近日,QuestMobile發(fā)布《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展年鑒》(以下簡稱《年鑒》)。報告認(rèn)為,移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展黃金十年,智能手機已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?小屏改變大時代,移動互聯(lián)網(wǎng)正在重構(gòu)用戶生活。

(資料圖)

可以說,QQ、微信重構(gòu)了社交網(wǎng)絡(luò),OA、釘釘重構(gòu)了工作網(wǎng)絡(luò)。家庭育兒平臺親寶寶App的出現(xiàn),則構(gòu)建了一個新的領(lǐng)域,即家庭關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

在《年鑒》母嬰篇中,QuestMobile數(shù)據(jù)顯示隨著5G等創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用普及,母嬰人群月人均使用時長提升7.5%。其中,頭部家庭育兒平臺親寶寶MAU(月活躍用戶規(guī)模)破千萬,穩(wěn)居行業(yè)第一。同時,親寶寶日均活躍用戶相較去年同期增加15.1%,日均使用次數(shù)同比去年增加15.4%,月人均使用次數(shù)對比育兒母嬰APP行業(yè)領(lǐng)先15.7次,用戶粘性不斷增強且行業(yè)優(yōu)勢明顯。

在用戶年齡和消費能力上,與全網(wǎng)用戶相比,親寶寶用戶呈年輕化、高消費能力的特征,主要表現(xiàn)為25-35歲的年輕用戶占比以及終端價格在3000元以上的用戶群體占比更高。

從2012年成立至今,親寶寶本著「用戶第一」的理念不斷打磨產(chǎn)品,形成了出眾的口碑及自傳播效應(yīng),近幾年一直穩(wěn)居母嬰親子行業(yè)第一的地位,且目前仍有60%的新增用戶來源于口碑。截止日前,親寶寶注冊用戶超1億,涵蓋媽媽、爸爸、祖輩以及其他親友人群。成長記錄云空間累計上傳照片超100億張,累計上傳視頻超50億分鐘,智能育兒助手累計解決孕育早教問題上億次。

雖然在2017年才正式開始商業(yè)化,但親寶寶已然取得了不俗的成績。依托平臺優(yōu)勢,親寶寶通過「圈層、專業(yè)、信賴」三大平臺優(yōu)勢,擊穿品牌生命全周期,針對性策略多維賦能推動品牌強勢增長。同時,基于獨一無二的科學(xué)育兒體系持續(xù)創(chuàng)新傳播內(nèi)容,親寶寶利用超強母嬰家庭營銷生態(tài)連接品牌和用戶,構(gòu)建人群交流通路,形成以平臺IP為核心,輻射整合營銷的全鏈路。

2022年開始,針對母嬰需求多維升級的趨勢,親寶寶還開啟了全觸點、全媒體、全渠道、全鏈路的營銷生態(tài)戰(zhàn)略升級,以更多優(yōu)質(zhì)的廣告形式開放空間商化合作,幫助更多品牌親密參與親寶寶家庭營銷生態(tài)的「掘金」時代,除了既有的廣告投放等觸點之外,親寶寶還有定制曬娃海報、視頻互動賽、育兒聯(lián)名禮包等創(chuàng)新互動玩法,更打造了包括親寶星計劃 、舞林萌主爭霸賽、MOM練習(xí)生等多個平臺商業(yè)IP,幫助品牌整合營銷鏈路。

在親寶寶,品牌可將自身核心知識點植入或定制到日常科普內(nèi)容;也可定制打造親寶寶的官方號作為個性化溝通陣地,開啟品牌科學(xué)育兒直播專場;也可與平臺定制短視頻IP主題節(jié)目,或投放專家和母嬰達(dá)人主理的原生IP種草專欄,全方位把握平臺垂直流量,針對家庭營銷新勢能定向發(fā)力,繼續(xù)實現(xiàn)可觀的商業(yè)增長。

坐擁精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)【媽媽人群】、【專業(yè)-信賴環(huán)】的親寶寶,在MAU、DAU等各項核心數(shù)據(jù)上已經(jīng)穩(wěn)居第一位,成為母嬰行業(yè)影響力領(lǐng)先的服務(wù)平臺?？梢哉f,在中國,每3個新生兒家庭就有一個正在使用親寶寶。在App 10.0全新版本上線后,升級后的親寶寶將會繼續(xù)服務(wù)更多追求科學(xué)育兒及生活品質(zhì)的中國媽媽們。

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