龐大的數(shù)字火炬手跨江而來、跨越運河的拱宸橋連通古今、此起彼伏的錢塘潮變成舞臺……
9月23日晚，“大蓮花”造型的杭州奧體中心體育場內(nèi)，地屏中央，“杭州歡迎您”的中英文字樣在夜幕下分外醒目。
【資料圖】
這是歷史性的一刻，也是萬眾矚目的時刻。
“相知無遠近，萬里尚為鄰?！焙贾莸谑艑脕嗊\會開幕式文藝表演中引用的詩句，頗有另一番深意。
轉(zhuǎn)播商一直追求讓電視觀眾身臨其境，而這次開幕式可能是第一次做到了讓相隔萬里的電視觀眾真正體驗到超越現(xiàn)場的感受。
體育是人類共同的語言，每逢大型體育賽事，體育迷們的觀賽熱情總是能夠帶動電視產(chǎn)品的新一輪換新熱潮。
然而近年來，各領(lǐng)域的前沿科技更新似乎都在遵循“摩爾定律”，由此造成家電行業(yè)也越來越卷，各家都在不同方向創(chuàng)新突圍，并試圖以此來影響消費者的購買決策。
9月26日，海信電視舉行了Hi冠軍 ULED X MiniLED全新陣容發(fā)布會，此次發(fā)布會以“冠軍畫質(zhì)”為主題，聚焦“科技&影像”，發(fā)布了海信電視U8KL等年度重磅新品。
無論是畫質(zhì)還是音質(zhì)，無論是智能體驗還是觀影游戲體驗，都是電視行業(yè)越級體驗的一次“撐桿跳”。
進入2023年，電視行業(yè)對于“內(nèi)卷”這個詞用的越來越少，但并不代表行業(yè)不卷，反而卷的更加厲害。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國電視市場的總銷量為1467萬臺，銷售額為487億元，同比下滑12.2%。零售額為487億元，同比下降8.5%。
電視市場已進入存量階段，甚至有不少品牌已經(jīng)退出了市場。
在這樣的環(huán)境下，品牌們需要重新審視所處的外部環(huán)境，尤其是對于電視產(chǎn)品來說，在消費鏈路越來越復雜的今天，如果繼續(xù)在原有的發(fā)展路徑上按部就班的推陳出新，或許在其他品類入侵的背景下，電視會逐步成為歷史的“產(chǎn)物”。
因此，如何突破行業(yè)發(fā)展瓶頸，打散盤旋在行業(yè)頭上的增長迷霧，成為了關(guān)乎電視品牌未來增量的頭等大事。
但問題就在于此，如何打破困境？用什么方式創(chuàng)新？創(chuàng)新的方向又是什么？這幾個問題將是值得長久關(guān)注的議題。
眼下，對于正深處存量市場的電視行業(yè)來說，“技術(shù)”“場景”“尺寸”“健康”成為了各大企業(yè)競逐的主旋律。
以顯示技術(shù)為例，近幾年，傳統(tǒng)液晶電視的需求逐步下滑，以MiniLED為代表新興顯示技術(shù)的產(chǎn)品快速普及，在一定程度上不斷激起用戶的購買欲望。
再比如屏幕尺寸，越來越大的屏幕尺寸開始滿足更高的消費要求。奧維云網(wǎng)顯示，2022年，電視尺寸仍以55吋、65吋為主，但其中75吋超大屏電視的占比迎來高速提升。而在不到一年的時間內(nèi)，從銷售端的數(shù)據(jù)顯示，75吋電視已成為換代主流。
而不論是顯示技術(shù)的升級還是漸成行業(yè)主流的大尺寸屏幕，對部分企業(yè)而言，這兩條看起來正確的路徑，卻沒能成為持續(xù)增長的新動能。
深究背后原因，隨著移動設(shè)備的不斷普及和滲透，消費者觀看需求也逐漸轉(zhuǎn)向移動端，電視產(chǎn)品如不能提供顛覆性的極致體驗，在使用率越來越低的當下，這些對消費者來說吸引力并不明顯。
在體驗為王的時代，消費需求正在從買產(chǎn)品到買場景，從注重性價比到追求品質(zhì)感和滿足感。
換而言之，一款優(yōu)秀的電視產(chǎn)品想要在市場勝出，不僅要具備一種、或幾種特質(zhì)，而是要變成具備當下所有產(chǎn)品優(yōu)勢的“集合體”。
這在一定程度上對電視企業(yè)提出了新的要求，特別是在競爭加劇的當下，電視產(chǎn)品既要具備最新顯示技術(shù)，也要參數(shù)配置“天花板”，更要體驗升級“拉滿”，否則，很難獲得進一步的發(fā)展。
作為全世界銷量遙遙領(lǐng)先的海信電視，在此次發(fā)布會上推出的海信電視U8系列，透過內(nèi)卷抓住內(nèi)核，無疑是超能打的“多邊形戰(zhàn)士”。
眾所周知，顯示是一臺電視的基礎(chǔ)功能，而畫質(zhì)是消費者衡量一款電視好壞的根本?！绑w驗為王”的首要前提一定是“畫質(zhì)為王”。
試想一個場景，你工作了一天回到家，躺在沙發(fā)上想要好好看一部電影，治愈一下疲憊的身心。但因為客廳采光太好，白天看電視反光很嚴重，畫面看不清。如果為了看電視還要拉窗簾，不僅辜負了客廳的好光線，還容易被老婆罵。
有沒有一款電視產(chǎn)品不僅能擺脫光線干擾，同時在沉浸觀影時，還能帶來影院級的感受？
海信電視U8就是為此而生。
區(qū)別于市面其他各大電視廠家，主要是基于暗室實驗室設(shè)計產(chǎn)品，海信電視U8系列是基于眾多家庭的真實觀影環(huán)境研究，充分考慮了用戶使用環(huán)境這個要素，讓好畫質(zhì)不僅僅在實驗室，也能在不同家庭里的真實場景下都有最佳呈現(xiàn)。
何為真實環(huán)境下的最佳畫質(zhì)？這是一個基于毫米波智能感控+全維環(huán)境光感知+16bits感控環(huán)境光的“黑科技”。
此次發(fā)布的海信電視U8KL，其采用了海信獨家定制的178°廣視角、1.2%超低反黑曜屏Pro技術(shù)，搭載了2000級分區(qū)的MiniLED及3300nits XDR Pro技術(shù)，可以真實還原每一部影片的亮度細節(jié)和色彩，在家可以享受到影院級的觀影體驗。
為了能夠?qū)崿F(xiàn)匹配環(huán)境、舒適觀看的最佳畫質(zhì)，海信電視聯(lián)合東南大學進行了視覺舒適試驗，通過實地測量了100多個家庭的光照環(huán)境，建立自己的環(huán)境光實驗室。保證每一臺出廠的電視都經(jīng)過不低于200次的調(diào)校，只為每一種觀影環(huán)境下最舒適的亮度參數(shù)。
不僅如此，海信電視U8KL還搭載了獨立的信芯X畫質(zhì)芯片，圍繞著用戶最關(guān)心的清晰度、色彩、對比度這三個模塊進行重點調(diào)教。
以色彩精準渲染為例，該系列電視新增兩個顏色管理模塊，并利用AI技術(shù)來實時檢測畫面，實現(xiàn)內(nèi)容感知及參數(shù)自適應(yīng)匹配。
除此以外，信芯X畫質(zhì)芯片也以超強的AI學習能力、圖像處理性能，根據(jù)人眼感知實時分析調(diào)校，使畫面具有最大的縱深感和真實感。
值得一提的是，該款電視還搭載國內(nèi)首個搭載毫米波雷達，可以實時感知用戶觀影位置，根據(jù)空間變化，調(diào)整畫質(zhì)和音質(zhì)參數(shù)，為用戶呈現(xiàn)劇院C位的極佳觀影體驗。
硬核的硬件配置加上優(yōu)秀的算法調(diào)校，無論環(huán)境、場景、內(nèi)容如何變化，海信電視U8KL均可呈現(xiàn)最佳顯示效果，無論是忠于環(huán)境的好畫質(zhì)、AI調(diào)校的最佳觀感、全維感知，都足以證明這款電視的“冠軍畫質(zhì)”表現(xiàn)。
但海信電視U8KL的優(yōu)點并不止于此。
為了打造極致的觀影體驗，U8KL在音質(zhì)上“誠意滿滿”，采用正面出音的主聲道音瀑設(shè)計、搭載雙側(cè)發(fā)聲環(huán)繞音響系統(tǒng)、提高了低音箱體的容積，前出音、側(cè)環(huán)繞超潛低音，表現(xiàn)更震撼、自然，極具力量感 。
在游戲娛樂上，U8KL做到毫秒級響應(yīng)，游戲秒開不卡頓；在家居融合上，實現(xiàn)0.8mm超薄金屬壓屏設(shè)計，融于家裝不突兀；在智能交互上，做到了精準智能感應(yīng)，懂健身、懂娛樂、懂教育……
圍繞專業(yè)人士、影視發(fā)燒友的需求，海信電視最新支持了本地藍光高碼率ISO視頻的播放，觀看藍光視頻、進行原版數(shù)據(jù)播放，不用再特意購買藍光播放機，在家就能享受真實影院感受。
為了讓每個人都能享受最佳體驗，海信電視為3億色弱群體推出了Care+色覺補償，輕松分辨屏幕上的不同顏色。還有關(guān)愛聽障群體的ASHA藍牙助聽科技，可以像使用耳機一樣使用設(shè)備來欣賞電視節(jié)目。
顯然，海信這電視次“buff疊滿”產(chǎn)品的推出，重構(gòu)了電視行業(yè)的“體驗為王”，也將一如既往是消費者首選。
隨著消費升級趨勢逐漸明顯，家電產(chǎn)品正向品質(zhì)化、高端化演進。體驗為王時代，對于身處電視行業(yè)的企業(yè)來說，誰能抓住畫質(zhì)、音質(zhì)與享受的三者統(tǒng)一，無疑就牢牢的抓住了消費者。
德邦證券認為，在第三消費時代，隨著“有用”的產(chǎn)品需求已經(jīng)基本飽和，消費者開始更加追求“好用”。
為了滿足消費者的“好用”，從國產(chǎn)品牌到國際品牌，再到互聯(lián)網(wǎng)品牌，各家也都在孜孜不倦地內(nèi)卷，直接或間接造成系列問題與沖突，譬如價格競爭、品牌同質(zhì)化、產(chǎn)品信息不透明等。
而作為電視行業(yè)的優(yōu)等生，海信電視幾乎總能“獨善其身”。
這背后離不開海信電視在十年ULED超畫質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)上，結(jié)合對未來顯示和用戶真實場景洞察，所打造的ULED X感知畫質(zhì)技術(shù)平臺，更離不開幾十年來，海信電視對電視技術(shù)的引領(lǐng)。
以巨頭押注的下一代顯示技術(shù)MiniLED為例，因為具備LCD與OLED的雙重優(yōu)勢，各大企業(yè)紛紛“押寶”以此激發(fā)消費者換新需求。
根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)顯示，2022年MiniLED背光液晶電視出貨總量為300萬臺，2023年預計將增至600萬臺。而時間拉回至2020年，其出貨數(shù)據(jù)還是50萬臺左右。
MiniLED無疑就是當下最受追捧的技術(shù)之一。今年以來不少廠商發(fā)布MiniLED產(chǎn)品，提前開卷，就像龍卷風。
但海信電視卻基于ULED X感知畫質(zhì)技術(shù)平臺，深度聚焦用戶真實場景下的好畫質(zhì)，在一片業(yè)內(nèi)的內(nèi)卷中，為2023年的高端MiniLED電視樹立了一個標桿。
作為海信電視科技創(chuàng)新的集大成者——ULED X感知畫質(zhì)技術(shù)平臺的意義，就是激發(fā)MiniLED電視的最大潛能，讓“極致參數(shù)”與“極致畫質(zhì)”在真實場景下實現(xiàn)完美結(jié)合。
如果MiniLED電視是運動員，那ULED X平臺就是教練。通過對上萬家庭用戶進行真實光照環(huán)境研究，ULED X感知畫質(zhì)技術(shù)平臺在背光、屏幕、芯片、感知模塊等方面均實現(xiàn)了技術(shù)突破和持續(xù)引領(lǐng)，進一步奠定了“ULED X顯示技術(shù)平臺下的MiniLED是最強MiniLED電視”的行業(yè)地位。
隨著消費升級趨勢逐漸明顯，電視產(chǎn)品高端化未來的核心競爭力將會體現(xiàn)在超大屏、音畫性能、內(nèi)容豐富度、人機交互便利性、家居融合等多個場景方面，電視行業(yè)最大的確定性就是，通過技術(shù)的優(yōu)勢為用戶帶來更好的觀看體驗。
而在這條路上，海信電視“十年磨多劍”，這或許也是為何其總能穩(wěn)站客廳C位的根本原因。
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