在“顏值擔當”蔚然成風的當今，與“美麗”相關的產(chǎn)業(yè)迎來井噴式發(fā)展，護膚美妝行業(yè)展開新一輪“競速”，市場發(fā)展勢頭迅猛。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國化妝品市場規(guī)模達4303億元，2023年預計將達6000億元。其中護膚品作為化妝品行業(yè)第一大品類，2020年市場份額已經(jīng)占比約為55%。受益于市場高景氣的發(fā)展態(tài)勢，資本也開始相繼跑馬圈地，相關企業(yè)注冊量不斷增長。面對中國化妝品市場的“大蛋糕”，外資護膚品牌在過去占據(jù)半壁江山。而在此現(xiàn)狀及內(nèi)卷加劇的市場競爭的推動下，誕生于西南邊陲的國貨護膚品牌貝泰妮另辟蹊徑，以“功效性護膚”為突破口，憑借亮眼的產(chǎn)品優(yōu)勢，破冰突圍。
成立于2010年的貝泰妮集團，在創(chuàng)立之初就以“打造中國皮膚健康生態(tài)鏈、推動中國皮膚護理大健康事業(yè)的發(fā)展”作為公司的核心目標，發(fā)展至今已成為一家集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體，定位于皮膚健康護理互聯(lián)網(wǎng)+的大健康產(chǎn)業(yè)集團。歷經(jīng)十余年發(fā)展，其構建以“薇諾娜”為核心的品牌矩陣，在敏感肌修護領域穩(wěn)扎穩(wěn)打，專研天然的植物活性成分并提供溫和、專業(yè)的皮膚護理解決方案，從行業(yè)“破冰者”進階為國內(nèi)功效性護膚市場的“領跑者”。
貝泰妮有如今的江湖地位，和錨定黃金賽道的“天時”、云南獨特自然條件的“地利”以及優(yōu)秀研發(fā)運營能力帶來的“人和”密不可分，實現(xiàn)產(chǎn)品力、品牌力和渠道力持續(xù)邁進。
在競爭激烈的化妝品市場中，貝泰妮在創(chuàng)立之初堅持走產(chǎn)、學、研結合的道路，以“專注敏感肌膚”為差異化定位。貝泰妮旗下核心品牌“薇諾娜”的皮膚學專家團隊，從云南植物寶庫中獲取靈感，依托云南豐富的植物資源，甄選多種植物進行了活性成分提取及功效研究，最終成功選出青刺果、馬齒莧等具有活性的特色植物用于產(chǎn)品安全功效性研究。圍繞這些特色植物提取物，“薇諾娜”一直在對有效成分制備與敏感肌膚護理進行系統(tǒng)性研究與創(chuàng)新，研發(fā)了一系列適合敏感肌膚護理的產(chǎn)品。
為確保產(chǎn)品的功效性與安全性，“薇諾娜”與國內(nèi)63家知名醫(yī)院皮膚科合作效果觀察，直至產(chǎn)品獲得充分驗證。截止2021年12月，“薇諾娜”參與編撰15項皮膚相關醫(yī)學指南和專家共識，參與制定20個團體標準，主持制定11個企業(yè)標準，手握80項專利和11項核心技術。在《薇諾娜功效性護膚品臨床應用精粹》一書，收錄國內(nèi)外核心期刊發(fā)表的128篇薇諾娜產(chǎn)品基礎研究和臨床驗證論文，其積累的學術資源已經(jīng)形成極具競爭力的專業(yè)壁壘。
基于打造中國皮膚健康生態(tài)的使命，貝泰妮致力于打造豐富和多元化的產(chǎn)品和渠道，是其對當下化妝品行業(yè)日益變化需求的主動應對，也是對企業(yè)中長期可持續(xù)成長的有力支撐。圍繞功效性護膚賽道，貝泰妮夯實品牌基礎，并針對中國市場消費者差異化、精細化訴求梳理產(chǎn)品線。除了明星產(chǎn)品舒敏保濕特護霜之外,“清透防曬乳”、“舒敏保濕修護精華液”、“舒緩修護凍干面膜”等皆成為熱門單品，逐漸“出圈”，經(jīng)過時間和消費者的驗證，受到市場更多認可。同時，根據(jù)國家藥監(jiān)局信息顯示，2021年12月以來，薇諾娜新品備案已超15款，后續(xù)產(chǎn)品儲備較為充分，下一個爆款單品未來可期。
除了“薇諾娜”這一主品牌之外，貝泰妮的品牌矩陣也在日漸成型，合力提升品牌價值。旗下兒童護膚品牌“薇諾娜寶貝”、高端抗衰品牌“AOXMED”、醫(yī)美術后修復品牌“Beauty Answers”、痘痘肌膚護理品牌“痘痘康”、干燥性皮膚護理品牌“資潤”等，有望為公司貢獻新增長極。其中，嬰幼兒護理的“WINONA Baby” 在今年618開局當晚一舉斬獲天貓嬰童護膚品類TOP3的好成績。據(jù)悉，貝泰妮將專注“敏感+”，解決敏感肌用戶的美白、防曬、抗衰等需求，走多品牌路線，在增強多品牌的協(xié)同作用的同時，挖掘新成長曲線。
在渠道力方面，貝泰妮通過不斷開發(fā)線上私域流量，降低線上營銷費用；線下開始大規(guī)模進入屈臣氏等日化門店，品牌聲量大漲之后，線下也有望進入收獲期。
如今，中國功效性化妝品市場的布局正在不斷加速，品牌爭奪戰(zhàn)打響。在“天時、地利、人和”的加持下，相信貝泰妮可以進一步拓展功效性護膚品專業(yè)賽道，從根本上推動中國功效護膚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，搶占市場主權，并惠及更多消費者，加速構建中國皮膚健康新生態(tài)。
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