誰(shuí)來滿足300億敏感肌市場(chǎng)的功效需求？
滿足敏感肌進(jìn)階功效需求，米蓓爾憑實(shí)力填補(bǔ)行業(yè)空白
敏感肌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)3.0階段，米蓓爾扛起功效進(jìn)階大旗
敏感肌淘汰賽將至，誰(shuí)是下一個(gè)主角？
米蓓爾“搶灘”敏感肌功效新市場(chǎng)
敏感肌功效進(jìn)階“無(wú)人區(qū)”，它率先站位
中國(guó)敏感肌賽道遭遇“供需矛盾”的當(dāng)下，有國(guó)產(chǎn)新銳品牌一舉當(dāng)先扛起「功效進(jìn)階」大旗！
在4月15日召開的“米蓓爾藍(lán)繃帶精華新品研討會(huì)”上，米蓓爾瞄準(zhǔn)當(dāng)下市場(chǎng)敏感肌“剛需”，突破性提煉出“敏肌不敏，快準(zhǔn)見效”理念，正式宣布品牌的全方位升級(jí)。
在中國(guó)敏感肌市場(chǎng)持續(xù)高增長(zhǎng)的背景下，這次升級(jí)背后究竟有哪些關(guān)鍵性的改變？對(duì)當(dāng)前的中國(guó)敏感肌市場(chǎng)又會(huì)有哪些重大影響？
構(gòu)建敏感肌功效護(hù)膚體系，
米蓓爾全方位品牌升級(jí)
近年來，敏感肌需求市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。艾瑞咨詢（IResearch）《中國(guó)女性敏感肌膚白皮書》顯示，預(yù)估到2024年，敏感肌膚的市場(chǎng)規(guī)模將占據(jù)總體皮膚科學(xué)化妝品市場(chǎng)的42.4%（包括所有品牌），估算下來整體市場(chǎng)容量將超過300億。
在市場(chǎng)蛋糕不斷擴(kuò)大的過程中，當(dāng)下敏感肌市場(chǎng)正呈現(xiàn)出一種“供需不對(duì)等”的矛盾——市面上的大部分產(chǎn)品都僅滿足敏感肌“修護(hù)屏障”“保濕”“補(bǔ)水”“清潔”等基礎(chǔ)需求，但事實(shí)上敏感肌人群訴求已經(jīng)升級(jí)為“既要又要還要”：對(duì)于提亮、美白、祛痘、抗衰等進(jìn)階功效的渴望變得越來越強(qiáng)烈。
但供給側(cè)的問題是，市面現(xiàn)有功效產(chǎn)品讓敏感肌人群望而卻步，尚沒有一個(gè)品牌專門為其設(shè)計(jì)全體系的進(jìn)階功效產(chǎn)品。
這背后的根本原因在于市場(chǎng)敏銳度和與之相應(yīng)的研發(fā)跟進(jìn)速度。首先，企業(yè)要有及時(shí)洞察并深入理解當(dāng)下敏感肌人群的進(jìn)階功效訴求的能力；其次也是更有難度的一點(diǎn)，品牌企業(yè)要具備深入研究每一種需求背后功效肌理和問題靶點(diǎn)的研發(fā)實(shí)力，構(gòu)建與之相應(yīng)的研發(fā)體系，并隨之在符合市場(chǎng)需求的方向上積累足夠的研究厚度和深度。
如今，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)率先一步做出動(dòng)作。
作為全球第一大玻尿酸原料廠家，華熙生物從2019年正式切入敏感肌市場(chǎng)，推出專研敏感肌修護(hù)品牌米蓓爾。此次米蓓爾在“米蓓爾藍(lán)繃帶精華新品研討會(huì)”上，正式宣布品牌全新理念“敏肌不敏，快準(zhǔn)見效”，從研發(fā)專業(yè)度、視覺呈現(xiàn)、功效目標(biāo)和產(chǎn)品線設(shè)計(jì)四個(gè)維度，將品牌的“敏感肌功效護(hù)膚專家”形象全面煥新升級(jí)。
第一，品牌更專業(yè)。米蓓爾突破傳統(tǒng)觀念的“實(shí)驗(yàn)室”專家形象，聚焦年輕敏肌的皮膚學(xué)問題，配備醫(yī)研團(tuán)隊(duì)與實(shí)驗(yàn)室，合作國(guó)內(nèi)頂尖的美容皮膚科專家醫(yī)師，以皮膚科學(xué)理論和臨床洞察為基礎(chǔ)，提供一套科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)哪贻p敏感肌功效護(hù)膚方案。
第二，視覺更先鋒。米蓓爾品牌主色升級(jí)成為全新的“米蓓爾藍(lán)”，以冷靜但溫柔的色調(diào)，凸顯品牌先鋒、科技、年輕的個(gè)性形象。
第三，效果更快準(zhǔn)。米蓓爾打破敏感肌對(duì)進(jìn)階功效產(chǎn)品“敬而遠(yuǎn)之”的現(xiàn)狀，以溫和、安全、高效為出發(fā)點(diǎn)，構(gòu)建出敏感肌功效護(hù)膚體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品更快見效、精準(zhǔn)解決。例如此次米蓓爾推出的新品米蓓爾藍(lán)繃帶精華，就能做到積極應(yīng)對(duì)敏肌突發(fā)敏況，最快實(shí)現(xiàn)“5分鐘閃修紅癢痛，4周強(qiáng)韌不易反復(fù)”的效果。
第四，產(chǎn)品更聚焦。米蓓爾深入敏感肌機(jī)理的研究，根據(jù)敏感發(fā)生與反應(yīng)的機(jī)制，構(gòu)建出“神經(jīng)信號(hào)-炎癥應(yīng)激-物理屏障”三維修敏體系，并深入研究TRP受體家族，在敏感肌研發(fā)領(lǐng)域領(lǐng)先于全行業(yè)。
此外，米蓓爾還將肌膚敏感分為三個(gè)階段——解決敏感、預(yù)防敏感、敏肌功效，針對(duì)性提供三套產(chǎn)品解決方案：敏肌救急專研系列、敏肌屏障修護(hù)系列、敏肌進(jìn)階功效系列。
就目前來看，米蓓爾已經(jīng)圍繞“敏肌不敏，快準(zhǔn)見效”理念搭建起了一個(gè)完整但精簡(jiǎn)的產(chǎn)品矩陣，基于敏感肌適用的前提下，推出在敏感肌膚上也能夠快速精準(zhǔn)看到效果的功效型產(chǎn)品。
從市場(chǎng)策略的角度來看，米蓓爾此次品牌升級(jí)，正是搶先在敏感肌進(jìn)階功效領(lǐng)域站位，并通過強(qiáng)大的產(chǎn)品價(jià)值，全方位實(shí)現(xiàn)品牌新定位的落地。
但想要真正占領(lǐng)敏感肌進(jìn)階功效市場(chǎng)并不是一件容易的事情，首先敏感肌市場(chǎng)本身就具有較高的皮膚醫(yī)學(xué)研究等技術(shù)門檻，而功效護(hù)膚也是一樣，兩者疊加之下，對(duì)品牌科學(xué)研發(fā)能力提出了更高要求。
那么，此次米蓓爾敢于進(jìn)軍敏感肌進(jìn)階功效市場(chǎng)，究竟有哪些技術(shù)底氣？
核心大單品系列再升級(jí)
打通“神經(jīng)信號(hào)+炎癥應(yīng)激”雙通路
從品牌成立以來，米蓓爾就依托華熙生物深厚的研發(fā)基礎(chǔ)，持續(xù)完善敏感肌研發(fā)體系建設(shè)。
也正是在針對(duì)敏感肌膚不斷深入研究的過程中，以國(guó)內(nèi)著名皮膚科專家劉瑋、賴維領(lǐng)頭的米蓓爾敏肌專家團(tuán)發(fā)現(xiàn)，由于屏障受損，敏感肌神經(jīng)更易受到外界刺激、激活神經(jīng)信號(hào)，引發(fā)刺痛、瘙癢，從而導(dǎo)致突發(fā)紅的產(chǎn)生。同時(shí)，敏感肌膚底層持續(xù)性的炎癥，會(huì)導(dǎo)致長(zhǎng)期且反復(fù)的肌膚泛紅，所以想要真正解決肌膚泛紅，要從神經(jīng)信號(hào)+炎癥應(yīng)激兩個(gè)維度雙管齊下。
基于此項(xiàng)重要發(fā)現(xiàn)，米蓓爾推出敏肌救急系列的藍(lán)繃帶家族全新單品——米蓓爾藍(lán)繃帶精華。此款產(chǎn)品主要適用于換季、日曬、溫差等外界刺激，及光電項(xiàng)目后、猛藥刷酸后等護(hù)膚不當(dāng)這兩大場(chǎng)景，針對(duì)多種敏況，能夠一瓶實(shí)現(xiàn)速效救急。
最關(guān)鍵的是，《FBeauty未來跡》了解到，此款新品對(duì)敏肌的“速效救急”具體表現(xiàn)在“5分鐘閃修紅癢痛、4周強(qiáng)韌不易反復(fù)”的突出功效，這背后究竟有哪些技術(shù)支撐？
據(jù)悉，米蓓爾基于敏肌修紅不止在表層屏障，更要從源頭阻擊底層雙通路的重要發(fā)現(xiàn)，研發(fā)出了一種可以號(hào)稱“肌膚鎮(zhèn)靜劑”的雙通路「信號(hào)+應(yīng)激」根源修紅科技，該項(xiàng)科技主要含番紅花精粹、非洲豆蔻籽精粹、云木香根提取物，可以針對(duì)神經(jīng)信號(hào)+炎癥應(yīng)激雙通路進(jìn)行抑制。
如前文所說，敏感肌由于屏障受損，神經(jīng)纖維更易敏感，從而激活「TRP受體」家族引發(fā)系列紅、癢、痛問題，而「TRP受體」家族主要指的是TRPV1—疼痛感受器、TRPV3—瘙癢感受器。
米蓓爾研發(fā)團(tuán)隊(duì)通過添加番紅花精粹+云木香跟提取物，能夠?qū)崿F(xiàn)有效抑制TRPV1和TRPV3受體活性，降低肌膚痛癢反應(yīng)，消退神經(jīng)不適帶來的短期紅；而非洲肉豆蔻精粹則能夠狙擊促炎因子+刺激抗炎因子生成，阻斷炎癥連鎖反應(yīng)，促進(jìn)炎癥提前進(jìn)入消退期。
除此之外，米蓓爾藍(lán)繃帶精華還采用了藍(lán)繃帶系列的經(jīng)典修護(hù)成分科學(xué)復(fù)配，其中包括擁有國(guó)家發(fā)明專利的ECT-HA智配協(xié)同科技，其將依克多因和玻尿酸以不同比例進(jìn)行復(fù)配，具有更加優(yōu)異的保濕、舒緩、抗皺等功效；擁有99%高純度的皮膚學(xué)界公認(rèn)的修護(hù)黃金——藍(lán)銅勝肽，促進(jìn)免疫細(xì)胞增長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)肌膚自愈合；還添加了具有消炎作用的愈創(chuàng)薁，來刺激皮膚組織生長(zhǎng)、加速肌膚修護(hù)。
一直以來，敏感肌市場(chǎng)上的許多產(chǎn)品均主張敏感肌“適用”，但實(shí)際上敏感肌“適用”和敏感肌“專研”有著本質(zhì)的區(qū)別。敏感肌“適用”只需做到敏感肌使用后不會(huì)出現(xiàn)不適即可，而敏感肌“專研”卻要對(duì)敏感性皮膚產(chǎn)生的原因、生理病理特點(diǎn)等方面進(jìn)行深入研究，并進(jìn)行針對(duì)性的研發(fā)試驗(yàn)，最終做到敏感肌適用同時(shí)兼顧美白、抗皺等功效。實(shí)驗(yàn)結(jié)果證明，「米蓓爾藍(lán)繃帶精華」可以用于醫(yī)美術(shù)后使用場(chǎng)景，在敏感肌安全前提下，使用30分鐘后顯示出良好的褪紅效果。
可以說，「米蓓爾藍(lán)繃帶精華」是米蓓爾進(jìn)軍敏感肌進(jìn)階功效市場(chǎng)的前沿性創(chuàng)新產(chǎn)品，為米蓓爾提前進(jìn)行市場(chǎng)站位、掌握用戶心智提供了重要的產(chǎn)品價(jià)值支撐。
敏感肌市場(chǎng)需求精細(xì)化趨勢(shì)下
米蓓爾以研發(fā)與理念在前沿站位
《FBeauty未來跡》此前曾梳理發(fā)現(xiàn)，中國(guó)敏感肌市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)迭代大致可以分為三個(gè)階段。
1.0階段由外資品牌引領(lǐng)并占據(jù)市場(chǎng)大盤，2015年之前，國(guó)內(nèi)“皮膚學(xué)級(jí)化妝品”品牌還十分有限，這一市場(chǎng)由品牌歷史更悠久的外資品牌占據(jù)；2.0階段是新銳國(guó)貨崛起并成為引領(lǐng)者的時(shí)代，以2019年為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，國(guó)貨品牌的市場(chǎng)占有率逐漸超過外資品牌，不少新銳國(guó)貨紛紛入局，米蓓爾便是其中的代表。
如今，隨著這一市場(chǎng)的不斷內(nèi)卷和升級(jí)，可以預(yù)測(cè)的是，敏感肌市場(chǎng)必將進(jìn)入3.0階段。而在這一階段，市場(chǎng)在需求精細(xì)化和研發(fā)縱深化這兩個(gè)方向，對(duì)品牌和企業(yè)提出了更高的要求。
不謀而合的是，本就為敏感肌市場(chǎng)而誕生的米蓓爾，正在朝著這兩個(gè)方向前進(jìn)。
在研發(fā)縱深化方面，米蓓爾背靠華熙強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，作為擁有600+位科學(xué)家、4大專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的華熙生物，目前已經(jīng)獲得226項(xiàng)目授權(quán)專利。在華熙生物前沿技術(shù)平臺(tái)的背后，是米蓓爾獨(dú)有的“醫(yī)研共創(chuàng)”體系，通過與專業(yè)皮膚科醫(yī)師、知名三甲醫(yī)院、皮膚醫(yī)學(xué)博主的分級(jí)合作，讓皮膚醫(yī)學(xué)的核心技術(shù)群體深度參與到米蓓爾品牌的研發(fā)、功效驗(yàn)證、安全驗(yàn)證等環(huán)節(jié)中。最終打造出敏感肌三維修敏體系、獨(dú)創(chuàng)思維功效認(rèn)證及多方安全性測(cè)試等敏感肌專有研發(fā)成果。
在需求精細(xì)化方面，此次的品牌升級(jí)與產(chǎn)品上新，就是米蓓爾品牌迎合市場(chǎng)精細(xì)化發(fā)展的表現(xiàn)。米蓓爾塑造全新敏肌功效護(hù)膚專家的品牌形象，瞄準(zhǔn)敏感肌功效護(hù)膚市場(chǎng)進(jìn)行進(jìn)階，針對(duì)三類敏感狀況，分別打造三套產(chǎn)品解決方案，目前已經(jīng)擁有十分全面且多樣化敏感肌產(chǎn)品矩陣，及完整的敏感肌功效護(hù)膚體系。
此次品牌升級(jí)之后，可以預(yù)見的是，米蓓爾將在不斷擴(kuò)大的敏感肌賽道，進(jìn)一步明確自身定位及目標(biāo)人群，從而掌握更多核心用戶群。同時(shí)，憑借突出的研發(fā)實(shí)力，米蓓爾將引領(lǐng)敏感肌進(jìn)階功效的技術(shù)發(fā)展，填補(bǔ)敏感肌功效護(hù)膚相關(guān)行業(yè)空白，成為賽道精細(xì)化發(fā)展的引領(lǐng)者，從而在新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中奪得關(guān)鍵的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
該文章引用于：Future Beauty FBeauty未來跡 2024-04-16 21:46 湖北
作者/巫婉卿
編輯/劉穎
校對(duì)/黎潔
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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