北京時(shí)間2023年3月27日，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)服務(wù)商萬咖壹聯(lián)有限公司(1762.HK)(以下簡稱“萬咖壹聯(lián)”)發(fā)布了截至2022年12月31日的年度業(yè)績報(bào)告。公告顯示，2022年，萬咖壹聯(lián)實(shí)現(xiàn)總營收23億元(人民幣，下同)，毛利234.48百萬元，經(jīng)調(diào)整EBITDA87.13百萬元，經(jīng)調(diào)整凈溢利為48.42百萬元，現(xiàn)金及銀行結(jié)余為612.55百萬元，研發(fā)投入86.19百萬元。

2022年是充滿挑戰(zhàn)的一年。在荊棘遍布的市場環(huán)境中，萬咖壹聯(lián)適時(shí)調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，將主要資源和精力聚焦核心業(yè)務(wù)，同時(shí)積極建設(shè)和維護(hù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了公司業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展。

【資料圖】

聚焦核心優(yōu)勢 凸顯行業(yè)價(jià)值

隨著《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》的出臺，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)已上升至國家戰(zhàn)略層面?！兑?guī)劃》明確提出，到2025年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP 比重將達(dá)到10%。未來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將成為繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后的主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)，數(shù)據(jù)資源成為主要的生產(chǎn)要素之一。

電子智能終端作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)落地的重要產(chǎn)品形態(tài)，未來將迎來持續(xù)快速增長，同時(shí)帶來數(shù)據(jù)資源的海量增長，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供有力支撐。據(jù)工信部相關(guān)數(shù)據(jù)，2022年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)2618億GB，而根據(jù)中國信通院的預(yù)測，到2040年，各類終端連接數(shù)相比2022年增長超過30倍，月均流量增長超過130倍，最終帶來“千億級終端連接數(shù)，萬億級GB月均流量”的廣闊市場發(fā)展空間。

萬咖壹聯(lián)是一家深耕移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)建設(shè)的平臺服務(wù)商，是廣闊數(shù)據(jù)舞臺上的奮力耕耘者。公司依托自有人工智能化商業(yè)服務(wù)平臺，為智能設(shè)備制造商、廣告主、內(nèi)容開發(fā)者和智能終端用戶建立價(jià)值鏈接。目前，公司的主要業(yè)務(wù)包括移動(dòng)廣告、內(nèi)容分發(fā)以及游戲聯(lián)運(yùn)服務(wù)等，即為合作伙伴提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)綜合服務(wù)，開拓?cái)?shù)據(jù)資源的寶貴價(jià)值。

2022年，以ChatGPT為風(fēng)向標(biāo)，新一輪的技術(shù)躍遷已經(jīng)拉開序幕，更全面的自動(dòng)化、更高水平的智能化，成為各行各業(yè)之大勢所趨。萬咖壹聯(lián)適時(shí)捕捉時(shí)代風(fēng)潮，在聚焦核心優(yōu)勢業(yè)務(wù)的同時(shí)，全面升級移動(dòng)廣告投放業(yè)務(wù)，加強(qiáng)了平臺模塊化和自動(dòng)化功能，助力客戶精準(zhǔn)決策，同時(shí)滿足了客戶在創(chuàng)意素材等方面的多維度投放需求，分發(fā)流程和管理制度更加標(biāo)準(zhǔn)化和精細(xì)化，移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)持續(xù)增長，在行業(yè)中處于優(yōu)勢地位。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利日趨見頂，流量成本持續(xù)攀升，行業(yè)同質(zhì)化，投放效益不斷削減，廣告主對投放效果和效率提出了更高的要求。從最初的簡單追求前端數(shù)據(jù)，到更加注重ROI轉(zhuǎn)化，注重激活成本、次留率、留存等目標(biāo)，從最終利潤來判斷廣告投放效果，投放效率正在變得前所未有的重要。廣告投放不再是簡單的買量，而是要對全鏈路數(shù)據(jù)精細(xì)化運(yùn)營，提升用戶的全生命周期價(jià)值。

過去一年，萬咖壹聯(lián)在廣告投放精細(xì)化運(yùn)營、精準(zhǔn)化分發(fā)方面，取得了長足的進(jìn)展?；诔掷m(xù)積累的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)分析能力，萬咖壹聯(lián)全面升級平臺功能，為客戶制定出更為多元和精準(zhǔn)的投放決策，全方位滿足客戶的投放需求，提升投放效率。

近年來我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐步提升、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)逐步完善、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的逐步普及、全國互聯(lián)網(wǎng)受眾人群規(guī)模逐年增長，為國內(nèi)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展積累了深厚的用戶基礎(chǔ)，對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響力持續(xù)加深，亦為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。數(shù)字時(shí)代背景下，人們的生產(chǎn)和生活正在全方位遷移到互聯(lián)網(wǎng)，這也對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)參與者提出了更高的要求，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)不再是過去的跑馬圈地，粗暴增長的時(shí)代一去不復(fù)返，精細(xì)化運(yùn)營勢在必行，媒體平臺的門檻也越來越高。

隨著移動(dòng)廣告投放體量的不斷增長，媒體平臺更加注重客戶體驗(yàn)，注重內(nèi)容的質(zhì)量，而廣告作為內(nèi)容產(chǎn)品的一部分，迫使廣告主更為需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。一直以來，萬咖壹聯(lián)深度服務(wù)于客戶并為其提供創(chuàng)意素材支持服務(wù)，在客戶需求理解方面有著多年的沉淀和積累，能夠助力客戶更好、更快地打造游戲產(chǎn)品;同時(shí)公司通過創(chuàng)新分發(fā)策略有效整合應(yīng)用市場內(nèi)外的媒體資源，幫助客戶有效定位玩家群體，多渠道吸引玩家，賦能游戲開發(fā)者長線運(yùn)營及商業(yè)化變現(xiàn)能力。

萬咖壹聯(lián)全資子公司玩咖歡聚一直以來不斷加深與各大智能手機(jī)制造商的合作關(guān)系，共同攜手生態(tài)伙伴持續(xù)建設(shè)面向游戲開發(fā)者全生命周期和全產(chǎn)業(yè)鏈路的一站式游戲服務(wù)體系。值得得一提的是，萬咖壹聯(lián)在與三七互娛(002555)、網(wǎng)易、貪玩(排名不分先后)等游戲客戶合作的過程中，不斷加深了對游戲行業(yè)的理解，也積累了豐富的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，并且增強(qiáng)了專業(yè)化投放及創(chuàng)意服務(wù)能力，這有助于公司更加有效運(yùn)用可復(fù)制的模式開展更多領(lǐng)域業(yè)務(wù)，為客戶提供多元化服務(wù)。

賦力行業(yè)建設(shè) 探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)新邊界

QuestMobile發(fā)布的中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2022年度報(bào)告顯示，2022年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶凈增2,214萬，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總用戶規(guī)模突破12億大關(guān)，人均使用時(shí)長大幅增長，用戶的線上黏性也進(jìn)一步增強(qiáng)。另一方面，根據(jù)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu) Newzoo 數(shù)據(jù)表明，中國在智能手機(jī)用戶方面遙遙領(lǐng)先于所有其他國家。中國市場2022年擁有超過 9.5 億智能手機(jī)用戶，這也使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)陣營生態(tài)建設(shè)有了更為豐富的土壤，生態(tài)參與者有了更為廣闊的價(jià)值空間。

經(jīng)歷了多年的業(yè)務(wù)競爭和生態(tài)磨合，各大平臺逐步意識到，更高頻次、更深層次的互聯(lián)互通，探索跨界協(xié)作帶來的更多可能性，才是當(dāng)下以及未來的發(fā)展共識，也是謀求生態(tài)價(jià)值最大化的必由之路。

但互聯(lián)互通不是開發(fā)更多的App，對用戶而言，靈活便捷、即開即用、用完即走，所見即所得，才是真正的互聯(lián)互通，這也是不同應(yīng)用、不同生態(tài)之間謀求價(jià)值最大化的最佳途徑。在這個(gè)前提下，快應(yīng)用以其自身的靈活、便捷性、相對較低的開發(fā)成本，成為鏈接不同平臺、嫁接多元生態(tài)合作的重要途徑。

萬咖壹聯(lián)作為生態(tài)聯(lián)盟的運(yùn)營方及秘書處，聯(lián)合聯(lián)盟成員共同推動(dòng)國內(nèi)主流手機(jī)廠商走向生態(tài)聚合，建立統(tǒng)一的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)分發(fā)體系，破解流量碎片化難題。

2022年，萬咖壹聯(lián)更加注重移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的建設(shè)和維護(hù)，公司與國內(nèi)主流智能手機(jī)制造商建立了更為深度的合作關(guān)系，攜手生態(tài)聯(lián)盟的成員舉辦了多場行業(yè)活動(dòng)，向商業(yè)伙伴傳遞政策導(dǎo)向，支撐政府決策。公司幫助聯(lián)盟成員和行業(yè)開發(fā)者，推動(dòng)移動(dòng)計(jì)算生態(tài)的架構(gòu)遷移和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的定義，實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過渡;打造一站式全鏈化媒介生態(tài)，從技術(shù)層面定義移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)高標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，助力行業(yè)生態(tài)健康平穩(wěn)發(fā)展。

行業(yè)生態(tài)的建設(shè)和維護(hù)，帶來的是更為健康有生命力的共贏發(fā)展格局。得益于與快應(yīng)用生態(tài)分會成員始終堅(jiān)持對快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)化的要求，快應(yīng)用技術(shù)得以快速適配市場上各種形式的智能設(shè)備。標(biāo)準(zhǔn)化的開發(fā)工具亦大大增強(qiáng)了開發(fā)者的研發(fā)效率。

截至2022年，快應(yīng)用平臺已入駐不同類型開發(fā)者達(dá)3萬+，成立多個(gè)專項(xiàng)小組，共同研發(fā)和探索快應(yīng)用在智能設(shè)備上的多元化發(fā)展。目前，包括零跑汽車、一汽奔騰和東風(fēng)嵐圖等車企的智能汽車已使用快應(yīng)用技術(shù)，通過快應(yīng)用為駕駛體驗(yàn)提供更多人性化和定制化功能。

穩(wěn)中求進(jìn) 持續(xù)釋放規(guī)模效應(yīng)

萬咖壹聯(lián)始終致力于成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)值得信賴的智能服務(wù)伙伴，連接萬物互聯(lián)的智能世界。對于公司未來業(yè)務(wù)發(fā)展，萬咖壹聯(lián)董事長高弟男先生表示，隨著2022年底開始國內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇，在穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)的基調(diào)下，公司將繼續(xù)鞏固擅長的領(lǐng)域，保證主營業(yè)務(wù)的穩(wěn)定運(yùn)行發(fā)展。2023年，公司會繼續(xù)堅(jiān)持圍繞智能手機(jī)廠商的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，做好生態(tài)服務(wù)商的角色，在智能手機(jī)廠商的發(fā)展戰(zhàn)略下，努力做好“用戶體驗(yàn)第一”的服務(wù)，提供更多用戶喜愛的產(chǎn)品;同時(shí)，努力提升運(yùn)營及內(nèi)容等能力，讓用戶在使用手機(jī)時(shí)，擁有更好的使用體驗(yàn)。

新的一年，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇，人心向上，新一輪的技術(shù)躍遷已經(jīng)開始，新的機(jī)遇正在潛生暗長。

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