3月1日由白鯨出海主辦的GTC2022全球流量大會(huì)-泛娛樂(lè)出海峰會(huì)在深圳舉辦，聲網(wǎng)戰(zhàn)略總監(jiān)Carol受邀出席，并與眾多出海行業(yè)從業(yè)者、開(kāi)發(fā)者分享了聲網(wǎng)對(duì)于全球泛娛樂(lè)趨勢(shì)的洞察。

全球泛娛樂(lè) App用戶時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，增速跑贏大盤(pán)

總體來(lái)看，2022年全球泛娛樂(lè)App用戶使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，增速跑贏大盤(pán)。其中，美國(guó)依靠較大的下載量和收入規(guī)模成為泛娛樂(lè)App行業(yè)的最大市場(chǎng)。發(fā)展中市場(chǎng)下載營(yíng)收唯一同時(shí)進(jìn)入Top 10的是巴西，且保持較快的增速，市場(chǎng)潛力較大，值得關(guān)注。印度市場(chǎng)下載量高，但人均付費(fèi)偏低，收入面臨挑戰(zhàn)，且由于政策原因，出海該市場(chǎng)需更加謹(jǐn)慎。

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出海熱門(mén)場(chǎng)景：社交約會(huì)、語(yǔ)音聊天、直播

2022年泛娛樂(lè)出海的最熱門(mén)場(chǎng)景有三個(gè)，分別是社交約會(huì)、語(yǔ)音聊天和直播。

從社交約會(huì)場(chǎng)景來(lái)看，各市場(chǎng)之間GDP差距決定了用戶付費(fèi)能力差距，Top 5國(guó)家收入貢獻(xiàn)超50%。從盈利模式來(lái)看，目前頭部產(chǎn)品選擇的商業(yè)模式有三種，第一種是靠匹配效率收取會(huì)員費(fèi)；第二種是禮物打賞，提供秀場(chǎng)與陪伴服務(wù)；第三種是高客單價(jià)，走嚴(yán)肅婚戀定位?？傮w來(lái)說(shuō)，社交約會(huì)產(chǎn)品找到細(xì)分目標(biāo)用戶后，追求長(zhǎng)期留存和付費(fèi)率，同時(shí)也要做好供給和需求的匹配。

語(yǔ)音聊天相比視頻社交和直播門(mén)檻更低，頭部App被中國(guó)開(kāi)發(fā)者壟斷，出海熱度最高的三個(gè)地區(qū)分別是中東、東南亞和印度。根據(jù)聲網(wǎng)的觀察，用戶對(duì)語(yǔ)音聊天的需求多樣化，因此各App涌現(xiàn)的玩法也很多，強(qiáng)調(diào)強(qiáng)運(yùn)營(yíng)和快速變現(xiàn)。

直播是發(fā)展較為成熟的場(chǎng)景，競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，出海熱度最高的地區(qū)分別是東南亞、印度和美國(guó)。由于面臨短視頻App在用戶時(shí)長(zhǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)，以及直播缺少新流量的窘境，直播出海在2023年的挑戰(zhàn)會(huì)更大。

元宇宙熱度過(guò)山車(chē)，23年還有機(jī)會(huì)嗎？

談到值得探索的出海新方向，雖然近期元宇宙呈現(xiàn)出了“坐過(guò)山車(chē)”般的熱度，但相關(guān)創(chuàng)企在2022年的融資總額依然位居首位。在2023年，元宇宙仍然是泛娛樂(lè)出海值得關(guān)注的方向之一。

今年開(kāi)年鵝鴨殺爆火，扮演式社交場(chǎng)景形態(tài)更有可能接近3D場(chǎng)景內(nèi)的交互。所以聲網(wǎng)認(rèn)為類似的場(chǎng)景，接近于3D場(chǎng)景的交互依然會(huì)有很大的爆發(fā)可能。對(duì)于做元宇宙社交此類產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，如果僅僅是在APP里面增加各種功能是不足于支持用戶需求的，元宇宙社交最根本還是要沉淀自己的社交關(guān)系，增加各種各樣的互動(dòng)玩法和內(nèi)容，在開(kāi)放度和規(guī)則性上尋找平衡點(diǎn)。

聲網(wǎng)戰(zhàn)略總監(jiān)Carol表示，基于長(zhǎng)達(dá)9年的技術(shù)服務(wù)積累和創(chuàng)新，聲網(wǎng)積累了諸多助力企業(yè)出海的成功實(shí)踐。就目前數(shù)據(jù)來(lái)看，使用聲網(wǎng)作為音視頻技術(shù)提供商的社交泛娛樂(lè)企業(yè)遍布全球，全球各區(qū)域top 10000 MAU裝有RTC SDK的社交App中，聲網(wǎng)占有率均超過(guò)60%。

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關(guān)鍵詞： 持續(xù)增長(zhǎng)