隨著時代的發(fā)展，新一代青年群體逐漸成為消費市場的主力軍。在這一背景下，如何聚焦新青年人群、洞察新需求，找準市場的定位，吸引更多青年人群的關(guān)注與消費，成為每個品牌都應(yīng)當(dāng)著重思考的問題。
巨量算數(shù)作為巨量引擎旗下內(nèi)容消費趨勢洞察品牌，推出以洞察與研究內(nèi)容為核心的內(nèi)容洞察品牌「算數(shù)說」，致力于幫助品牌找準營銷脈絡(luò)，把握行業(yè)動向，激發(fā)生意新可能?！杆銛?shù)說」包含 “短節(jié)目+快洞察” 兩種內(nèi)容形式。短節(jié)目內(nèi)容會根據(jù)每期特定話題/行業(yè)洞察報告，邀約行業(yè)大咖以不同的趨勢洞察視角進行高質(zhì)量的觀點輸出；快洞察內(nèi)容通過洞察新消費細分行業(yè)前沿趨勢，產(chǎn)出輕體量小篇幅報告，幫助品牌快速洞見市場新機遇。
「算數(shù)說」首期短節(jié)目內(nèi)容《新時代青年的小確幸》在巨量算數(shù)全平臺上線。本期節(jié)目基于巨量引擎、巨量算數(shù)聯(lián)合人民數(shù)據(jù)、人民數(shù)據(jù)研究院共同推出的《2022人民美好生活洞察報告》展開，匯集第十二屆北京市青年常委、社會科學(xué)界別主任，中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員朱丹、人民數(shù)據(jù)研究院院長陳麗、去哪兒旅行渠道營銷總經(jīng)理邱雨、抖音文旅創(chuàng)作者房博、巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)姜磊慶五位業(yè)內(nèi)大咖，圍繞新時代青年數(shù)字生活、興趣愛好、消費趨勢等一系列話題展開了深入交流，為企業(yè)布局年輕化市場提供了新思路。
數(shù)字新青年崛起：加速數(shù)字化服務(wù)產(chǎn)業(yè)進入創(chuàng)新升級
生長于數(shù)字時代的新青年，他們的信息獲取、文化娛樂、購物消費，以及學(xué)習(xí)、生活和工作方式等都有著獨特的數(shù)字化特征。青年群體日益成為數(shù)字時代的主要服務(wù)消費者、信息生產(chǎn)者、技術(shù)推動者，深刻影響著數(shù)字化發(fā)展潮流。
青年人既是數(shù)字時代的受益者，同時更是這一時代發(fā)展的推動者。朱丹表示，“數(shù)字化時代，要靠年輕人的這種數(shù)字化思維和方法去對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行顛覆和創(chuàng)新，而這帶來的往往是指數(shù)級的增長速度。”
對于青年群體的充分認知與理解，敏銳捕捉其需求變化，并加以實現(xiàn)，是加速數(shù)字化服務(wù)市場發(fā)展的關(guān)鍵所在。邱雨立足于數(shù)字化服務(wù)平臺視角指出，“青年人群對于旅游消費表現(xiàn)出了更重體驗、更個性化的消費趨勢，為此作為平臺方需要持續(xù)關(guān)注于如何通過數(shù)字化與智能化的設(shè)備結(jié)合，豐富旅行的產(chǎn)品和旅行的體驗，用更智能更數(shù)字化的服務(wù)，滿足用戶個性化的旅行需求。”只有青年群體數(shù)字化需求得到更好的實現(xiàn)，才能持續(xù)不斷的助力數(shù)字化服務(wù)市場的高質(zhì)量發(fā)展。
青年人文化自信被點燃：國潮國貨成為青年消費新潮流
今年“618”，越來越多青年消費者的購物車正在被國潮國貨所“承包”，國潮國貨儼然成為青年群體的新消費潮流。而促成這一現(xiàn)象的背后，正是源自于青年人對于文化自信的愈加堅定，從而帶動含有傳統(tǒng)文化元素、國潮品牌產(chǎn)品的關(guān)注與消費。
文化自信推動國潮國貨走進青年消費者的視野，而加速國潮國貨在青年群體中破圈增長的核心在于，品牌將傳統(tǒng)文化元素和新時代的科技元素的有機結(jié)合。陳麗指出，“傳統(tǒng)文化與數(shù)字科技的結(jié)合勢在必行，可以看到越來越多的傳統(tǒng)內(nèi)容與科技的結(jié)合，吸引了一大批青年人對于傳統(tǒng)文化的關(guān)注。這些內(nèi)容不僅還原和復(fù)刻傳統(tǒng)文化，其中還融入讓年輕人眼前一亮的創(chuàng)新元素，這樣的內(nèi)容既保留文化原貌，同時也更能調(diào)動年輕人的關(guān)注度。”可以預(yù)見，當(dāng)品牌將傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)深度融合，國潮國貨將形成一股強勁的中國風(fēng)尚和文化潮流。
數(shù)字時代青年為興趣奮斗：催生數(shù)字化新職業(yè)與新市場
隨著數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展，改變著傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式、工作方式，也使就業(yè)結(jié)構(gòu)和就業(yè)性質(zhì)發(fā)生改變。朱丹表示，“數(shù)字化時代就業(yè)形態(tài)的多樣化，使年輕人的就業(yè)有了自己的特征，并對自己的發(fā)展方向有清晰的認知。他們會按照自己的規(guī)劃、興趣偏好去尋找職業(yè)方向，確定生活方式，這其中興趣是內(nèi)驅(qū)力，而這一特點也使他們充滿了創(chuàng)造力。”近年來快速興起網(wǎng)絡(luò)主播、創(chuàng)作達人、電競選手、網(wǎng)絡(luò)作家等大量新職業(yè)，這也充分體現(xiàn)了時代賦予青年的更多機遇、更多選擇與可能。
與此同時，在這些新職業(yè)涌現(xiàn)的背后，我們也可以看到，如直播、短視頻、游戲電競、網(wǎng)文等新興市場在持續(xù)不斷的注入青年力量后，市場的未來前景將大有可期。
青年成為消費市場主力：青年的小確幸，市場的大趨勢
青年群體已逐漸成為這個時代的主要消費力量，中銀消費金融聯(lián)合時代數(shù)據(jù)發(fā)布的《當(dāng)代青年消費報告》顯示，2021年，35歲以下的年輕消費者創(chuàng)造65%的消費增長，青年人已成為消費市場的中流砥柱。
當(dāng)代青年人消費很重視性價比，更愿意將錢花在優(yōu)質(zhì)體驗上。邱雨舉例到，“青年人在出游時，交通上會選擇省錢，在能夠帶來優(yōu)質(zhì)體驗的酒店上選擇上會花更多的錢。”這看似二元辯證的生活觀背后，是趨于平衡健康的樂活方式，也體現(xiàn)了當(dāng)代青年消費的小確幸。
此外，對于品牌而言，小鎮(zhèn)青年的消費小確幸更不容小覷。作為青年人，小鎮(zhèn)青年同樣追求品質(zhì)消費、體驗消費，并且會以大城市的生活為導(dǎo)向，緊跟潮流風(fēng)向與市場前沿。陳麗認為，下沉市場將會成為未來市場增長的關(guān)鍵點，小鎮(zhèn)青年為下沉市場注入了新的活力，也帶了新的機遇。
寫在最后
發(fā)現(xiàn)新時代青年的“小確幸”，不只是對一消費族群的洞察與研究，更在于發(fā)掘“小確幸”背后的“大趨勢”，找準行業(yè)發(fā)展趨勢的脈絡(luò)，品牌才能在不確定的市場環(huán)境中，贏得確定性的增長。而這也正是巨量算數(shù)打造「算數(shù)說」的初衷，希望為商業(yè)趨勢洞察的對外輸出搭建更具互動性的交流平臺，通過邀約頭部專家展開深度的溝通與交流，使洞察視角更豐富多元，給到行業(yè)人士更有效的價值啟發(fā)，同時，有效助力品牌捕捉市場新機遇，激發(fā)生意新可能。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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