11月25日，第十五屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)在精彩紛呈的頒獎典禮中順利閉幕。Keep作為運動垂直領域的頭部玩家，一舉斬獲兩大競賽單元的三大獎項，分別是品牌公司組新消費類銀獎、媒體組媒體整合類銀獎和媒體組受眾規(guī)劃類銅獎。

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作為全球商業(yè)創(chuàng)意領域最高創(chuàng)意獎項，每年金投賞都吸引著全行業(yè)的目光，尤其面臨最近兩年復雜的內外部環(huán)境，2022年的金投賞被注入了更多來自品牌主、廣告公司和媒體機構的殷切期待。據悉，本屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎參賽公司首度突破1000家，最終共有704件作品、497家公司入圍提名榜單。

在激烈的競爭角逐中，運動科技公司Keep脫穎而出，憑借在垂直領域的獨特優(yōu)勢和在營銷價值上的持續(xù)深耕，包攬了“特侖蘇M-PLUS運動牛奶跨界新品”、“跑遍中國·紅牛牛氣跑事件營銷”和“安德瑪IP課程內容營銷”三大品牌案例獎項。這也是Keep連續(xù)第三年在金投賞中嶄露鋒芒、榮獲嘉獎。

洞察新需求跨界推新品 Keep X 特侖蘇自律成就更好

2021年，Keep攜手特侖蘇M- PLUS以“自律成就更好”為主題，整合站內外資源，聯合打造了“動見更好運動會”，為品牌新品發(fā)布錨定目標人群，實現運動用戶的精準曝光與種草。

Keep不僅利用強大的數據能力為特侖蘇精準捕捉到了運動人群對“低脂高蛋白”的痛點需求，還通過深度綁定運動場景，為用戶構建了“從吃到練”的一站式運動健康解決方案，以打卡挑戰(zhàn)等趣味活動深化用戶關系的雙向互動，充分整合Keep電商公域和運動達人私域的精準流量池，有效盤活消費力，引發(fā)圈層效應。

“跑遍全國”掀起浪潮 Keep X 紅牛見證每個人的真牛時刻

疫情影響下全民運動健身熱情高漲，Keep敏銳洞察社會情緒，打破常規(guī)硬核的品牌宣傳方式，與紅牛聯合推出“跑遍中國·紅牛牛氣跑”全民挑戰(zhàn)活動，通過社交話題、課程定制、病毒視頻和明星冠軍宣言海報等形式，實現與目標用戶的情感共振，助力天絲集團紅牛品牌開辟新的市場空間，也讓更多大眾受到鼓舞投入到健康行動中。

此次活動得到了中國田徑協會的專業(yè)背書和加持，累計實現45萬跑者的積極參與，《真牛跑者特訓》系列運動課程在Keep站內實現超過80萬次練習。從營銷層面上說，此次合作項目有效擴寬了營銷上的“流量繭房”，實現了核心目標人群的集中觸達，從品牌層面看，這次活動通過“每個跑者都很?！钡木窀姓伲瑢崿F了運動平等在普通人之間的價值傳遞。

引領運動新流行 Keep X 安德瑪打造課程系列IP

作為運動裝備行業(yè)的佼佼者，國際知名運動品牌UA安德瑪進入中國已有十年，如何將更多國內的運動人群留存為品牌粉絲，成為品牌亟需解決的命題之一，也促成了2021年安德瑪與Keep 的首次強強聯手。

以“讓身體更強大”為宗旨，Keep結合安德瑪“訓練-競技-恢復”三位一體科學循環(huán)訓練體系，打造了“Nature Flow”課程系列 IP，6節(jié)定制課程以月均28萬次的超高訓練量，多次登頂Keep熱門課程榜單；同時，通過Keep“社群+增值+會員”三大場景的營銷閉環(huán)，安德瑪品牌賬號累計漲粉10.6w。

根據QuestMobile最新發(fā)布的《2022中國跑步運動行業(yè)大報告》，Keep在運動健身APP領域的滲透率達40%以上，MAU居行業(yè)首位，持續(xù)獲得廣告主青睞，占據行業(yè)內廣告營收份額八成以上。此次金投賞的三大獎項，用事實印證了Keep的商業(yè)價值和營銷能力。

Keep商業(yè)化負責人表示 ，未來Keep將充分發(fā)揮用戶運營的優(yōu)勢 ，持續(xù)聚焦獨特的運動場景、通過整合全平臺業(yè)務和站內外資源、構建與核心用戶深度互動的營銷場景，將用戶在Keep的運動生命周期長度轉為品牌主營銷生命周期的寬度，幫助品牌主創(chuàng)造更多價值。

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