隨著時(shí)代的發(fā)展，新一代青年群體逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。在這一背景下，如何聚焦新青年人群、洞察新需求，找準(zhǔn)市場(chǎng)的定位，吸引更多青年人群的關(guān)注與消費(fèi)，成為每個(gè)品牌都應(yīng)當(dāng)著重思考的問(wèn)題。
巨量算數(shù)作為巨量引擎旗下內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)洞察品牌，推出以洞察與研究?jī)?nèi)容為核心的內(nèi)容洞察品牌「算數(shù)說(shuō)」，致力于幫助品牌找準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)脈絡(luò)，把握行業(yè)動(dòng)向，激發(fā)生意新可能?！杆銛?shù)說(shuō)」包含 “短節(jié)目+快洞察” 兩種內(nèi)容形式。短節(jié)目?jī)?nèi)容會(huì)根據(jù)每期特定話(huà)題/行業(yè)洞察報(bào)告，邀約行業(yè)大咖以不同的趨勢(shì)洞察視角進(jìn)行高質(zhì)量的觀點(diǎn)輸出；快洞察內(nèi)容通過(guò)洞察新消費(fèi)細(xì)分行業(yè)前沿趨勢(shì)，產(chǎn)出輕體量小篇幅報(bào)告，幫助品牌快速洞見(jiàn)市場(chǎng)新機(jī)遇。
「算數(shù)說(shuō)」首期短節(jié)目?jī)?nèi)容《新時(shí)代青年的小確幸》在巨量算數(shù)全平臺(tái)上線(xiàn)。本期節(jié)目基于巨量引擎、巨量算數(shù)聯(lián)合人民數(shù)據(jù)、人民數(shù)據(jù)研究院共同推出的《2022人民美好生活洞察報(bào)告》展開(kāi)，匯集第十二屆北京市青年常委、社會(huì)科學(xué)界別主任，中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員朱丹、人民數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)陳麗、去哪兒旅行渠道營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理邱雨、抖音文旅創(chuàng)作者房博、巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)姜磊慶五位業(yè)內(nèi)大咖，圍繞新時(shí)代青年數(shù)字生活、興趣愛(ài)好、消費(fèi)趨勢(shì)等一系列話(huà)題展開(kāi)了深入交流，為企業(yè)布局年輕化市場(chǎng)提供了新思路。
數(shù)字新青年崛起：加速數(shù)字化服務(wù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入創(chuàng)新升級(jí)
生長(zhǎng)于數(shù)字時(shí)代的新青年，他們的信息獲取、文化娛樂(lè)、購(gòu)物消費(fèi)，以及學(xué)習(xí)、生活和工作方式等都有著獨(dú)特的數(shù)字化特征。青年群體日益成為數(shù)字時(shí)代的主要服務(wù)消費(fèi)者、信息生產(chǎn)者、技術(shù)推動(dòng)者，深刻影響著數(shù)字化發(fā)展潮流。
青年人既是數(shù)字時(shí)代的受益者，同時(shí)更是這一時(shí)代發(fā)展的推動(dòng)者。朱丹表示，“數(shù)字化時(shí)代，要靠年輕人的這種數(shù)字化思維和方法去對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行顛覆和創(chuàng)新，而這帶來(lái)的往往是指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)速度。”
對(duì)于青年群體的充分認(rèn)知與理解，敏銳捕捉其需求變化，并加以實(shí)現(xiàn)，是加速數(shù)字化服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵所在。邱雨立足于數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)視角指出，“青年人群對(duì)于旅游消費(fèi)表現(xiàn)出了更重體驗(yàn)、更個(gè)性化的消費(fèi)趨勢(shì)，為此作為平臺(tái)方需要持續(xù)關(guān)注于如何通過(guò)數(shù)字化與智能化的設(shè)備結(jié)合，豐富旅行的產(chǎn)品和旅行的體驗(yàn)，用更智能更數(shù)字化的服務(wù)，滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化的旅行需求。”只有青年群體數(shù)字化需求得到更好的實(shí)現(xiàn)，才能持續(xù)不斷的助力數(shù)字化服務(wù)市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展。
青年人文化自信被點(diǎn)燃：國(guó)潮國(guó)貨成為青年消費(fèi)新潮流
今年“618”，越來(lái)越多青年消費(fèi)者的購(gòu)物車(chē)正在被國(guó)潮國(guó)貨所“承包”，國(guó)潮國(guó)貨儼然成為青年群體的新消費(fèi)潮流。而促成這一現(xiàn)象的背后，正是源自于青年人對(duì)于文化自信的愈加堅(jiān)定，從而帶動(dòng)含有傳統(tǒng)文化元素、國(guó)潮品牌產(chǎn)品的關(guān)注與消費(fèi)。
文化自信推動(dòng)國(guó)潮國(guó)貨走進(jìn)青年消費(fèi)者的視野，而加速?lài)?guó)潮國(guó)貨在青年群體中破圈增長(zhǎng)的核心在于，品牌將傳統(tǒng)文化元素和新時(shí)代的科技元素的有機(jī)結(jié)合。陳麗指出，“傳統(tǒng)文化與數(shù)字科技的結(jié)合勢(shì)在必行，可以看到越來(lái)越多的傳統(tǒng)內(nèi)容與科技的結(jié)合，吸引了一大批青年人對(duì)于傳統(tǒng)文化的關(guān)注。這些內(nèi)容不僅還原和復(fù)刻傳統(tǒng)文化，其中還融入讓年輕人眼前一亮的創(chuàng)新元素，這樣的內(nèi)容既保留文化原貌，同時(shí)也更能調(diào)動(dòng)年輕人的關(guān)注度。”可以預(yù)見(jiàn)，當(dāng)品牌將傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)深度融合，國(guó)潮國(guó)貨將形成一股強(qiáng)勁的中國(guó)風(fēng)尚和文化潮流。
數(shù)字時(shí)代青年為興趣奮斗：催生數(shù)字化新職業(yè)與新市場(chǎng)
隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，改變著傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式、工作方式，也使就業(yè)結(jié)構(gòu)和就業(yè)性質(zhì)發(fā)生改變。朱丹表示，“數(shù)字化時(shí)代就業(yè)形態(tài)的多樣化，使年輕人的就業(yè)有了自己的特征，并對(duì)自己的發(fā)展方向有清晰的認(rèn)知。他們會(huì)按照自己的規(guī)劃、興趣偏好去尋找職業(yè)方向，確定生活方式，這其中興趣是內(nèi)驅(qū)力，而這一特點(diǎn)也使他們充滿(mǎn)了創(chuàng)造力。”近年來(lái)快速興起網(wǎng)絡(luò)主播、創(chuàng)作達(dá)人、電競(jìng)選手、網(wǎng)絡(luò)作家等大量新職業(yè)，這也充分體現(xiàn)了時(shí)代賦予青年的更多機(jī)遇、更多選擇與可能。
與此同時(shí)，在這些新職業(yè)涌現(xiàn)的背后，我們也可以看到，如直播、短視頻、游戲電競(jìng)、網(wǎng)文等新興市場(chǎng)在持續(xù)不斷的注入青年力量后，市場(chǎng)的未來(lái)前景將大有可期。
青年成為消費(fèi)市場(chǎng)主力：青年的小確幸，市場(chǎng)的大趨勢(shì)
青年群體已逐漸成為這個(gè)時(shí)代的主要消費(fèi)力量，中銀消費(fèi)金融聯(lián)合時(shí)代數(shù)據(jù)發(fā)布的《當(dāng)代青年消費(fèi)報(bào)告》顯示，2021年，35歲以下的年輕消費(fèi)者創(chuàng)造65%的消費(fèi)增長(zhǎng)，青年人已成為消費(fèi)市場(chǎng)的中流砥柱。
當(dāng)代青年人消費(fèi)很重視性?xún)r(jià)比，更愿意將錢(qián)花在優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)上。邱雨舉例到，“青年人在出游時(shí)，交通上會(huì)選擇省錢(qián)，在能夠帶來(lái)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的酒店上選擇上會(huì)花更多的錢(qián)。”這看似二元辯證的生活觀背后，是趨于平衡健康的樂(lè)活方式，也體現(xiàn)了當(dāng)代青年消費(fèi)的小確幸。
此外，對(duì)于品牌而言，小鎮(zhèn)青年的消費(fèi)小確幸更不容小覷。作為青年人，小鎮(zhèn)青年同樣追求品質(zhì)消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)，并且會(huì)以大城市的生活為導(dǎo)向，緊跟潮流風(fēng)向與市場(chǎng)前沿。陳麗認(rèn)為，下沉市場(chǎng)將會(huì)成為未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)，小鎮(zhèn)青年為下沉市場(chǎng)注入了新的活力，也帶了新的機(jī)遇。
寫(xiě)在最后
發(fā)現(xiàn)新時(shí)代青年的“小確幸”，不只是對(duì)一消費(fèi)族群的洞察與研究，更在于發(fā)掘“小確幸”背后的“大趨勢(shì)”，找準(zhǔn)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的脈絡(luò)，品牌才能在不確定的市場(chǎng)環(huán)境中，贏得確定性的增長(zhǎng)。而這也正是巨量算數(shù)打造「算數(shù)說(shuō)」的初衷，希望為商業(yè)趨勢(shì)洞察的對(duì)外輸出搭建更具互動(dòng)性的交流平臺(tái)，通過(guò)邀約頭部專(zhuān)家展開(kāi)深度的溝通與交流，使洞察視角更豐富多元，給到行業(yè)人士更有效的價(jià)值啟發(fā)，同時(shí)，有效助力品牌捕捉市場(chǎng)新機(jī)遇，激發(fā)生意新可能。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
關(guān)鍵詞：
