近幾年，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上都盛行起了一種，“國牌”代表的“國潮”“國風”“國香”“國色”“國粹”等概念。人們也開始由熱衷于“購買國外產(chǎn)品”變成了“喜歡用國貨”，國潮熱度呈爆發(fā)式增長，這是在中國技術(shù)、品質(zhì)和品牌共同崛起的背景下出現(xiàn)的新形態(tài)。
作為“國貨之光”華熙生物，在醫(yī)美領(lǐng)域，依舊用口碑和銷量實力領(lǐng)先，其自身還注重拓展產(chǎn)品線，滿足消費者的個性化與多元化需求，是當前醫(yī)美行業(yè)更具認同標識的品牌之一。
強大的科技實力領(lǐng)跑醫(yī)美行業(yè)
華熙生物首席科學家郭學平博士及其帶領(lǐng)的研發(fā)團隊，世界首創(chuàng)微生物發(fā)酵（2000年）和“酶切法”（2012年），前者實現(xiàn)了透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化生產(chǎn)，讓華熙生物至今連續(xù)15年穩(wěn)坐全球最大透明質(zhì)酸原料提供商寶座，后者在保證原料高產(chǎn)率、高純度的同時，通過精準的控制分子量，實現(xiàn)了透明質(zhì)酸原料醫(yī)藥級、化妝品級、食品級等多種分子量段的生產(chǎn)。
此外，在骨科、整形美容等透明質(zhì)酸醫(yī)療終端產(chǎn)品領(lǐng)域，交聯(lián)技術(shù)是行業(yè)主流技術(shù)。早在2006年，華熙生物就開始研究透明質(zhì)酸交聯(lián)技術(shù)，是行業(yè)上少有的同時具備單相交聯(lián)（時效長）、雙相交聯(lián)（時效中等）、微交聯(lián)（時效短）透明質(zhì)酸填充劑產(chǎn)品開發(fā)能力的公司。
技術(shù)實力是產(chǎn)品最大的底氣。2012年華熙生物潤百顏成為國內(nèi)首款獲批的國產(chǎn)交聯(lián)透明質(zhì)酸軟組織填充劑，打破了國外透明質(zhì)酸填充劑對國內(nèi)市場的壟斷。至此，華熙生物用強大的研發(fā)實力開啟領(lǐng)跑醫(yī)美賽道。
分層抗衰的全產(chǎn)品矩陣屢出醫(yī)美爆品
產(chǎn)品只有打動了消費者，滿足消費者的欲望和需求，才會有“吸引力”，進而產(chǎn)生購買力，這樣的產(chǎn)品才有可能成為現(xiàn)象級產(chǎn)品，這背后是產(chǎn)品在品質(zhì)、價格和創(chuàng)新等層面的集中體現(xiàn)。
在真皮層抗衰補水上，華熙生物醫(yī)美明星產(chǎn)品“潤致娃娃針”，源自其獨創(chuàng)的微交聯(lián)透明質(zhì)酸技術(shù)，補水平紋效果長達3-6個月，打破了市面上基礎(chǔ)水光針最多只能維持1個月的困窘，能很好的解決干紋細紋、黑眼圈、皮膚松弛、毛孔粗大及水油不平衡等精細化皮膚問題。
在骨相抗衰上，華熙生物醫(yī)美終端今年新推出的潤致5號，可以到達肌肉層和骨膜層中間，提供長達12月的強力支撐塑形，這是繼“娃娃針”后，又一醫(yī)美爆品。同時，潤致5號與潤致單相Natural、潤致雙相2號、3號產(chǎn)品以粒徑和粘彈性等方面的不同特性為求美者定制個性化產(chǎn)品塑美方案，用豐富的產(chǎn)品矩陣，實現(xiàn)全面部分層抗衰。
依托華熙生物微生物發(fā)酵和交聯(lián)兩大技術(shù)平臺，其醫(yī)美線品牌和營銷策略鮮明，目前已打造出”高端微交聯(lián)產(chǎn)品+中高端潤致系列填充針劑產(chǎn)品+流量型潤百顏系列產(chǎn)品”，構(gòu)建起了完整的針劑類產(chǎn)品矩陣。同時，通過豐富的產(chǎn)品線和組合填充劑的應(yīng)用,為求美者提供了一站式全系列的解決方案。
消費者認可才是最大的品牌價值
消費者面臨的消費決策場景是，那些被認可的品牌總會第一時間跳出來，成為首選，受到青睞。在醫(yī)美行業(yè)，華熙生物的醫(yī)美品牌通過創(chuàng)建獨有品牌力、產(chǎn)品定位鮮明、產(chǎn)品差異化等方面得到了消費者認同
①華熙生物在透明質(zhì)酸行業(yè)有著無可撼動的地位，掌握核心技術(shù)，推動全球透明質(zhì)酸領(lǐng)域發(fā)展，這是其旗下品牌毋庸置疑的最大的底氣。
②經(jīng)過十多年發(fā)展，華熙生物已先后上市二十多款醫(yī)美產(chǎn)品，醫(yī)美終端品牌潤致定位為“面部年輕化專家”，并通過分層抗衰的全產(chǎn)品矩陣，為消費者提供抗衰選擇，進一步增強消費認同。
③在輕醫(yī)美賽道，透明質(zhì)酸產(chǎn)品競爭最為激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象也最為顯著，因而對技術(shù)的創(chuàng)新、產(chǎn)品的差異化和產(chǎn)品的合規(guī)力要求更高。華熙生物在透明質(zhì)酸領(lǐng)域的技術(shù)實力領(lǐng)跑行業(yè)，潤致娃娃針則定焦微交聯(lián)賽道，通過差異化優(yōu)勢打造明星爆款?；谶@樣的產(chǎn)品差異和市場策略，潤致娃娃針也成為了華熙生物在醫(yī)美領(lǐng)域銷售破億的大單品。
在合規(guī)方面，華熙生物已獲批多款三類醫(yī)療器械產(chǎn)品。潤致“娃娃針”是國內(nèi)少有的率先擁有NMPA三類醫(yī)療器械資質(zhì)的“長效水光”產(chǎn)品，且可以做到玻膠雙補；另外，已有潤致5號等3款透明質(zhì)酸軟組織填充劑產(chǎn)品獲批三類醫(yī)療器械，能分別針對額部、鼻唇部等不同注射部位、不同注射層次進行年輕化抗衰。合規(guī)產(chǎn)品不僅意味著具有先發(fā)優(yōu)勢，還多了一份快速發(fā)展的機會。
當醫(yī)美行業(yè)依然在經(jīng)歷合規(guī)和強監(jiān)管陣痛之時，背靠全產(chǎn)品矩陣合規(guī)的優(yōu)勢，華熙生物·潤致正在以破局之勢突圍，以成為醫(yī)美行業(yè)更具認同感的品牌為方向加速前進。
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