在南崗遠大購物中心，一家新入駐的新西蘭專業(yè)戶外運動品牌吸引了大量消費者關(guān)注。該品牌以羊毛產(chǎn)品為特色，店內(nèi)陳列著品類豐富的羊毛運動服飾，涵蓋上衣、長褲、襪子及內(nèi)衣等。

記者注意到，一位顧客正手持一件羊毛運動上衣仔細端詳，不時用手觸摸面料，感受其質(zhì)地。銷售人員上前介紹：“我們的羊毛運動服飾具備優(yōu)異的保暖、透氣和吸濕排汗性能，無論是在清晨微涼的跑步過程中，還是在運動出汗后，都能保持體感舒適。此外，羊毛作為天然環(huán)保材質(zhì)，對皮膚也非常友好……”聽完介紹后，這位顧客當即決定購買。

該品牌負責人表示：“近年來，我們察覺到消費者對戶外運動產(chǎn)品的需求日益增強，尤其是在哈爾濱馬拉松等大型賽事的推動下，市場潛力快速釋放。我們選擇此時進駐哈爾濱，正是希望搶在哈馬之前，為消費者提供更加多元的高品質(zhì)運動裝備，滿足大家對專業(yè)和舒適性的追求。”自入駐以來，該門店日均客流量已達數(shù)百人次，銷售額穩(wěn)步增長。

點燃市民激情

運動消費“熱”起來

在哈體院附近的一家戶外品牌專賣店內(nèi)，記者遇到了前來補貨的代理商姜經(jīng)理。他表示：“今年是‘體重管理年’，大眾對健康生活和運動鍛煉非常重視。尤其是在哈爾濱馬拉松的帶動下，全民參與跑步的熱情空前高漲。越來越多的市民開始堅持跑步，這也直接帶動了我們運動裝備市場的消費熱潮。”

哈爾濱馬拉松為本地運動消費市場注入了強勁動力。街頭巷尾，隨處可見穿著專業(yè)運動裝備進行鍛煉的市民，其中既有朝氣蓬勃的年輕人，也有精神矍鑠的中老年人。除專業(yè)跑者外，眾多普通市民也被哈馬所營造的運動氛圍感染，紛紛走進商場購置運動裝備、積極參與日常鍛煉。他們的消費需求已不再局限于基礎(chǔ)運動服飾，對專業(yè)跑鞋、功能型運動配件等產(chǎn)品的需求也在持續(xù)增長。

線上消費升溫

運動裝備訂單大增

唯品會數(shù)據(jù)顯示，8月以來，哈爾濱消費者對運動戶外穿搭與裝備的熱情高漲，其中，運動外套銷量同比增長53%，運動Polo衫銷量同比增長29%。

跑步作為馬拉松的核心訓練與競賽方式，帶動了跑步鞋的熱銷。數(shù)據(jù)顯示，8月以來，哈爾濱消費者在唯品會的跑步鞋訂單同比增長24%。馬拉松賽程較長，對身體機能要求高，運動護具能在一定程度上保護身體關(guān)鍵部位，降低受傷風險，受此影響，冰城運動護具銷量同比增長21%。

不少跑者表示，會提前準備好舒適的運動裝備，以最佳狀態(tài)參賽。一位即將參賽的跑者說：“一雙好的跑步鞋和合適的運動護具能讓我在比賽中更有信心，發(fā)揮得更好。”

業(yè)內(nèi)人士分析，除了馬拉松賽事的帶動，人們健康意識的提升和全民健身氛圍的濃厚，也是運動裝備消費增長的重要原因。未來，隨著體育活動的日益豐富，運動裝備市場有望持續(xù)保持增長態(tài)勢。(記者 王丹 李木雙)

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