2023 ，萬象更新，各行各業(yè)都期盼著迎來全面增長。放眼移動營銷領(lǐng)域，市場環(huán)境和技術(shù)手段的瞬息萬變，讓新的一年再度充滿機遇與挑戰(zhàn)。在日益嚴峻的隱私政策下，如何實現(xiàn)高效獲客和變現(xiàn)？在流量紅利見頂?shù)氖袌霏h(huán)境下，又如何實現(xiàn)精細化買量？

對此，ironSource Aura 銷售與合作伙伴關(guān)系總監(jiān) Jess Overton 分享了對移動營銷市場發(fā)展前景的預測 —— 創(chuàng)新技術(shù)將隨著市場需求的變化而繼續(xù)發(fā)展，并將賦能廣告效果及投資回報率的進一步提升。在 2023 年，將有更多投放渠道和廣告創(chuàng)意形式展現(xiàn)其效能，同時數(shù)據(jù)分析和 AI 技術(shù)的發(fā)展也將進一步推動營銷活動轉(zhuǎn)向自動化。具體表現(xiàn)為：

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短視頻依舊是流量王者

短視頻已漸成大勢，這種視頻形式在占據(jù)人們碎片時間的同時，也改變了人們?yōu)g覽內(nèi)容的習慣。預計 2023 年仍將是短視頻爆發(fā)的一年，更多廣告創(chuàng)意將利用更有趣、更吸引人的短視頻素材來迅速吸引消費者的注意力，例如在視頻中加入真人和音效等元素。

同時，要想在短視頻素材的競爭紅海中脫穎而出，專業(yè)的創(chuàng)意團隊和先進的優(yōu)化和分析工具也必不可少。

預裝廣告成為主流

隨著獲客競爭越來越激烈，廣告主更加重視投放效率，也更加青睞能夠真正帶來增量的渠道。憑借在新設(shè)備上獨一無二的可見性優(yōu)勢和更具競爭力的 CPI，將廣告主與電信運營商直接聯(lián)系起來的預裝廣告，正逐漸突顯優(yōu)勢。2023 年，預裝廣告將成為應用營銷的主流渠道之一。

價值交換型廣告更受歡迎

在 2022 年經(jīng)濟回退的大背景下，消費者對替代支付模式的需求進一步增長。通過互動獲得一定獎勵的激勵廣告也因此成為了手游變現(xiàn)的主流方式。習慣且喜歡激勵廣告的移動游戲用戶，也將在其他渠道尋求類似的價值交換型廣告。因此，激勵視頻和積分墻等形式將為營銷人員提供新的獲取高質(zhì)量用戶的機會，同時也將為消費者帶來更好的廣告體驗。

算法優(yōu)化實現(xiàn)降本增效

在存量競爭的市場環(huán)境下，2023 年的決勝點已不再是獲取新用戶，而是在現(xiàn)有用戶的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)收益最大化。開發(fā)者和廣告主將更好地利用其第一方數(shù)據(jù)對目標受眾進行畫像，并利用機器學習來優(yōu)化各渠道的獲客策略，以改善用戶互動體驗、降低用戶流失、提高 LTV 和廣告收益。簡而言之，營銷人員將更充分地利用其掌握的數(shù)據(jù)，并由人工調(diào)優(yōu)轉(zhuǎn)向自動調(diào)優(yōu)。

展望 2023 年，短視頻、預裝廣告、激勵視頻和積分墻等廣告形式將繼續(xù)成為主流移動營銷趨勢，AI 算法的發(fā)展也將進一步推動移動營銷的自動化轉(zhuǎn)型。善用這四個趨勢，營銷人員將能夠最大化提升未來一年的移動營銷效果。

關(guān)于 ironSource

ironSource 是應用經(jīng)濟領(lǐng)先的商業(yè)化平臺（現(xiàn)與 Unity 合并），致力于賦能移動內(nèi)容創(chuàng)造者在應用經(jīng)濟中取得全面成功。開發(fā)者可通過 ironSource 平臺將應用發(fā)展為成功且可拓展的業(yè)務(wù)，在功能完備的軟件解決方案的幫助下獲取用戶、變現(xiàn)內(nèi)容、分析和優(yōu)化業(yè)務(wù)表現(xiàn)，以實現(xiàn)全面的增長。此外，ironSource 平臺還使電信運營商能為設(shè)備打造更為豐富的體驗，在設(shè)備的整個生命周期為用戶提供更為貼切和相關(guān)的應用推薦及服務(wù)建議，以增強用戶粘性。作為應用經(jīng)濟核心不可或缺的商業(yè)化平臺，ironSource 讓客戶專注于其擅長的領(lǐng)域，在應用經(jīng)濟大潮下實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長，同時也為用戶提供更為出色的應用和用戶體驗。

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