【資料圖】
在現(xiàn)實生活中,包裝設(shè)計已成為擴大產(chǎn)品知名度、提高產(chǎn)品競爭力、強化產(chǎn)品特征、樹立企業(yè)形象的標(biāo)識。新穎別致的包裝設(shè)計能引導(dǎo)市場進行良性的競爭,而競爭又激活了對新的包裝設(shè)計的大量需求。本文通過分析國內(nèi)外的綠色包裝設(shè)計和綠色設(shè)計在包裝上的應(yīng)用,認(rèn)為綠色包裝設(shè)計是時代發(fā)展的需要,也將成為各國包裝設(shè)計師的一個共同追求的目標(biāo)?! ‰S著包裝工業(yè)的迅速發(fā)展,包裝與環(huán)境保護的關(guān)系日益引起廣泛的關(guān)注。包裝對環(huán)境的影響是雙重性的。一方面。包裝可以保護環(huán)境;另一方面,包裝也可以給環(huán)境帶來不可忽視的負(fù)面影響。 隨著可持續(xù)發(fā)展理念的深入人心,節(jié)約能源、生態(tài)的綠色包裝的概念,已逐步引起人們的重視。
一、綠色設(shè)計的概念 “綠色設(shè)計”是以節(jié)約能源和保護環(huán)境為主旨的設(shè)計理念和方法。它強調(diào)保護自然、生態(tài)、充分利用資源、以人為本,與環(huán)境為善。綠色設(shè)計不應(yīng)再僅僅是一個提法和倡議,它應(yīng)當(dāng)成為文明的現(xiàn)實和未來發(fā)展的方向。①綠色設(shè)計在人類的健康生活方式和生存環(huán)境中充當(dāng)重要角色。?! 【G色設(shè)計不僅需要設(shè)計師的理性,更需要新興科學(xué)和技術(shù)的融入設(shè)計,同時具有廣泛的社會性和持久性?! 《⒕G色包裝的由來 聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展委員會發(fā)表了《我們共同的未來》和《里約環(huán)境與發(fā)展宣言》以及《21世紀(jì)議程》,提出了可持續(xù)發(fā)展理論,在全世界范圍內(nèi)掀起了一場以保護環(huán)境和節(jié)約資源為中心的綠色浪潮[1]。。。 在世界綠色浪潮的沖擊下,“綠色包裝”作為有效地解決包裝與環(huán)境這一個新概念,在八十年代末,九十年代初涌現(xiàn)出來,國外把這個概念也稱為無公害包裝或“環(huán)境之友包裝”。 三、國內(nèi)外的綠色包裝設(shè)計 生態(tài)保護意識的增強,設(shè)計機構(gòu)從對人類的切身利益與持續(xù)發(fā)展的考慮出發(fā),倡導(dǎo)“綠色消費指南”,使社會各界了解與支持綠色設(shè)計,引導(dǎo)“綠色資本家”如何在保護環(huán)境的情況下獲得利潤。。 最早的綠色包裝設(shè)計是由英國一家生產(chǎn)洗滌用品的公司所研制,在產(chǎn)品設(shè)計中采用了“天然可回收的原料??沙涫降陌b”等環(huán)保理念,便于清潔、經(jīng)久耐用、可反復(fù)充裝的包裝設(shè)計有效地解決了一次性產(chǎn)品對其包裝資源的惡意耗費,因而,也從一定程度上減輕了對環(huán)境的污染。該產(chǎn)品一經(jīng)推出,立刻在市場上引起消費者的關(guān)注,綠色消費的觀念開始進入人們的生活?! ∷?、綠色設(shè)計在包裝上的應(yīng)用 1、綠色設(shè)計在包裝形態(tài)上的應(yīng)用。不同材料的使用是構(gòu)成包裝不同形態(tài)的先決條件。因此,綠色設(shè)計在包裝上盡可能地降低材料的耗費,不搞過度包裝。在包裝材料的生產(chǎn)、加工上,注意各種能源的節(jié)約?! “b設(shè)計師還制作了各種可循環(huán)使用的包裝,如瓶、罐等,并提倡對材料的多次利用,如再生紙,再生塑料等。為了確保自然界維持其正常運作免受人為的破壞,除了采用可循環(huán)使用的包裝之外,還可以利用天然的材料對包裝設(shè)計進行改良,使之能融入生態(tài)系統(tǒng)的大循環(huán)之中。就包裝而言,這種與環(huán)境的親和力的理念,便成為包裝設(shè)計師所考慮的焦點?! 』谶@樣的設(shè)想,利用易于溶解的天然材質(zhì)是設(shè)計師最初的選擇。粗纖維的植物在作加工處理后,可以立即成為方便的包裝。這些天然可用的材料蘊藏豐富,再生能力強,成本低。其本身有時便是最好的包裝。例如:利用椰子殼設(shè)計出的碗型容器,可以巧妙地設(shè)計成為食品的優(yōu)秀包裝,并且,由于這些材料材質(zhì)上的相對穩(wěn)定性,確保了貯存與運輸中的安全。而且這種返璞歸真的設(shè)計也給生活在都市里的人們帶來別樣的感受?! ∵€有可以將不同風(fēng)味的包裝食品分別裝入竹節(jié)后,再以木板條將一組竹節(jié)固定而制定的便攜包裝,充分利用了材料自身的語言特性,并具有濃厚的民俗特色。 任何一種包裝在完成其使命后都逃脫不了變成廢棄物的命運。而且在日常生活中,包裝只要近在身邊,就顯而易見會變成一種廢棄物。因此,為了包裝材料在銷毀上的便易,而又不破壞生態(tài)環(huán)境,在包裝材料的選用上應(yīng)盡可能地選用便于壓縮、清洗與分解的材料。像市面上很多的瓜子的包裝就采用了牛皮紙包裝。這樣即無污染,又可多次使用,另外具有衛(wèi)生、攜帶方便、保質(zhì)期長等特點?! ?、綠色設(shè)計在包裝文案和圖案上的應(yīng)用。包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置,必須以吸引消費者注意為中心,直接推銷品牌。包裝圖案對消費者的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力,并往往伴有即效性的購買行為?! ≡诰G色包裝設(shè)計上,人們最初的做法是在包裝上加入各種環(huán)境保護的口號,對環(huán)境保護進行各種宣傳。六十年代中期,一些包裝上開始出現(xiàn)了“請在拋棄這個包裝時注意環(huán)境的整潔”字樣,提醒人們對環(huán)境的保護意識。以后口號成為了一些標(biāo)志性的圖案。像今,在很多包裝上都可以看到這些圖形?! ?、綠色設(shè)計在包裝色彩上的應(yīng)用。色彩對人的興奮神經(jīng)具有刺激性,能激發(fā)人的激情。特定的色彩及其構(gòu)成的色調(diào),能對人們發(fā)生特殊的心理誘導(dǎo)作用?!斑h(yuǎn)看顏色近看花”,就極為通俗地說明了色彩的視覺引導(dǎo)作用,不可忽視[3]?! ∫虼?,綠色設(shè)計在包裝上的色彩運用回歸于自然色。20世紀(jì)80年代以來,由于生態(tài)保護成為世界共同關(guān)心的話題,反映在商品包裝上的色彩大都是設(shè)計師吸收來自大自然的靈感。如來自森林、海洋、沙漠、土壤的色彩系列,又如鄉(xiāng)村色彩:黃褐色、米黃色、金黃色?,F(xiàn)在市場上還出現(xiàn)了一些富有創(chuàng)意的命名,如“印度紅”?! ∥濉F(xiàn)代綠色包裝設(shè)計應(yīng)采取的措施 1、再生材料的利用。有效利用:“再生紙”,“再生紙漿”,“再生塑料”等。在再循環(huán)過程中既有物質(zhì)回收又能源回收。 常識往往認(rèn)為,比起原始材料,再生材料的強度與外觀都略遜一籌,為了確保物質(zhì)的品質(zhì)就會期待技術(shù)的進步,而如何改善外觀則是設(shè)計的使命。此時如果拘泥于建立在原始材料基礎(chǔ)上的常識就無法解決問題。對每種再生材料各自具有的“美觀的性格”在感性上加以活用,那種再生材料就會發(fā)生有效作用?! ?、天然材質(zhì)的利用。合理利用大自然的材料,減少資源的浪費,使包裝回歸自然。對節(jié)省能源的新型包裝材料運用自如,而使其發(fā)揮十足能力,正是設(shè)計的作用之一。 3、減小容積化?!皽p小容積化”是指減小使用后的包裝體積。在拋棄前的保留階段與拋棄時、回收時的處理階段,體積龐大的包裝總是叫人生厭。因此可能就無法正確地拋棄它們,這就招致回收率的低下?! ×?、結(jié)語 作為技術(shù)與視覺綜合體的包裝設(shè)計,依賴于同時也集中體現(xiàn)了科學(xué)與藝術(shù)的雙重因素,實現(xiàn)完美的設(shè)計并非易事。隨著市場的擴大和法制的健全完善,以及國際間交流與合作的進一步深化,包裝設(shè)計也將逐步獲得良好的發(fā)展環(huán)境,融會高科技成果以及表達(dá)精辟獨到的原創(chuàng)性。 隨著科技與經(jīng)濟的發(fā)展,各國工業(yè)化程度的不斷提高,保護生態(tài),保護環(huán)境的問題日益受到人們的重視。在發(fā)揮包裝保護環(huán)境生態(tài)的功能這一領(lǐng)域,經(jīng)過多年的努力,人們已在包裝材料的可回收率和再生率的提高,包裝材料在銷毀上的便易,以及盡可能地保護生態(tài)平衡,防止破壞環(huán)境等幾個方面取得了很大的進展?! ∩鷳B(tài)保護的觀念雖經(jīng)大力弘揚并已廣為人知,但要將包裝設(shè)計中的環(huán)保意識貫徹始終卻有賴設(shè)計師、企業(yè)以及全社會繼續(xù)共同的努力。綠色的包裝設(shè)計從材料的獲取到加工都與現(xiàn)存的渠道和生產(chǎn)程序截然不同,在起步階段毫無疑問地會占據(jù)更多的資金、提高產(chǎn)品的成本,使企業(yè)面臨一定的風(fēng)險。但從長遠(yuǎn)的觀點看,隨著環(huán)保意識在整個社會中的提高并逐步成為公眾日常生活和消費行為的一部分,綠色商品及其包裝無疑將對企業(yè)的發(fā)展起著積極的促進作用,因為企業(yè)的生命就在于投合公眾的消費行為和欲望。綠色包裝是實現(xiàn)包裝業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最佳途徑,在凝聚著希望與成功的路途上,綠色的包裝設(shè)計可謂任重而道遠(yuǎn)。
關(guān)鍵詞: 綠色包裝設(shè)計