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繼國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局修訂發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》于5月1日起施行后，5月24日，微信公眾平臺(tái)發(fā)布公告稱，為了保障用戶的閱讀和使用體驗(yàn)，幫助公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者更好地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷內(nèi)容的合規(guī)，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者與第三方以商業(yè)合作形式推銷商品或者服務(wù)（如附加購物鏈接等購買方式的商業(yè)合作營(yíng)銷內(nèi)容），在2023年6月30日之后應(yīng)通過騰訊官方廣告平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布。若未通過騰訊官方廣告平臺(tái)發(fā)布，平臺(tái)將按照運(yùn)營(yíng)規(guī)范等規(guī)則對(duì)相關(guān)內(nèi)容和帳號(hào)進(jìn)行限制。
據(jù)記者了解，騰訊官方廣告平臺(tái)指的是“騰訊廣告互選平臺(tái)”，其為騰訊官方助力品牌方和創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)雙向互選、自由達(dá)成內(nèi)容合作的交易平臺(tái)。此前，包括抖音、小紅書、B站等均已完成營(yíng)銷內(nèi)容在官方平臺(tái)的統(tǒng)一管理。
對(duì)此，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華表示，行業(yè)各方需不斷探索制定促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)，積極推動(dòng)行業(yè)自律，中廣協(xié)對(duì)于各廣告平臺(tái)主動(dòng)落實(shí)新規(guī)、推動(dòng)規(guī)范管理商業(yè)內(nèi)容的舉措表示支持，未來將攜手各方進(jìn)一步促進(jìn)數(shù)字廣告合規(guī)發(fā)展。
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