科技日?qǐng)?bào)記者 何亮
“截至目前，杭州亞運(yùn)會(huì)、亞殘運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開發(fā)全業(yè)務(wù)總收入53.16億元，贊助收入和贊助商規(guī)模均為歷屆亞運(yùn)會(huì)最高，這讓亞奧理事會(huì)倍感自豪?！?0月5日，在杭州亞運(yùn)會(huì)例行新聞發(fā)布會(huì)上，杭州亞組委市場(chǎng)開發(fā)部副部長(zhǎng)杜夢(mèng)菲表示，亞奧理事會(huì)為此專門發(fā)來(lái)賀信，衷心祝賀杭州亞運(yùn)會(huì)在市場(chǎng)開發(fā)方面取得的重大突破。
(資料圖)
市場(chǎng)開發(fā)作為歷屆大型體育賽事的重要部分，承擔(dān)著為賽事提供資金、技術(shù)和服務(wù)等方面保障的職責(zé)。本屆亞運(yùn)會(huì)總共征集了118個(gè)類別的176家企業(yè)，贊助金額共計(jì)44.178億元，占到了杭州亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)總收入的83.1%。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)介紹杭州亞運(yùn)會(huì)特許商品徽章?？萍既?qǐng)?bào)記者何亮?攝
贊助企業(yè)充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，為杭州亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦提供了高質(zhì)量的支持。杜夢(mèng)菲表示，長(zhǎng)龍航空的亞運(yùn)主題彩繪航班，把杭州亞運(yùn)會(huì)的色彩送去了大江南北；杭州亞組委與?？低暫献鞯闹笓]平臺(tái)系統(tǒng)，讓杭州亞運(yùn)會(huì)的工作更加智能高效；開幕式上超過(guò)1億人參與的“數(shù)字火炬手”，則是由支付寶提供的技術(shù)支撐。這些都是贊助企業(yè)為杭州亞運(yùn)會(huì)賦能的生動(dòng)例證。
之所以能取得如此好的效果，在杜夢(mèng)菲看來(lái)，首先是亞運(yùn)會(huì)自身的品牌價(jià)值。作為亞洲規(guī)格最高、競(jìng)技水平最高、參與人數(shù)最多的體育賽事，亞運(yùn)會(huì)自身具有較強(qiáng)的品牌知曉度和曝光量。同時(shí)，杭州亞組委和贊助企業(yè)的“雙向奔赴”及能量的“雙向疊加”，使杭州亞運(yùn)會(huì)在市場(chǎng)開發(fā)上實(shí)現(xiàn)一加一大于二的效果。就“亞運(yùn)走十城，吉利伴你行”活動(dòng)而言，歷時(shí)兩年時(shí)間，線上話題閱讀量超10億，活動(dòng)的曝光量、公眾知曉度明顯提升，杭州亞運(yùn)會(huì)的品牌價(jià)值也在節(jié)節(jié)攀升。
外國(guó)記者在杭州亞運(yùn)會(huì)特許商品店選購(gòu)商品?？萍既?qǐng)?bào)記者何亮?攝
市場(chǎng)開發(fā)除了贊助招商還包括了特許經(jīng)營(yíng)、公益捐贈(zèng)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域的工作，本屆亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)工作得到了廣大企業(yè)的支持和助力，為杭州亞運(yùn)會(huì)的順利舉辦發(fā)揮了重要的支撐作用。
“這幾天我一直聽同事說(shuō)，主媒體中心的特許零售店經(jīng)常供不應(yīng)求，特別是各種主題的徽章，上架即秒空?！倍艍?mèng)菲表示，杭州亞組委與贊助企業(yè)巧用特許經(jīng)營(yíng)窗口，借助亞運(yùn)講好杭州故事和中國(guó)故事。
絲巾上勾勒著曲院風(fēng)荷，青瓷上烙印著斷橋殘雪；紀(jì)念郵票描繪著良渚文明、千年宋韻，徽章里展現(xiàn)著四季花窗、時(shí)令節(jié)氣……這些傳統(tǒng)文化IP，通過(guò)亞運(yùn)特許商品不僅得到了激活，還變得更加新潮、可親、可感?！拔覀冞€和王星記等老字號(hào)合作了非遺特許商品，讓傳統(tǒng)文化借亞運(yùn)‘火起來(lái)’，讓杭州韻味借亞運(yùn)‘靚起來(lái)’?！倍艍?mèng)菲說(shuō)。
數(shù)據(jù)顯示，截至10月4日，杭州亞運(yùn)會(huì)吉祥物的特許商品銷售額已經(jīng)達(dá)到了7.6億元，隨著賽事熱度的不斷增加，盲盒、徽章、手辦、鑰匙扣和冰箱貼等杭州亞運(yùn)會(huì)吉祥物特許商品供應(yīng)不斷，銷售額也一直在“蹭蹭”地往上漲，足見大家對(duì)杭州亞運(yùn)會(huì)吉祥物的喜愛之情。
杭州亞運(yùn)會(huì)主媒體中心可定制特許商品絲巾?？萍既?qǐng)?bào)記者何亮?攝
就在杭州亞運(yùn)會(huì)開幕后的第一個(gè)比賽日，“尋找2022個(gè)亞運(yùn)夢(mèng)想——千名青少年亞運(yùn)觀賽夢(mèng)行動(dòng)”也迎來(lái)了第一個(gè)圓夢(mèng)時(shí)刻。來(lái)自新聯(lián)邦學(xué)校、理想體育學(xué)校、遂昌妙高小學(xué)等學(xué)校的100名青少年學(xué)生走進(jìn)亞運(yùn)賽場(chǎng)杭州市上城區(qū)體育中心體育場(chǎng)，共圓亞運(yùn)觀賽夢(mèng)。
“這5年我們深挖‘亞運(yùn)夢(mèng)想’公益品牌，組建18家‘聯(lián)合助夢(mèng)方’，形成了具有杭州特色的體育公益模式，也為大型賽事的市場(chǎng)開發(fā)注入了嶄新的內(nèi)涵?！倍艍?mèng)菲介紹，到今天，杭州亞組委市場(chǎng)開發(fā)部已經(jīng)在全球征集到“亞運(yùn)夢(mèng)想”20萬(wàn)個(gè)，舉辦公益活動(dòng)60多場(chǎng)，捐贈(zèng)支持了“亞運(yùn)足球夢(mèng)想”學(xué)校2022所，線上線下公益活動(dòng)的總參與人次達(dá)到了7.8億。
上周，杭州亞組委市場(chǎng)開發(fā)部也將杭州亞運(yùn)會(huì)的公益成果移交給亞奧理事會(huì)，這些遺產(chǎn)將在未來(lái)繼續(xù)傳承杭州亞運(yùn)會(huì)的精神力量，讓杭州亞運(yùn)會(huì)在時(shí)空維度上得以長(zhǎng)久地延展。
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