近年來(lái)，無(wú)論是彩電、筆記本行業(yè)，還是手機(jī)等終端消費(fèi)電子行業(yè)， “OLED”無(wú)疑都是產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)之一。但對(duì)于彩電市場(chǎng)而言，自2016年達(dá)到頂峰之后已經(jīng)平穩(wěn)發(fā)展多年，有限的市場(chǎng)存量倒逼賣家加快技術(shù)研發(fā)的腳步，Mini LED、超大尺寸面板、高刷新率等技術(shù)指標(biāo)已經(jīng)成為高端機(jī)型的標(biāo)配，甚至有下放至中端產(chǎn)品的趨勢(shì)，曾經(jīng)被看作是彩電市場(chǎng)“救星”的OLED則正在失去既有的優(yōu)勢(shì)。
得用戶者得天下-Mini LED與OLED正面交鋒
在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，OLED被看作是彩電市場(chǎng)的“救星”，原因在于OLED電視實(shí)現(xiàn)更高的對(duì)比度和更廣的視角，更快的響應(yīng)時(shí)間和更低的能量消耗，提供更深、更逼真的黑色表現(xiàn)；但亮度不足、容易燒屏、彩虹效應(yīng)、壽命短、大屏成本高等問(wèn)題使OLED電視始終出一個(gè)尷尬的市場(chǎng)位置。
Mini LED則屬于液晶顯示器的背光顯示技術(shù)，搭載Mini LED屏幕顯示技術(shù)的背光面板則采用了由少則幾千、多則上萬(wàn)個(gè)Mini LED燈珠組成的成百上千個(gè)直下式控光分區(qū)來(lái)完成背光工作，具有更耀眼的亮部和更純粹的暗部，并且可以實(shí)現(xiàn)更加精細(xì)化的局部亮度調(diào)控，為用戶提供更好的HDR顯示效果。
得益于兼顧LCD和OLED的優(yōu)點(diǎn)，更輕、更薄、色彩鮮艷、對(duì)比度高、成本更低、壽命更長(zhǎng)，同時(shí)避免了OLED容易燒屏、大屏價(jià)格昂貴等問(wèn)題，具有種種優(yōu)點(diǎn)的Mini LED正在成為越來(lái)越多電視廠商在高端型號(hào)上的首選。
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年Mini LED電視銷量達(dá)39.5萬(wàn)臺(tái)，同比大增385.3%；同期的OLED電視銷量?jī)H為20.6萬(wàn)臺(tái)，同比下跌29.9%；激光電視銷量為12.1萬(wàn)臺(tái)，同比下跌7.4%。
隨著用戶的認(rèn)知度不斷提高，Mini LED電視在新興顯示技術(shù)中可謂一騎絕塵，越來(lái)越多的人選擇Mini LED電視，而曾經(jīng)短暫出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)的OLED電視、激光電視產(chǎn)品規(guī)模正在遭遇著前所未有的“賽道危機(jī)”。
做技術(shù)先行者-TCL全產(chǎn)業(yè)鏈布局優(yōu)勢(shì)為銷量領(lǐng)先打下基石
在舉行的UDE 2021國(guó)際顯示博覽會(huì)上，電視行業(yè)的領(lǐng)頭羊TCL聯(lián)合CMMA主辦了第二屆全球Mini/Micro LED顯示產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)，參與制定并發(fā)布了一系列規(guī)范、方法，讓業(yè)界形成對(duì)Mini LED統(tǒng)一的認(rèn)知和測(cè)試方法，促進(jìn)Mini LED背光顯示產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。
所以，在新的消費(fèi)環(huán)境下，對(duì)于電視品牌商來(lái)說(shuō)，更加需要耐心、理性地應(yīng)對(duì)變化。價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的只是一時(shí)表面的增長(zhǎng)，既降低了品牌調(diào)性，也損害了全行業(yè)的利益。新技術(shù)才是刺激消費(fèi)的關(guān)鍵，向上調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，回到內(nèi)核競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，才能實(shí)現(xiàn)真正的突圍。
自2016年TCL率先投身Mini LED研發(fā)后，各大廠商也相繼行動(dòng)起來(lái)，2022年4月，蘋果推出應(yīng)用Mini LED屏的iPad平板電腦；7月，三星推出首款Mini LED背光電競(jìng)屏Odyssey Neo G9；此后華為也推出了采用Mini LED技術(shù)的鴻蒙旗艦電視V75 Super。數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，Mini LED電視銷量同比增長(zhǎng)1.3%。
作為Mini LED屏幕顯示技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者，TCL在大屏Mini LED領(lǐng)域表現(xiàn)極為亮眼。早在2016年，TCL就率先進(jìn)行了全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，并于2018年推出了全球首臺(tái)Mini LED背光電視；2019年更是一舉拿下Mini LED產(chǎn)品全球90%的極高銷售占比，而其余廠商基本在2022年才陸續(xù)推出相關(guān)Mini LED產(chǎn)品。
正是因?yàn)門CL看到了電視行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，提前布局，積極研發(fā)，大力投入，搶占先機(jī)，這樣才能建立較強(qiáng)的行業(yè)技術(shù)話語(yǔ)權(quán)和標(biāo)準(zhǔn)制定者定位，TCL也由此成為了目前Mini LED行業(yè)的領(lǐng)軍人物。
新品連連-TCL深入布局Mini LED電視矩陣
2023年，Mini LED市場(chǎng)迎來(lái)品牌爆發(fā)期，諸多主流電視品牌紛紛下場(chǎng)，但從當(dāng)下的市場(chǎng)來(lái)看，TCL依舊占據(jù)著絕對(duì)領(lǐng)先地位。第一季度，TCL Mini LED電視全球出貨量同比升幅達(dá)137.2%，中國(guó)市場(chǎng)零售量繼續(xù)蟬聯(lián)首位。
在出色成績(jī)背后是TCL持續(xù)性的產(chǎn)品布局與“重拳出擊”，推出了不同定位適用于不同人群的高畫質(zhì)Mini LED電視。
第一季度，TCL先是推出了“2023年畫質(zhì)天花板“X11G與“2023年最值得買的Mini LED電視”Q10G Pro；第二季度，TCL又推出了Q10系列新品TCL Q10H，被譽(yù)為“2023年最值得買的旗艦Mini LED電視”。
自此，TCL完成了在Mini LED旗艦電視的矩陣布局，TCL X11G、TCL Q10G Pro、TCL Q10H在各自同價(jià)位段均具備絕對(duì)畫質(zhì)優(yōu)勢(shì)，且在發(fā)布初期銷量爆棚，甚至一度出現(xiàn)一機(jī)難求的情況，其中TCL Q10H開售僅1秒就賣出了1500臺(tái)，在同價(jià)位產(chǎn)品中極為少見(jiàn)。
具體說(shuō)來(lái)，TCL Q10H旗艦Mini LED電視屏幕采用了TCL華星高端A++蝶翼星曜屏，擁有最高2304個(gè)Mini LED分區(qū)、XDR 3000nits峰值亮度以及3000萬(wàn)：1的超高動(dòng)態(tài)對(duì)比度，在亮度、對(duì)比度、動(dòng)態(tài)范圍等畫質(zhì)關(guān)鍵維度都大幅度提升，呈現(xiàn)的畫面更接近自然實(shí)景，為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的視覺(jué)體驗(yàn)。
值得注意的是，此次TCL Q10H電視與以往產(chǎn)品不同，是專門針對(duì)影音愛(ài)好者需求所打造的旗艦Mini LED電視。從產(chǎn)品調(diào)研、到技術(shù)研發(fā)、功能優(yōu)化再到最終落地，每一項(xiàng)技術(shù)參數(shù)與軟硬件調(diào)校，都是為了在畫質(zhì)及音質(zhì)呈現(xiàn)上，全方面滿足影音愛(ài)好者的觀影需求，是TCL向影音愛(ài)好者致敬的用心之作。
未來(lái)可期-深耕Mini LED硬件領(lǐng)域
第一季度的市場(chǎng)回暖也說(shuō)明了彩電市場(chǎng)并非一潭死水，而是在細(xì)分領(lǐng)域依然有諸多機(jī)會(huì)。對(duì)彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)需要找到能夠引爆市場(chǎng)需求的“超級(jí)痛點(diǎn)“推動(dòng)消費(fèi)者向上升級(jí)電視產(chǎn)品，以獲得更好的體驗(yàn)，而Mini LED正是如此，持續(xù)爆款、銷量穩(wěn)步上升的TCL將持續(xù)引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)電視品牌的升級(jí)。
我們也期待在為了TCL能夠堅(jiān)持研發(fā)創(chuàng)新，將更多的黑科技體驗(yàn)帶給消費(fèi)者，真正讓Mini LED能夠走進(jìn)千家萬(wàn)戶，在充分滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的影音需求的同時(shí)，也讓中國(guó)品牌不斷走向世界。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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