11月16日，由北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)管局主辦的《推動朝陽區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》系列講座正式開講。在首期活動上，360智能營銷云運營總監(jiān)吳瓊進(jìn)行了以《AIGC為廣告行業(yè)注入新動能》為題的演講，并與市場監(jiān)管局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、現(xiàn)場參會嘉賓進(jìn)行深入交流，共探數(shù)智時代廣告行業(yè)的新發(fā)展、新機(jī)遇。
據(jù)悉，本次系列講座吸引了來自雀巢中國、寶馬中國、奔馳中國、索尼中國、藍(lán)色光標(biāo)、恒美廣告、三星鵬泰廣告、電通廣告、BOSS直聘等各行業(yè)頭部企業(yè)，以及廣告細(xì)分市場的各類優(yōu)勢企業(yè)。吳瓊表示：AIGC將對廣告營銷產(chǎn)生顛覆，作為基礎(chǔ)設(shè)施賦能內(nèi)容生產(chǎn)，幫助企業(yè)優(yōu)化廣告營銷策略，實現(xiàn)降本增效。
以人工智能驅(qū)動的AIGC技術(shù)帶來了新一輪科技浪潮與商業(yè)革命。對于廣告行業(yè)而言，AI正在重新定義營銷，讓企業(yè)營銷降本增效的同時帶來更多“新內(nèi)容”和“新交互”。自今年6月份360智腦4.0發(fā)布以來，360持續(xù)在大模型領(lǐng)域深入探索，加速推進(jìn)AIGC技術(shù)在細(xì)分行業(yè)及場景中的應(yīng)用落地。依托360智腦大模型的能力，360智能營銷云推出了AI數(shù)字人、AI數(shù)字員工、AI繪圖產(chǎn)品360智繪、元宇宙營銷產(chǎn)品N世界，賦能企業(yè)營銷、智能辦公、智能客服三大場景，實現(xiàn)人機(jī)交互的新范式，構(gòu)建廣告營銷的新生態(tài)。
現(xiàn)場，吳瓊向大家介紹了AIGC技術(shù)的發(fā)展及360智能營銷云落地應(yīng)用情況。在智能營銷場景下，基于360智腦大模型文生文、文生圖、文生視頻、智能直播的能力，助力企業(yè)生成高質(zhì)量的營銷內(nèi)容，切實賦能電商配圖、新媒體營銷、知識付費、培訓(xùn)直播等多場景。比如360AI數(shù)字員工提供了小紅書文案、公眾號文案、短視頻腳本、電商產(chǎn)品描述等7大類43個細(xì)分營銷場景的寫作功能，工作產(chǎn)出成果提升10倍。AI繪圖產(chǎn)品——360智繪可以將一張簡單的商品圖生成堪比商業(yè)拍攝效果的產(chǎn)品廣告圖，支持一鍵為圖片切換背景，秒級生圖，大幅提升廣告圖片素材的產(chǎn)出效率和豐富度。而AI數(shù)字人則可以幫助企事業(yè)單位快速生成短視頻，滿足企事業(yè)單位新聞播報、培訓(xùn)宣講、產(chǎn)品宣傳等方面的需求。
360智能營銷云運營總監(jiān) 吳瓊
在智能辦公業(yè)務(wù)場景下，360智能營銷云將輔助企業(yè)員工提升效率，為領(lǐng)導(dǎo)決策提供依據(jù)。吳瓊介紹， AI數(shù)字員工提供了包括投標(biāo)文件編寫、合同模板編制、日常工作總結(jié)、機(jī)關(guān)單位公文、調(diào)研報告等56個辦公場景的寫作功能。它可以9秒讀完百頁報告，快速總結(jié)報告要點；也可以1分鐘產(chǎn)出一篇出色的演講稿，配合AI數(shù)字人即可生成一段完整的嘉賓演講視頻或PPT分享視頻。
在智能客服場景下，360AI數(shù)字人充分調(diào)用大模型的能力，實現(xiàn)最佳外表與最強(qiáng)大腦的統(tǒng)一。AI數(shù)字人可以化身為客服、銷售、主播等服務(wù)型數(shù)字人，為企業(yè)提供商業(yè)價值；也可以化身為代言人、虛擬偶像、數(shù)字名人等人格型數(shù)字人，用于娛樂場景，創(chuàng)造粉絲價值。目前，360AI數(shù)字人已經(jīng)應(yīng)用到企業(yè)經(jīng)營的各環(huán)節(jié)中，成為虛擬導(dǎo)游、產(chǎn)品推薦官、會議主持人、展廳接待員。
吳瓊說，我們將大模型包裝成數(shù)字人，讓大模型不再是冰冷的文字和圖片，而是一款具有人類靚麗外表、能夠模擬人類的思維方式、具有人物性格、并通過語言模擬人類自然交互的新形態(tài)的營銷載體。這款有靈魂、有記憶、會學(xué)習(xí)的數(shù)字人可以與用戶進(jìn)行一對一的交流，根據(jù)每一個用戶的特點有針對性地解答問題、推薦產(chǎn)品，真正通過把握大模型時代“人”與“技術(shù)”的共振點，滿足數(shù)字經(jīng)濟(jì)下用戶的個體差異需求，更符合AI時代的營銷語境。同時，360支持低成本、快節(jié)奏的SaaS交付，最快可以用一張照片+一段音頻就可以輕松創(chuàng)造AI數(shù)字人。而低價和高效，也正是企業(yè)在智能營銷時代的兩大訴求。
未來，360智能營銷云將繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢，降低大模型在企業(yè)級應(yīng)用的落地門檻，助力各行各業(yè)擁抱AI技術(shù)浪潮，為廣告行業(yè)的蓬勃發(fā)展注入旺盛的生命力。
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