人類歷史長(zhǎng)河追溯幾千年，酒、樂(lè)文化相伴而生，亙古綿長(zhǎng)。
2002年，“國(guó)樂(lè)”品牌應(yīng)勢(shì)而生，而后經(jīng)過(guò)近20年的沉淀和精雕細(xì)琢，中國(guó)首款具備古樂(lè)文化基因的醬酒產(chǎn)品橫空出世。
集合諸多優(yōu)勢(shì)于一身的國(guó)樂(lè)醬酒，綁定《國(guó)樂(lè)大典》超級(jí)IP、融合中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)文化、背靠上市公司、牽手川酒集團(tuán)/貴州醬酒集團(tuán)……自上市起便動(dòng)作頻繁，備受市場(chǎng)關(guān)注。
由此可以看出企業(yè)的定位，作為醬酒的新秀，國(guó)樂(lè)醬酒致力于打造中國(guó)藝術(shù)醬香引領(lǐng)品牌，深度綁定“國(guó)樂(lè)”文化IP，將品牌與中國(guó)藝術(shù)相結(jié)合，在講述品牌故事的同時(shí)繼承并發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，為其開(kāi)辟了一條具有鮮明特色的品牌可持續(xù)發(fā)展。
近日，國(guó)樂(lè)醬酒又一次出現(xiàn)在大眾視野，以傳承中國(guó)文化為首，國(guó)樂(lè)大師方錦龍擔(dān)任“品牌摯友”，在醬酒行業(yè)演奏了一部“國(guó)樂(lè)進(jìn)行曲”。
攜手電視臺(tái)冠名新節(jié)目、助力公益行、布局高鐵傳媒……這一系列新動(dòng)作透露出國(guó)樂(lè)醬酒怎樣的戰(zhàn)略意圖？
扶持鄉(xiāng)村振興吹響公益號(hào)角
“用愛(ài)和溫暖回饋社會(huì)是國(guó)樂(lè)醬酒作為企業(yè)來(lái)說(shuō)義不容辭的責(zé)任。”國(guó)樂(lè)醬酒董事長(zhǎng)熊玉國(guó)如此說(shuō)道。
8月6日-8月12日，2022絲路甘孜非凡之路G317大型穿越主題公益活動(dòng)順利舉辦，國(guó)樂(lè)醬酒跟隨品牌摯友方錦龍攜手助力了高原振興公益行。
此次公益行出征儀式在達(dá)亞拉雪山腳下的塔公鎮(zhèn)草原，當(dāng)?shù)夭刈迦嗣耢猩！I(xiàn)哈達(dá)，唱吉祥頌辭、賽馬隊(duì)舉紅旗而上，沉浸式再現(xiàn)茶馬古道、南絲之路及紅軍長(zhǎng)征之路。
位于海拔3700多米的塔公草原的康定市西康福利學(xué)校，是當(dāng)?shù)氐谝凰赓M(fèi)、寄宿制的民辦福利學(xué)校，被認(rèn)為是甘孜州的教育奇跡，改變了四川藏區(qū)貧苦孤兒的命運(yùn)。
作為國(guó)樂(lè)醬酒品牌摯友，方錦龍聯(lián)合國(guó)樂(lè)醬酒向孩子們捐贈(zèng)圖書《國(guó)樂(lè)無(wú)雙》，并在公益課堂上通過(guò)講解，表演的互動(dòng)形式讓孩子們了解不同領(lǐng)域的民族樂(lè)器與文化，以此微薄力量助力當(dāng)?shù)氐暮⒆觽兛鞓?lè)學(xué)習(xí)、健康成長(zhǎng)。
甘孜州政協(xié)副主席、甘孜州文化廣電旅游局黨組書記、局長(zhǎng)劉洪出席儀式并為方錦龍頒發(fā)“民族文化交流公益大使”證書，并舉行了授旗儀式。
國(guó)樂(lè)醬酒扛起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，折射出了大品牌、大擔(dān)當(dāng)?shù)囊庾R(shí)，為推動(dòng)全社會(huì)力量關(guān)注貧困學(xué)生，傳遞正能量作出了良好的示范作用。這不僅是一次旨在賦能國(guó)樂(lè)醬酒文化，提升國(guó)樂(lè)醬酒理念，搞好國(guó)樂(lè)醬酒宣傳的公益活動(dòng)，也是一次“酒+樂(lè)+文化”全新的有益嘗試。
而這只是國(guó)樂(lè)醬酒的起點(diǎn)，繼和品牌摯友方錦龍開(kāi)展甘孜公益行后，時(shí)隔一天，國(guó)樂(lè)醬酒便再次踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，進(jìn)行鄉(xiāng)村扶持合作計(jì)劃，一時(shí)引起各界的廣泛關(guān)注與贊譽(yù)。
8月13日起，由國(guó)樂(lè)醬酒攜手福建電視臺(tái)推出的鄉(xiāng)村紀(jì)實(shí)節(jié)目《鄉(xiāng)村振興幫幫團(tuán)》，在福建電視臺(tái)綜合頻道20:05正式播出，同時(shí)，經(jīng)濟(jì)頻道8月14日起21:10播出，時(shí)段為雙周一播。
鄉(xiāng)村建設(shè)是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要任務(wù)，也是國(guó)家現(xiàn)代化建設(shè)的重要內(nèi)容。2022年5月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)實(shí)施方案》，要求各地區(qū)各部門結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹落實(shí)。
此次國(guó)樂(lè)醬酒以冠名的形式和福建電視臺(tái)全新欄目《鄉(xiāng)村振興幫幫團(tuán)》合作，以《鄉(xiāng)村振興幫幫團(tuán)》為欄目策劃點(diǎn)，將鏡頭面向山野田間，接受鄉(xiāng)村的委托，尋找鄉(xiāng)村發(fā)展生產(chǎn)中急需解決的難點(diǎn)痛點(diǎn)，便是貫徹落實(shí)實(shí)體經(jīng)濟(jì)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措。
此外，欄目通過(guò)新媒體平臺(tái)為鄉(xiāng)村提供求助窗口，利用新媒體互動(dòng)特性向社會(huì)征求解決方案。為鄉(xiāng)親們對(duì)接農(nóng)特產(chǎn)品采購(gòu)渠道，助推鄉(xiāng)村振興。國(guó)樂(lè)醬酒以實(shí)際行動(dòng)參與鄉(xiāng)村振興工作，為地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)公益事業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)了一份力量。
在追求醬酒品質(zhì)的同時(shí)，為公益活動(dòng)、鄉(xiāng)村振興做出貢獻(xiàn)，既體現(xiàn)了國(guó)樂(lè)醬酒品牌勇于擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任意識(shí)和文化責(zé)任意識(shí)，將醬酒文化與華夏文明緊密結(jié)合在一起，極大延伸了品牌的廣度和厚度，為國(guó)樂(lè)醬酒后續(xù)發(fā)展增添了動(dòng)力。
實(shí)力霸屏助攻華南布局主力市場(chǎng)
在保證品牌力、文化力的同時(shí)，國(guó)樂(lè)醬酒將第三個(gè)動(dòng)作放在了品牌必不可少的傳播力上。相關(guān)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，即便在碎片化閱讀時(shí)代，線下戶外媒體仍然是眾多白酒品牌青睞的投放對(duì)象。
近日，國(guó)樂(lè)醬酒高鐵廣告在廣州南站，深圳北站強(qiáng)勢(shì)登陸，實(shí)力霸屏，提前拉開(kāi)下半年華南及全國(guó)市場(chǎng)拓展的強(qiáng)大序幕。
伴隨著酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，中國(guó)高鐵作為領(lǐng)跑世界的亮麗名片，其擁有的“聚場(chǎng)效應(yīng)”，使其能夠廣泛覆蓋酒水品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體，幫助品牌方在茫茫市場(chǎng)中鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，這也成為酒類品牌提高影響擴(kuò)大聲量的首選之地。
對(duì)于正處于品牌上升期的國(guó)樂(lè)醬酒來(lái)說(shuō)，高密度、高曝光度的品牌露出，極具辨識(shí)度的廣告標(biāo)語(yǔ)，無(wú)疑能加強(qiáng)了國(guó)樂(lè)醬酒在廣大消費(fèi)者心中的印象，并為渠道開(kāi)拓奠定基礎(chǔ)。
而國(guó)樂(lè)醬酒此次選擇的投放城市，是醬香型白酒重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)，也是國(guó)樂(lè)醬酒2022年打響品牌戰(zhàn)略的重要區(qū)域布局。廣州與深圳這兩座城市，不僅具有廣泛的醬酒消費(fèi)人群，還是高端醬酒消費(fèi)氛圍最濃厚的市場(chǎng)代表。
據(jù)悉，廣州南站日均客流量超50萬(wàn)，達(dá)粵港澳大灣區(qū)所有城市，8小時(shí)內(nèi)可達(dá)國(guó)內(nèi)主要城市，區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)明顯。
深圳是粵港澳大灣區(qū)的“核心引擎”，作為大灣區(qū)的核心城市，深圳北站是是深圳建設(shè)占地面積最大建筑面積最大、接駁功能最為齊全的特大型綜合交通樞紐。
可以預(yù)見(jiàn)，隨著國(guó)樂(lè)醬酒在在廣州南站、深圳北站的強(qiáng)勢(shì)亮相，其品牌將在行業(yè)內(nèi)將獲得巨大影響力，從而協(xié)助經(jīng)銷商順利開(kāi)拓線下白酒市場(chǎng)，極大地促進(jìn)終端消費(fèi)，讓線下門店大大受益。
特別的是，國(guó)樂(lè)醬酒“醬香喝老酒，國(guó)樂(lè)夠年份”的全新產(chǎn)品理念及國(guó)樂(lè)醬酒·商定位商務(wù)精英的超級(jí)影響力，通過(guò)由點(diǎn)至線、由線成面的全方位攻擊性傳播，與高鐵出行人群深度溝通。
云酒頭條（微信：云酒頭條）了解到，上百面高鐵廣告霸屏華南，日均曝光80萬(wàn)+人次，以更多形式、更大面積、更高頻次展播，這是國(guó)樂(lè)醬酒的品牌實(shí)力，也是建設(shè)品牌驅(qū)動(dòng)型小巨人醬酒企業(yè)的戰(zhàn)略布局。
除了布局線下高鐵廣告，國(guó)樂(lè)醬酒以多點(diǎn)位布局梯媒廣告。
目前國(guó)樂(lè)醬酒電梯廣告以電子屏和框架海報(bào)等形式，投放在北京、成都、福州、廣州、深圳、肇慶等多個(gè)全國(guó)重點(diǎn)城市和銷售區(qū)域的寫字樓和住宅小區(qū)。
業(yè)內(nèi)人士表示，近年來(lái)成功的醬酒新品牌，往往都有屬于自己的特色，醬酒企業(yè)挖掘自身優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，找準(zhǔn)屬于自己的定位，成功的可能性更高。國(guó)樂(lè)醬酒憑借著自身獨(dú)特的文化與傳播策略，將推動(dòng)國(guó)樂(lè)醬酒的產(chǎn)品以更高效的方式觸達(dá)更多消費(fèi)者。
可以預(yù)見(jiàn)，國(guó)樂(lè)醬酒以“藝術(shù)醬香引領(lǐng)+年份老酒加持”打開(kāi)市場(chǎng)局面，以長(zhǎng)期主義筑牢品質(zhì)基礎(chǔ)，以深度交流的傳播渠道布局主力市場(chǎng)，隨著此次華南核心城市高鐵站的大力度投放，國(guó)樂(lè)醬酒的知名度和影響力，都將得到充分提升，未來(lái)在醬酒紅海中將進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
關(guān)鍵詞：
