近年來，驅(qū)動(dòng)年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)因素以及年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)形式持續(xù)變化，以大學(xué)生消費(fèi)群體為代表的年輕化消費(fèi)群體更加自信，“自我”、個(gè)性化的消費(fèi)意識(shí)被喚醒，新消費(fèi)群體不再拘泥于傳統(tǒng)的商超等線下門店，而是可以根據(jù)個(gè)性需求在線上渠道滿足購物消費(fèi)，餓了么等生活服務(wù)類平臺(tái)成為青年群體消費(fèi)的重要組成部分。

餓了么在市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，近幾年大學(xué)生消費(fèi)群體最基本的消費(fèi)需求以及校園市場的關(guān)注度不斷提高，產(chǎn)品和服務(wù)變得越來越多樣化，年輕化消費(fèi)市場的競爭難度越發(fā)增強(qiáng)，影響力高的知名品牌早已不足以成為產(chǎn)品在年輕化消費(fèi)市場熱銷的保障。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國大部分學(xué)生通過線上渠道購買日用品，其中有34.4%的大學(xué)生通過餓了么等外送平臺(tái)購買日用品，同時(shí)也有28.2%的大學(xué)生通過淘寶等綜合電商平臺(tái)購買日用品，還有5.6%的大學(xué)生通過拼多多等團(tuán)購平臺(tái)購買日用品。此外，在線下渠道方面，也有31.8%大學(xué)生選擇在學(xué)校周邊商超自行購買的日用品。

作為生活服務(wù)平臺(tái)，餓了么在保障外賣派送的接觸上，盡可能地為青年群體提供更多的服務(wù)，進(jìn)行多維度、全方位的發(fā)展。尤其是在疫情防控期間，通過無接觸配送的方式，即保障了用戶的食品需求，也保障了用戶的健康安全。

今年9月，各地都迎來了學(xué)生開學(xué)的熱潮。為了提升學(xué)生、寶媽等群體的反詐騙能力，餓了么還聯(lián)手國家反詐中心一起舉辦了反詐活動(dòng)，只要參與答題，就可以獲得紅包或超級吃貨卡獎(jiǎng)勵(lì)，提升保護(hù)自己能力的同時(shí)，還能享受到補(bǔ)貼，這也體現(xiàn)了餓了么對于年輕群體的一種關(guān)懷和幫助。

當(dāng)下的大學(xué)生消費(fèi)群體在社交網(wǎng)絡(luò)上展現(xiàn)自我的強(qiáng)烈欲望就是“自我”意識(shí)的一種表達(dá)形式。各種各樣社交網(wǎng)絡(luò)為大學(xué)生消費(fèi)群體提供了展示自我優(yōu)質(zhì)的生活方式、品味和觀念的途徑。餓了么仍將開拓創(chuàng)新，運(yùn)用有趣的校園活動(dòng)來吸引大學(xué)生消費(fèi)群體參與到與品牌互動(dòng)當(dāng)中。

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