【導(dǎo)讀】不同時候，不同時段，都會有與之相適應(yīng)的市場熱點。2023年作為不確定很多的一年，也是抗擊疫情放開之后的第一年，其行業(yè)熱點更值得廠商關(guān)注和重視。
【資料圖】
望博齋主||撰文
在即將跨入2023年之前，人們在經(jīng)歷三年疫情折騰之后，將真正進入后疫情時代。而未來，特別是新的一年會怎樣呢？每個人都會有自己的憧憬和遐想，每一個夢想都是值得敬佩的，畢竟我們剛剛度過一段令人難忘的時光。
家電行業(yè)也不例外，2020年以來，家電行業(yè)受新冠疫情肆虐的影響，加速了行業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)典時代的結(jié)束，過渡到品牌出海、科技消費、產(chǎn)業(yè)跨界驅(qū)動的新時代。雖然，沒有掀起洶涌波濤，也促使行業(yè)挺過了市場低迷階段。
因此，在進入后疫情的新一年，憧憬新的未來是極為正常，也體現(xiàn)出廠商對新的一年的信心。而對于新的一年，家電行業(yè)將是一個具備國際競爭力，具有全球視野、跨產(chǎn)業(yè)鏈視野的行業(yè)，肯定會引起投資者的廣泛關(guān)注。
對于面臨品牌出海、科技消費、產(chǎn)業(yè)跨界驅(qū)動這樣一個新時代的行業(yè)，肯定不會在原有的陣地上打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，而必須會有新的品類、新的賽道，否則家電將對不起這個充滿想象和活力的時代。那么新品類、新賽道將會在哪里？歸納起來應(yīng)該有以下幾個方面：
第一，暖通空調(diào)的異軍突起。暖通空調(diào)過去絕大部分集中在商用領(lǐng)域，但是經(jīng)過消費升級之后，很多暖通空調(diào)產(chǎn)品已經(jīng)調(diào)整策略，早早就在家用中央空調(diào)領(lǐng)域有所布局。將2B業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向2C業(yè)務(wù)，雖然是同類跨界，但
可以清晰的看到，眾多家電主流企業(yè)，包括格力、海爾、美的、海信、大金、日立等品牌，巨頭們紛紛開始在家用市場發(fā)力，或是深耕前裝市場渠道，特別是家裝渠道，或是拓展家電渠道，深挖存量客戶的需求，或是發(fā)展電商平臺，以透明價格和標準化服務(wù)突破。
第二，新型顯示技術(shù)進步帶來機會。顯示是高技術(shù)驅(qū)動的行業(yè)，也是一個過度競爭過的行業(yè)，行業(yè)企業(yè)在技術(shù)上敏感性極強，一旦有新技術(shù)出現(xiàn)，都會不遺余力的去追逐。畢竟，技術(shù)推動的行業(yè)，如果在技術(shù)上被落下，很可能就難有再翻身的機會。因而，特別期待政策對技術(shù)領(lǐng)域扶持的機會。未來，顯示技術(shù)、顯示場景無處不在，其廣泛應(yīng)用現(xiàn)在只是開始。
而近幾年，交互智能平板、AR/VR受益《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃(2022-2026年），交互智能平板受益政府專項再貸款與財政貼息配套支持部分領(lǐng)域更新改造政策，必然會帶來新的發(fā)展機會，會形成新技術(shù)受益政策的新賽道。
第三，清潔電器受惠與人們對健康認識不斷深化。家電品在完成自身基本功能普及后，依托家電品的健康已經(jīng)從概念變成實實在在的功能。幾乎不論什么家電品，如果在健康上有問題或瑕疵，就很難再繼續(xù)深化下去。比如，空調(diào)的空氣健康問題，電視的護眼和輻射問題，冰箱的保鮮問題，洗衣機的自身清潔問題，廚房電器的安全問題，哪一個不是與人的健康息息相關(guān)？
雖然，健康功能在家電品上持續(xù)多年，但是在人們經(jīng)歷了長達3年疫情之后，對健康更為重視背景下，家電品的健康更能也會隨之深化。在2023年，不僅創(chuàng)新上會有更多的健康家電誕生，比如說房屋清潔問題，曾經(jīng)有過掃地機器人的市場高潮，但掃地機器人的普及還非常低，一旦有更好的技術(shù)加持，隨時都會有新的市場機會。
第四，廚房電器新品催生出的新賽道。新冠疫情剛出現(xiàn)時，為抗擊疫情人們居家機會增多，催生了廚房電器有過一輪高潮，但隨著居家時間的拉長，市場又重新回到了平靜。不難發(fā)現(xiàn)，2022年廚房電器就沒有前一年熱絡(luò)，但這并不代表廚電就此熄火。
在家用電器的應(yīng)用場景中，客廳、臥室、書房等公共交集的地方，該有的家電基本都有了，再創(chuàng)新產(chǎn)品的難度已很大，而廚房場景中各種圍繞烹飪的新興電器層出不窮，隨著智能科技的發(fā)展，創(chuàng)新產(chǎn)品還是會集中于廚房電器上。只不過廚房電器的個頭小、價值不高，難以像彩電、空調(diào)、冰箱等大家電產(chǎn)品那樣撐起一個規(guī)模行業(yè)。廚房電器多為小家電，屬于個性化需求的產(chǎn)品。
所謂賽道只是一個說法而已，是說有眾多企業(yè)共同追逐的細分行業(yè)。家電行業(yè)的新興細分行業(yè)不止上述這些，只不過有些技術(shù)壁壘過高，只是個別企業(yè)自己在玩，就難以稱得上是行業(yè)賽道。
其實，隨著數(shù)字化進程的加速，在新理念、新技術(shù)、新材料、新工藝的加持之下，不但會有各種賽道出現(xiàn)。那些賽道適合你的企業(yè)參與，關(guān)鍵是在于與企業(yè)技術(shù)條件、資源相匹配，才能在這個賽道上有所作為。2023年，雖然有迷茫、有躊躇，但更多的還是機會！
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