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繼國家市場監(jiān)督管理總局修訂發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》于5月1日起施行后，5月24日，微信公眾平臺發(fā)布公告稱，為了保障用戶的閱讀和使用體驗，幫助公眾號運營者更好地實現(xiàn)營銷內(nèi)容的合規(guī)，公眾號運營者與第三方以商業(yè)合作形式推銷商品或者服務(wù)（如附加購物鏈接等購買方式的商業(yè)合作營銷內(nèi)容），在2023年6月30日之后應(yīng)通過騰訊官方廣告平臺進行發(fā)布。若未通過騰訊官方廣告平臺發(fā)布，平臺將按照運營規(guī)范等規(guī)則對相關(guān)內(nèi)容和帳號進行限制。
據(jù)記者了解，騰訊官方廣告平臺指的是“騰訊廣告互選平臺”，其為騰訊官方助力品牌方和創(chuàng)作者實現(xiàn)雙向互選、自由達成內(nèi)容合作的交易平臺。此前，包括抖音、小紅書、B站等均已完成營銷內(nèi)容在官方平臺的統(tǒng)一管理。
對此，中國廣告協(xié)會會長張國華表示，行業(yè)各方需不斷探索制定促進廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展的標準，積極推動行業(yè)自律，中廣協(xié)對于各廣告平臺主動落實新規(guī)、推動規(guī)范管理商業(yè)內(nèi)容的舉措表示支持，未來將攜手各方進一步促進數(shù)字廣告合規(guī)發(fā)展。
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