短片《最好的禮物》在各大社交媒體掀起熱議，上線當(dāng)天便在微博平臺獲得超1600萬次觀看，登上微博同城熱搜TOP1，許多大V和媒體主動參與傳播，目前相關(guān)話題#12歲女孩想讓媽媽回來看看自己#已獲得超7500萬閱讀，討論數(shù)超1萬。
短片真實(shí)記錄了以“李海鑫”和“趙淑瑤”為代表的孩子今年過年回家與家人團(tuán)聚的故事。一位是從小離開大山來到城市的“強(qiáng)棒天使”,一位是父母從小外出務(wù)工的留守兒童，與父母多年沒見的他們，今年終于踏上回家的旅途。
短片引發(fā)眾多網(wǎng)友的共鳴
短片圍繞著兩個孩子的視角交叉敘事，真實(shí)記錄了他們回家前、回家路上、回家后的故事，雖然同樣12歲，但由于環(huán)境與經(jīng)歷的不同，他們給我們呈現(xiàn)了兩種截然不同的性格、形象。
一、春節(jié)團(tuán)圓是中國人共同的美好追求
短片播出的時(shí)間恰逢春運(yùn)開啟，此時(shí)，有不少在他鄉(xiāng)的游子已經(jīng)踏上了回家團(tuán)圓的旅途，但與此同時(shí)，面對新冠肺炎疫情爆發(fā)以來的第三個春節(jié)，有部分家庭因?yàn)橐咔榉揽亍€人工作等原因，或許已經(jīng)兩三年沒有春節(jié)團(tuán)圓。
“吉時(shí)團(tuán)圓”是每個中國人最美好的期待，是中國傳統(tǒng)“吉文化”的典型體現(xiàn)。李海鑫、趙淑瑤，兩位12歲的孩子，一位五年前從大山來到城市接受棒球訓(xùn)練，與家人已經(jīng)兩三年沒見面，一位從小留守大山和奶奶生活，父母前往上海打工長年無法團(tuán)聚。
對團(tuán)圓有著強(qiáng)烈渴望的他們，今年終于可以回家。懂事的李海鑫從北京給爺爺帶回了藥，認(rèn)為賺錢養(yǎng)家是他的責(zé)任，而趙淑瑤給媽媽帶去了向日葵，團(tuán)聚時(shí)一句“我想你回來看看我”觸動觀眾淚點(diǎn)。
這一則短片緊緊抓住了中國人對吉祥如意、美好生活的共同向往，以及對春節(jié)團(tuán)圓的情感期盼。同時(shí)沒有對短片加入過多的修飾表達(dá)，沒有過于煽情的刻畫，更多是真實(shí)傳遞了兩個家庭團(tuán)圓過程中的情感，呈現(xiàn)更多的是一種積極樂觀的溫暖力量，從而引發(fā)了觀眾的共鳴。
在這無法團(tuán)聚的兩三年里，一個家庭可能發(fā)生很多變化，特別是對于老人來說，身體逐漸變差，深刻經(jīng)歷著歲月不饒人的他們，面對家里常年離家在外的子女們，老人對一年一度的春節(jié)團(tuán)聚同樣有著期待，正如短片最后，李海鑫的爺爺所說，“不給買禮物我也高興，見了面就行”。
短片的最后，以趙淑瑤和李海鑫兩個家庭的團(tuán)聚時(shí)刻結(jié)尾，再次給觀眾呈現(xiàn)了春節(jié)假期家庭團(tuán)圓的溫馨美好，讓觀眾情緒更容易代入其中。而將“回家就是最好的禮物”作為落版文案，與短片開頭相呼應(yīng)傳遞短片的核心思想，進(jìn)一步引發(fā)觀眾產(chǎn)生情感互動，表達(dá)出關(guān)于團(tuán)圓時(shí)刻的溫暖力量。
二、新時(shí)代的留守兒童，有著更多的韌性與擔(dān)當(dāng)
除了春節(jié)團(tuán)圓觸發(fā)觀眾共情，這兩位12歲孩子的經(jīng)歷與故事也給觀眾留下了深刻印象，讓人在同情、感動的同時(shí)，更多引發(fā)了大家對于以“李海鑫”和“趙淑瑤”為代表的兩類留守兒童的關(guān)懷與思考。
如今隨著國家富強(qiáng)，人民經(jīng)濟(jì)越來越好，國內(nèi)留守兒童的數(shù)量在大幅度減少，但實(shí)際上，在某些邊遠(yuǎn)地區(qū)和務(wù)工大省，諸如趙淑瑤和李海鑫這兩類兒童還有很多。與以往不同的是，在新時(shí)代背景下，在他們身上我們看到了以往留守兒童上缺失的韌性與擔(dān)當(dāng)。
鏡頭里的趙淑瑤，因?yàn)槌Ｄ戟?dú)自一人與奶奶留守在家的經(jīng)歷，表現(xiàn)出了與其他普通孩子不同的性格形象。志愿者在與趙淑瑤接觸時(shí)，發(fā)現(xiàn)她比較內(nèi)向，不善于表達(dá)，并且在性格上流露出了一絲自卑，趙淑瑤的媽媽告訴志愿者，孩子對交流有些許抗拒，而平時(shí)只有奶奶在帶她，擔(dān)心長此以往會出現(xiàn)性格問題。
或許是因?yàn)樘脹]見到媽媽，當(dāng)志愿者告訴她可以去上海時(shí)，趙淑瑤興奮的說，“上次見到媽媽只到她的肩膀，這次去上海，要跟媽媽比一比身高“，雖然是一個孩子脫口而出的愿望，但背后原因難免讓人深思。
幸運(yùn)的是，在這樣的環(huán)境下，趙淑瑤也變得更加獨(dú)立，喂雞、種菜、賣菜，正如她自己所說，“奶奶現(xiàn)在年紀(jì)大了，應(yīng)該幫她分擔(dān)一點(diǎn)事兒。”
志愿者透露，在與媽媽團(tuán)聚之后，在鏡頭之外，趙淑瑤絲毫不掩飾自己對家人的渴望與炙熱之情，與媽媽待在一起的時(shí)光，也讓她慢慢變得健談起來。
如果說趙淑瑤是大山留守兒童的縮影，那么來自河北淶源縣的李海鑫，給我們呈現(xiàn)的則是另外一種留守兒童的形象。
12歲的李海鑫或是因?yàn)榘羟蜿?duì)的集體生活給予了他更多與外界交流的機(jī)會，加上棒球基地的良好教育，雖然離開父母生活，但這他身上我們可以看到禮貌、開朗等諸多特性。
在志愿者面前，李海鑫表現(xiàn)出了一種“窮人孩子早當(dāng)家”的形象。志愿者了解到，李海鑫老家的家境還算可以，但算不上富裕，加上由于爸爸早些年在礦里受過傷，如今不方便干重活粗活，爺爺又有著心腦血管疾病，使得李海鑫有著賺錢養(yǎng)活家里，幫助家里過得更好的懂事心理。
作為一個男孩子，盡管在回家之前嘴里頭說著“不怎么想”，但當(dāng)回到家的那一刻，李海鑫一個健步跑抱住了爺爺，團(tuán)聚時(shí)刻都真情流露，讓志愿者與視頻前的觀眾感到無比溫馨。
不管是已經(jīng)走出大山的孩子，還是留在農(nóng)村的留守兒童，這部短片傳遞溫情的背后，王老吉更多是引發(fā)了社會對“大山孩子”的關(guān)注和幫助，不僅在于物質(zhì)上，更重要的是精神層面上的關(guān)懷。
正如“讓愛吉時(shí)回家”志愿者所說，我們看起來稀疏平常的一次回家，但在一個12歲孩子的心里，卻可能是幾年來最美好的回憶。
三、鏡頭背后，是王老吉的價(jià)值觀
今年，王老吉不僅僅想通過“讓愛吉時(shí)回家”春運(yùn)關(guān)愛行動滿足他們團(tuán)圓的愿望，更是想借著《最好的禮物》這一則真實(shí)記錄短片呼吁社會給予他們更多的關(guān)注。
在《最好的禮物》溫暖記錄短片的背后，是王老吉“讓世界更吉祥”的社會責(zé)任感。“讓愛吉時(shí)回家”春運(yùn)關(guān)愛行動源自2013年，十年來已經(jīng)通過愛心高鐵、出行吉金等多種形式幫助近2萬名游子吉時(shí)回家團(tuán)圓。
也正如王老吉大健康公司副總經(jīng)理趙敏所言，隨著我們祖國越來越富強(qiáng)，人民生活越來越美好，“讓愛吉時(shí)回家”已經(jīng)從如何幫助困難群體回家，變成如何讓群眾更舒適輕松的回家，但這其中不變的是實(shí)現(xiàn)大家對團(tuán)圓的期許。
在每一年的“讓愛吉時(shí)回家”春運(yùn)關(guān)愛行動中，看著諸多游子順利返鄉(xiāng)，團(tuán)圓時(shí)刻的笑容，正是王老吉一路堅(jiān)持的動力。
在“讓世界更吉祥”的品牌使命下，王老吉將“濟(jì)世利人”的理念融入到企業(yè)社會責(zé)任中，除了“讓愛吉時(shí)回家”春運(yùn)關(guān)愛行動，王老吉還固定開展“烈日英雄”高溫關(guān)愛行動，疫情、自然災(zāi)害等關(guān)愛行動、“未來菁英教育基金”校園公益等等，緊跟社會需求，貢獻(xiàn)企業(yè)公益力量。
除此之外，王老吉積極投入到脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興之中，打造“輸血+造血式”產(chǎn)業(yè)幫扶模式，帶動四川雅安、廣東梅州、甘肅蘭州多地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并成功助力貴州打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，助力鄉(xiāng)村振興。
在這里，借《最好的禮物》記錄短片，在此呼吁更多人關(guān)注趙淑瑤、李海鑫們的生活，也希望在未來的道路上，有越來越多的愛心伙伴與王老吉一起傳遞溫暖、傳遞愛，讓世界更吉祥。
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