4月10日，2022-2023商旅MICE采購(gòu)大會(huì)在北京民航國(guó)際會(huì)議中心成功舉辦。在本次活動(dòng)匯集了中國(guó)MICE行業(yè)近千名從業(yè)者，為推動(dòng)MICE行業(yè)全面復(fù)蘇、塑造全新競(jìng)爭(zhēng)力，共同探討來(lái)自全國(guó)各地的前沿理念、解決方案和商業(yè)實(shí)踐?，F(xiàn)場(chǎng)大咖云集，網(wǎng)易瑤臺(tái)營(yíng)銷策劃專家乘雨受邀出席，并帶來(lái)《元宇宙空間實(shí)踐連接MICE行業(yè)未來(lái)》主題演講，現(xiàn)場(chǎng)分享元宇宙相關(guān)實(shí)踐。

今年以來(lái)，元宇宙的發(fā)展已逐步回歸理性，多地政府在兩會(huì)后釋放出了積極布局元宇宙的信號(hào)，共提出約41個(gè)元宇宙相關(guān)的專項(xiàng)規(guī)劃或扶持政策，期望實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合，上海、河南、山東等省份也在政府工作報(bào)告中將元宇宙視為賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能。

(資料圖片)

為了推動(dòng)MICE行業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，給所服務(wù)的行業(yè)和企業(yè)帶來(lái)不同于傳統(tǒng)模式的全新體驗(yàn)，在行業(yè)復(fù)蘇之際迅速搶占市場(chǎng)，各大MICE行業(yè)知名企業(yè)開(kāi)始探索第二增長(zhǎng)曲線，把握時(shí)代機(jī)遇。面對(duì)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，用戶體驗(yàn)、項(xiàng)目成本、可持續(xù)發(fā)展等都成為了各個(gè)企業(yè)成功突圍的制勝關(guān)鍵。

而萬(wàn)眾期待的元宇宙，與如今內(nèi)卷嚴(yán)重的MICE行業(yè)，又能碰撞出什么火花來(lái)？

目前，MICE行業(yè)內(nèi)活動(dòng)場(chǎng)地難抉擇、專業(yè)人才短缺、營(yíng)銷活動(dòng)難創(chuàng)新等問(wèn)題突出，一方面MICE行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，在整個(gè)復(fù)雜的業(yè)務(wù)流程中，每個(gè)環(huán)節(jié)尤其是場(chǎng)地預(yù)定和裝修等方面，需要花費(fèi)大量精力，另一方面MICE行業(yè)的專業(yè)人才短缺，同一個(gè)人可承載的項(xiàng)目量有限，無(wú)法規(guī)?；瘡?fù)制，也難以針對(duì)每一場(chǎng)活動(dòng)提出更加創(chuàng)新的方式。

針對(duì)上述問(wèn)題，網(wǎng)易瑤臺(tái)營(yíng)銷策劃專家乘雨在分享中表示，傳統(tǒng)的線上會(huì)議主要是通過(guò)音頻、視頻等維度來(lái)傳達(dá)信息，與線下活動(dòng)的結(jié)合點(diǎn)較為固定，缺少了沉浸式體驗(yàn)的場(chǎng)景，而當(dāng)我們將線上活動(dòng)與現(xiàn)實(shí)結(jié)合后，就會(huì)衍生出更多圍繞效率和體驗(yàn)的元宇宙活動(dòng)新形式。

依托于網(wǎng)易在3D游戲引擎、AI、云計(jì)算等領(lǐng)域多年的技術(shù)積累，網(wǎng)易瑤臺(tái)已經(jīng)打磨成一個(gè)成熟的元宇宙產(chǎn)品，在網(wǎng)易瑤臺(tái)內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)一站式元宇宙營(yíng)銷服務(wù)，尤其是“線下?tīng)I(yíng)銷峰會(huì)+元宇宙分會(huì)場(chǎng)”的元宇宙營(yíng)銷玩法，能夠吸引更多消費(fèi)者參加活動(dòng)。

對(duì)于主辦方來(lái)說(shuō)，可以按需選擇會(huì)議活動(dòng)、虛擬展會(huì)、在線展廳、社交娛樂(lè)等多元豐富的場(chǎng)景，主辦方只需5分鐘快速創(chuàng)建活動(dòng)主頁(yè)及日程、1小時(shí)高效“裝修”場(chǎng)地、1分鐘輕松導(dǎo)入名單和發(fā)送門票，這三步大幅降低了元宇宙空間搭建門檻，讓策劃和設(shè)計(jì)人效翻倍。

對(duì)于參會(huì)者來(lái)說(shuō)，能夠通過(guò)上傳照片、編輯面容打造個(gè)性化自定義虛擬形象，突破時(shí)間、空間限制，一鍵進(jìn)入元宇宙活動(dòng)會(huì)場(chǎng)，在會(huì)場(chǎng)中不僅能與其他參會(huì)者實(shí)時(shí)交流，洽談商務(wù)合作，還能借助網(wǎng)易瑤臺(tái)的私信、發(fā)名片、打招呼、實(shí)時(shí)彈幕等交互功能，趣味且便捷地完成信息傳達(dá)。

在元宇宙營(yíng)銷體驗(yàn)的具體落地實(shí)踐上，乘雨也提出了幾點(diǎn)看法，不同的品牌方選擇元宇宙的營(yíng)銷的方式也不同，首先，對(duì)于需要快速低成本嘗試的品牌方來(lái)說(shuō)，可以利用網(wǎng)易瑤臺(tái)已經(jīng)成熟且標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品化的場(chǎng)景和功能，快速策劃一場(chǎng)線上活動(dòng)；其次，對(duì)于需要將線上場(chǎng)景與品牌形象相結(jié)合的品牌方來(lái)說(shuō)，可以利用網(wǎng)易在游戲美術(shù)領(lǐng)域的深厚積累，在網(wǎng)易瑤臺(tái)里完成一個(gè)高精度場(chǎng)景定制；最后，對(duì)于需要更深入、與元宇宙貼合更緊密的品牌方來(lái)說(shuō)，可以推出長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的元宇宙場(chǎng)景，把線下的場(chǎng)景完美復(fù)刻至線上，在線上就能沉浸式體驗(yàn)到線下場(chǎng)景，為線下引流。

網(wǎng)易瑤臺(tái)目前已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用于各類場(chǎng)景，為美國(guó)、日本、新加波等一百多個(gè)國(guó)家/地區(qū)的用戶舉辦兩百余場(chǎng)沉浸式虛擬活動(dòng)。2022年7月，網(wǎng)易瑤臺(tái)與河南省文化和旅游廳達(dá)成戰(zhàn)略合作，啟動(dòng)“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌推廣暨元宇宙創(chuàng)造者大賽，動(dòng)員全社會(huì)參與共創(chuàng)共建，運(yùn)用數(shù)字科技復(fù)刻物理世界，在以網(wǎng)易瑤臺(tái)為數(shù)字基座的數(shù)字空間重現(xiàn)文化和旅游場(chǎng)景，搭建河南文旅元宇宙空間“元豫宙”，為河南文旅元宇宙建設(shè)和實(shí)踐拉開(kāi)了序幕，拓展了數(shù)字文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新路徑。

在諸多已經(jīng)落地實(shí)踐的案例基礎(chǔ)上，元宇宙能夠給亟待改變的MICE行業(yè)注入一劑強(qiáng)心針，網(wǎng)易瑤臺(tái)積極擁抱各行各業(yè)優(yōu)質(zhì)合作伙伴，推出合作伙伴計(jì)劃，共享元宇宙先行紅利。

網(wǎng)易瑤臺(tái)將為合作伙伴提供高標(biāo)準(zhǔn)的激勵(lì)政策、更有力的市場(chǎng)資源支持、完善的客戶保護(hù)體系以及專業(yè)的賦能培訓(xùn)等全方位支持，全力構(gòu)建授權(quán)代理商體系，期待更多合作伙伴的加入！

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