近日,國(guó)家衛(wèi)健委公布最新數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例已達(dá)37.2%,健康中國(guó)行動(dòng)2022年主要目標(biāo)提前實(shí)現(xiàn)。伴隨大眾參與運(yùn)動(dòng)健身的熱情不斷高漲,運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)在過(guò)去一年的融資規(guī)模也達(dá)到了約60億,超越此前3年的總和,高瓴、華為、騰訊、小米等巨頭更是頻繁入局,也誕生了以FITURE沸徹魔鏡為代表的一些新興企業(yè)。
巨頭云集的背后,大眾需求在持續(xù)增長(zhǎng)
盡管目前離FITURE推出國(guó)內(nèi)首款智能健身鏡產(chǎn)品才不到兩年,各界對(duì)其發(fā)展前景仍抱有不同觀點(diǎn),但毫無(wú)疑問(wèn)的是,這一市場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了非?？焖俚陌l(fā)展。在上半年剛剛結(jié)束的618大促期間,“智能健身鏡”不僅搜索量上漲225%,產(chǎn)品銷(xiāo)量也實(shí)現(xiàn)了300%的同比大幅提升。
不久前,知名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC分析表示,中國(guó)智能健身市場(chǎng)會(huì)在未來(lái)5年保持在40%以上的復(fù)合增長(zhǎng),智能健身鏡年出貨量最快將在2025年達(dá)到數(shù)百萬(wàn)臺(tái)的水平,賽道規(guī)模也將有望達(dá)到千億以上。這樣的趨勢(shì),實(shí)際上已經(jīng)在市場(chǎng)中有所體現(xiàn),據(jù)相關(guān)人士透露,頭部品牌FITURE的用戶在5萬(wàn)左右,智能健身鏡市場(chǎng)的累計(jì)出貨量已接近8萬(wàn),并將很快邁過(guò)“10萬(wàn)臺(tái)關(guān)卡”初步奠定這一新興品類(lèi)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。
在此趨勢(shì)之下,包括高瓴、華為、騰訊、小米、百度等巨頭的積極加碼也就絲毫不意外了,不僅通過(guò)投資進(jìn)行布局,百度更是通過(guò)旗下小度科技直接參與到了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中。截至2022年7月份,國(guó)內(nèi)智能健身市場(chǎng)已經(jīng)云集了FITURE、咕咚FITMORE、億健等數(shù)十個(gè)不同品牌,產(chǎn)品價(jià)位覆蓋從2000元到上萬(wàn)元的各個(gè)擋位,“百鏡大戰(zhàn)”已名副其實(shí)。甚至在日本、韓國(guó)、印度等亞洲國(guó)家,也已經(jīng)云集了Portl、REHA、One Third等十多個(gè)不同的智能健身品牌
一超多強(qiáng)將會(huì)成為市場(chǎng)長(zhǎng)期格局
目前,盡管FITURE依然保持著產(chǎn)品銷(xiāo)量及用戶規(guī)模的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),愈發(fā)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)正在給這家獨(dú)角獸帶來(lái)更多壓力。對(duì)此,部分媒體人士認(rèn)為,科技巨頭公司將會(huì)憑借體量和資源上的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)趕超并占據(jù)最大的市場(chǎng)紅利。同時(shí),亦有一些從業(yè)人士持不同看法,他們認(rèn)為健身是一種內(nèi)容體驗(yàn)服務(wù),如果相關(guān)企業(yè)沒(méi)有積淀,或是盲目堆疊功能,很容易在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)生“水土不服”,哪怕巨頭也可能步入“產(chǎn)品死亡螺旋”,甚至遭遇“滑鐵盧”
所以,FITURE從創(chuàng)立開(kāi)始就在硬件產(chǎn)品、課程內(nèi)容、運(yùn)動(dòng)社區(qū)幾大板塊進(jìn)行了持續(xù)的投入。FITURE不僅已擁有覆蓋2000至7000元的多款智能健身鏡產(chǎn)品,匹配不同受眾的消費(fèi)偏好;在課程內(nèi)容方面,FITURE還將科學(xué)運(yùn)動(dòng)理念充分融于課程之中,針對(duì)鏡?豎屏打造專門(mén)的交互式健?內(nèi)容,并圍繞家庭場(chǎng)景來(lái)優(yōu)化動(dòng)作設(shè)計(jì),現(xiàn)已完成覆蓋16大類(lèi)100多個(gè)運(yùn)動(dòng)專題的超過(guò)3000節(jié)課程的制作,能滿?不同?標(biāo)和興趣人群的運(yùn)動(dòng)需求,亦是國(guó)內(nèi)?前最?的在線?制健?課程內(nèi)容庫(kù)。
同時(shí),FITURE還為分布在全國(guó)各地的數(shù)萬(wàn)用戶打造了一個(gè)氛圍友好的運(yùn)動(dòng)社區(qū)“FITUREHood沸活圈”,以“線上+線下”?體化運(yùn)營(yíng)來(lái)打造社區(qū)體驗(yàn)。截至今年上半年,FITURE用戶的訓(xùn)練總時(shí)長(zhǎng)已達(dá)到2021年的200%+,活躍用戶保持月均14次以上的訓(xùn)練完課頻率,是線上運(yùn)動(dòng)app同類(lèi)數(shù)據(jù)的3倍多,并且用戶訓(xùn)練的次均實(shí)際費(fèi)用在幾十塊左右。不難看出,FITURE在產(chǎn)品體驗(yàn)、用戶規(guī)模上均擁有比較明顯的優(yōu)勢(shì),智能健身市場(chǎng)呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的局面。
對(duì)于智能健身市場(chǎng)接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局,我們目前可初步預(yù)見(jiàn),伴隨加入賽道角逐的廠商不斷增加,不僅競(jìng)爭(zhēng)激烈程度會(huì)持續(xù)提升,消費(fèi)者也能夠因此得到空前多樣的產(chǎn)品和服務(wù)選擇。至于究竟是目前的領(lǐng)跑者FITURE,亦或是其他的品牌最終成為這一賽道的王者,市場(chǎng)會(huì)“用腳投票”替我們揭曉懸念。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
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