10月27日，慕思股份（001323）公布2023年三季報業(yè)績，表現出穩(wěn)健的增長態(tài)勢。報告顯示，公司2023年前三季度實現營業(yè)收入38.05億元；扣非凈利潤為5.02億元，同比增長20.77%。值得關注的是，公司在第三季度實現營業(yè)收入14.06億元，同比微增0.33%；實現扣非歸母凈利潤1.56億元，同比增長46.93%。

與此同時，經銷、電商、直供、直營這四大渠道中表現最佳的電商渠道在下半年再創(chuàng)佳績。10月21日，慕思練手快手頂流辛巴，實現單日單品銷售超10億元的電商新紀錄，為今年全年慕思的銷售規(guī)模突破奠定了基礎，此舉也成功彰顯了慕思的超強品牌力、產品力，在流量和價格配合下，能夠一舉創(chuàng)下直播電商神話，慕思股份前景看好。

品牌矩陣迭代升級，加快釋放改革紅利

慕思在電商領域創(chuàng)造的奇跡不是這一天的功勞，而是慕思整體實力與產品的彰顯，水到渠成的成功。

在2022年，慕思股份進行了主品牌矩陣的迭代升級，將原有的七個主品牌整合為“健康睡眠品牌、大家居品牌、沙發(fā)品牌”三大品牌矩陣，并明確了V6大家居定制化業(yè)務的發(fā)展方向。這一舉措展示了公司對品牌戰(zhàn)略的深度理解和創(chuàng)新實踐。

在睡眠主業(yè)方面，公司大力發(fā)展電商業(yè)務，通過對天貓、京東、抖音三大主要電商渠道的資源投入，實現了社交平臺業(yè)務的高速增長。這一戰(zhàn)略轉型不僅拓寬了公司的銷售渠道，也增強了公司的市場競爭力。2023年上半年公司業(yè)績同比增長26.68%，充分展現了公司在電商領域的戰(zhàn)略轉型取得的顯著成效。

在V6大家居業(yè)務方面，公司表現出了強勁的增長勢頭和發(fā)展?jié)摿ΑＭㄟ^制定開店裝修、上樣補貼、培訓賦能等政策，積極推動經銷商開店。上半年，公司成功開店104家，其中大家居店58家。此外，上半年公司驗收并開業(yè)整裝大家居門店78家。

公司通過積極發(fā)力線上渠道，加速發(fā)展大家居業(yè)務，經營改革成效已逐步顯現。接下來，憑借品牌和渠道改革的護城河效應，公司將有望進一步提升市場占有率和行業(yè)影響力。此外，慕思股份近日在接受投資者調研時向外釋放出穩(wěn)增長的信號。公司表示，今年四季度，將通過一系列聯合營銷活動、雙十一/雙十二大促、多維度經銷商賦能等，全力保增長、促有質量的發(fā)展，預計四季度將延續(xù)三季度環(huán)比持續(xù)增長的態(tài)勢。

10月份慕思聯手辛巴的直播帶貨的成功，已經為四季度超預期業(yè)績增長打下了一個好樣，開了個好頭。

積極布局數字化，驅動企業(yè)智造轉型

在當今數字化浪潮中，各行各業(yè)都在積極需求轉型，以適應日益變化的市場需求和行業(yè)趨勢。慕思股份作為健康睡眠領域的佼佼者，是業(yè)內首批踐行數字化轉型之路的企業(yè)。公司引入全球先進的智能化設備和工業(yè)流程，并結合系統(tǒng)自研，不斷擴大數字化應用范圍，最大程度地實現制造過程中的工藝數據化、生產自動化、信息流自動化、物料流自動化，打通從客戶下訂單到產品交付的全數字化業(yè)務流程。

為了進一步鞏固市場地位，慕思股份在2022年進一步整合全球健康睡眠資源，深化健康睡眠技術研究，將人工智能、大數據等領域的先進科技融入到智能床墊產品研發(fā)中。依托強大的工業(yè)4.0智能制造力和領先的工藝科技水平，慕思股份不斷鍛造核心產品競爭力，通過產品功能、設計和材質的升級，走在健康睡眠行業(yè)發(fā)展的前沿。

數字化轉型為慕思股份帶來了顯著的成果。據統(tǒng)計，近三年來，慕思床墊等主要產品產能提升了30%-60%，單品人工成本下降9%-59%，2021年產品質量合格率已經圓滿超越預定的戰(zhàn)略標準，2022年產品質量合格率高達99.58%。

盡管面臨著行業(yè)新增需求不足和存量市場競爭加劇的挑戰(zhàn)，慕思股份依然實現了穩(wěn)健的經營利潤增長。憑借著品牌矩陣升級和數字轉型等策略，慕思股份在健康睡眠領域樹立了行業(yè)標桿。未來，公司將繼續(xù)堅持以客戶為中心，持續(xù)推動創(chuàng)新發(fā)展，為全球消費者提供更優(yōu)質的產品與服務。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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