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經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者 謝楚楚 10月20日，交個(gè)朋友直播間官宣入駐淘寶直播。消息稱，10月24日“羅永浩”直播間將開(kāi)啟天貓首播。這一天是天貓“雙11”預(yù)售第一天。
交個(gè)朋友科技公關(guān)負(fù)責(zé)人吳加錄告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者，首場(chǎng)直播正在緊張籌備中。與之同時(shí)，今天下午交個(gè)朋友直播間已經(jīng)開(kāi)啟了預(yù)熱直播。品類和品牌包括認(rèn)養(yǎng)一頭牛、外星人、強(qiáng)生、PUMA、安克、Pico和五糧液(000858)等酒水飲料、日化服裝和3C產(chǎn)品等。
“交個(gè)朋友來(lái)淘寶直播可以多一個(gè)平臺(tái)服務(wù)更多消費(fèi)者。”吳加錄表示，首場(chǎng)淘寶直播并沒(méi)有明確交易額目標(biāo)，“我們會(huì)關(guān)注GMV，但GMV不是唯一目標(biāo)，我們非常關(guān)注商品本身。”
某知名本土消費(fèi)品牌，確認(rèn)參加羅永浩首場(chǎng)直播。該品牌內(nèi)部人士告訴記者，雖然是羅永浩第一次在淘寶直播，但“篤定他有強(qiáng)轉(zhuǎn)化能力”。一方面，首場(chǎng)肯定要占領(lǐng)制高點(diǎn)，必然要參加；另一方方面，羅永浩的帶貨能力在抖音得到過(guò)驗(yàn)證，“盡管不確定淘寶怎么樣，但預(yù)判應(yīng)該也不會(huì)差。所以這個(gè)錢(qián)（坑位費(fèi)）花得值?！?/p>
今年6月，羅永浩曾發(fā)微博稱：“將再次埋頭創(chuàng)業(yè)，并退出所有社交平臺(tái)”。隨后有內(nèi)部人士解釋，羅永浩是正式退出“交個(gè)朋友”管理層，但仍會(huì)以主播身份參與直播。此前，羅永浩被稱為“抖音帶貨一哥。”
對(duì)于羅永浩從抖音轉(zhuǎn)向淘寶，上述品牌方內(nèi)部人士稱，這不同于李佳琦為淘寶簽約主播模式，多平臺(tái)戰(zhàn)略或?qū)⒊蔀橹髁鳌?/p>
一位上海地區(qū)證券分析師表示，羅永浩在淘寶直播，對(duì)現(xiàn)有平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局沒(méi)有影響，“抖音是平臺(tái)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，淘寶、快手是以主播以為主，淘寶不能沒(méi)有李佳琦，但抖音可以沒(méi)有羅永浩，抖音不允許主播獨(dú)大，流量的分發(fā)形式不一樣?！?/p>
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